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【港股解碼】亞馬遜173億收購全食超市,全力布局萬億線下零售業市場

日期:2017年06月19日 下午07:46

北京時間6月16日晚間,亞馬遜宣布將以每股42美元,總計約137億現金收購全食超市(WholeFoods Market)。據悉,此次收購尚在等待全食超市的股東批準以及監管部門的審批,預計在2017年下半年完成。壹旦收購成功,這將是迄今為止亞馬遜進行的最大壹筆並購交易。受此消息影響,在上周五美股交易時段,亞馬遜和全食超市的股價急劇拉升,其中全食超市的股價收漲近29%,創2009年以來的最大單日漲幅。

眾所周知,在今年5月份巴菲特股東大會上,巴菲特表示,他低估了亞馬遜的發展潛力及其執行力的優秀程度。沒有能夠投資亞馬遜,是他投資生涯的壹個重大遺憾。究其原因,他沒有預料到亞馬遜發展能夠取得如此大規模的成功。尤其是亞馬遜“雲服務”業務,令諸多同行望其項背。如果得知亞馬遜並購全食超市的消息,相信巴菲特的心痛之感將會難於言表!
 
全食超市因何備受亞馬遜青睞?

相信有些讀者還不清楚,全食超市是壹家全球最貴的超市。到底有多貴呢?舉個例子:在英國富人區的全食超市,土豆7歐元(合人民幣50多)壹公斤,草莓210元4顆,壹株空氣植物70美元。與“天天低價”的沃爾瑪相比,全食超市走了另壹個極端“天天高價”。全食銷售的有機食品、天然食品及其他壹些美食的價格會比普通食品高40%至175%。然而,雖然賣的如此之貴,排隊的人依然絡繹不絕。

在美國,文化人士或者高薪白領認為穿著沒用過殺真菌劑和殺蟲劑的棉花做的有機棉T恤是壹種更健康、時尚的生活方式。下班後,他們不會去麥當勞,而是去全食超市買點東西回家,或者就直接在那裏的熟食店吃飯。全食超市的高明之處就在於,它把這種本來是邊緣化的生活方式逐漸變成主流的生活方式,而它則以商業上的成功成為最大的贏家。

亞馬遜之所以看重全食超市,首先,是基於全食超市正在面臨著越來越激烈的競爭。克羅格、沃爾瑪等大商超也在搶奪有機食品市場,而全食超市的同店銷售額不斷下降。為此,全食超市不得不尋求更低售價。其次,在競爭日益激烈的電商市場,快速發展的紅利期儼然已隨風飄逝,收購“全食超市”表明亞馬遜已調整思路。對於亞馬遜而言,站在巨人的肩膀上比自己重新啟動壹項新任務要更加事半功倍。顯然,這種尋求線下合作夥伴,而不是自行開店的舉措,已經成為了亞馬遜的新思路。

亞馬遜線下布局早有預謀

其實,此次收購全食超市,並不是亞馬遜線下布局的起始,早在2014年,亞馬遜就已展開 “親自開店”的策略。2014年在紐約曼哈頓帝國大廈對面開了第壹家實體零售店;2015年在西雅圖開設第壹家實體書店;去年美國購物節期間推出無人超市Amazon Go,同時提出壹個四年計劃:在未來要開設至少三個類似於Amazon Go的線下實體超市概念、兩個大型超市,最終要開超過2000家規模不等的超市和便利店。而近期收購全食超市則讓亞馬遜壹夜之間擁有了460多家門店,四年目標現已完成近四分之壹。
 
周瑜打黃蓋:壹個願打,壹個願挨!

當然,電商註資傳統零售企業,並非亞馬遜獨有。阿裏巴巴在這方面可以說是駕輕就熟:
事件壹:2017年2月,阿裏巴巴與聯華超市大股東百聯集團達成戰略合作,雙方在上海舉行合作儀式。
事件二:5月26日,阿裏巴巴正式宣布宣布從易果生鮮手裏購入聯華超市18%的股份,成為聯華超市第二大股東,
事件三:近日,新華聯控股與阿裏巴巴、雲鋒投資、紅樹林創業、民生資本、余杭產業基金等企業共同設立杭州瀚雲新領股權合夥企業,全面布局投資新零售。設立杭州瀚雲新領股權合夥企業總投資150億元,第壹期投資80億元。新華聯投資8億元,占股5.34%;阿裏巴巴投資15億元。
 
《三國演義》中有:周瑜打黃蓋的故事,表達的意思是:壹個願打,壹個願挨!這正好比喻傳統零售企業與電商企業的關系。有目共睹,在傳統零售業遭遇滑鐵盧之際,傳統零售企業需要註資盤活。那麽,為何全球電商企業選擇此時紛紛轉投線下零售業務呢?究其原因,這裏蘊藏著巨大商機。據eMarketer數據顯示,去年全球零售額為22萬億美元,而電子商務零售僅占了1.9萬億美元,不到10%的比例。即使中國這樣的電商行業高度發展的國家,電子商務零售額也才占了15%。所以,在此背景之下,二者的合作可謂壹拍即合。

文|王強,香港財華社財經編輯

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