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【港股解碼】“榮耀”加持,網絡遊戲板塊持續走強

日期:2017年06月20日 下午07:40

提起當下最火的手遊,非《王者榮耀》莫屬,雖說不上後無來者,但絕對稱得上是前無古人。

坐擁超2億注冊用戶,每天活躍用戶超5000萬,月流水30億元。地鐵裏、公交上、候車室,從孩童到大爺,從萌妹子到女漢子,從窮屌絲到高富帥,隨處可見的Penta Kill,《王者榮耀》似乎正在成爲下一個“微信”。

有了這款吸金神器,騰訊今年一季度財報數據也是非常傲人,總收入495.52億元,同比增長55%。其中,移動手遊的營業收入達到129億元,同比增長57%。在此影響下,從5月份開始,騰訊在港交所的股價經曆了一輪持續上漲,市值一舉突破了3000億美元,超越阿裏巴巴,成爲亞洲市值最高的公司。

6月15日,APP Annie發布了2017年5月全球手遊指數榜單,《王者榮耀》僅憑iOS平台的收入就拿下了全球手遊綜合收入榜冠軍。

作爲一款手遊,《王者榮耀》可以說功高蓋世,不但創下了中國手遊史上的多個第一,“榮耀”了騰訊,“榮耀”了其背後的開發團隊,也帶火了一衆手遊概念股,及上下遊的一幫小弟。同樣,作爲一款手遊,它也有先天不足,隨著時間的推移,玩家熱度降低,必將成爲“雞肋”一樣的産品。如何將其變得更多樣化、更有深度,生命周期更長,而不是拖累業績增長的“農藥”,是騰訊需要考慮的,也是衆多手遊公司要考慮的。

“榮耀”加持的手遊市場,網絡遊戲板塊表現出色

常言道,一人得道雞犬升天。在《王者榮耀》加持的手遊市場,滬深兩市網絡遊戲板塊表現出色,持續走強,板塊自6月2日以來已經反彈近9%,而板塊內和騰訊沾親帶故的個股,也是相當活躍。

昨日,恒大高新、盛天網絡、雷柏科技、三維通信紛紛漲停;科達股份、創維數字、深康佳A、號百控股、遊久遊戲、恺英網絡、博瑞傳播表現活躍。

深挖上述個股的背後,不難發現都有《王者榮耀》的影子,恒大高新的全資子公司武漢飛遊科技的第二大客戶是騰訊,因推廣《王者榮耀》參與收入分成;深康佳A與騰訊遊戲合作推出易TV遊戲電視,將搭載多款騰訊精品遊戲; 號百控股爲《王者榮耀》提供下載和支付渠道;遊久遊戲旗下的遊久網是微信遊戲獨家合作媒體及《王者榮耀》職業聯賽KPL合作媒體;恺英網絡通過旗下XY手遊網爲《王者榮耀》提供下載平台,下載次數達到4186萬次。

且不論這裏邊究竟誰是蹭熱點,誰是正牌軍,《王者榮耀》的影響力不可小觑。

勿讓“榮耀”成爲“農藥”

從活躍用戶、日流水等數據來看,《王者榮耀》當下無疑處在生命周期最鼎盛的時期。但因爲手遊的先天缺陷,作爲所有應用中壽命最短的類別,隨著玩家熱度降低,這顆“搖錢樹”也將面臨“枯萎”。

從騰訊一季度的財報來看,手遊收入占比超過了25%,而來源于《王者榮耀》的收入占到70%左右。一旦這只下金蛋的“雞”被玩家抛棄,對騰訊的業績影響將是巨大的。

常言道:居安思危,思則有備,有備無患。如何突破瓶頸,延續它的生命周期,是騰訊當下急需考慮的。

不妨動用自身強大的資本力量,加深在遊戲領域的布局,無縫連接追求極致創意的用戶和開發者,探索更加有趣、創新的競技打法,通過版本叠代和功能創新不斷優化體驗,以適應玩家日新月異的口味;試水布局《王者榮耀》的音樂、文學、動畫三大形態的IP衍生作品,讓玩家沈浸在更多層次的內容中;打造VR版本的《王者榮耀》,讓玩家感受身臨其境的3D競技;走出國門,讓國內的熱度延續至國外;或者用更優秀的替代品延續玩家熱度。總之,就是讓這份“榮耀”持續下去。

《王者榮耀》的爆紅,除了産品本身設計有趣,符合當下國人的價值觀和喜好,讓玩家難以割舍外;還有另一個原因,就是這款遊戲帶有極強的社交屬性,得益于騰訊擁有的兩大社交平台,玩家可以選擇和QQ好友或者微信好友玩,粘性極高。但盡管如此,也要居安思危,否則一旦玩家玩膩了,這份“榮耀”將成爲“農藥”。

■ 文|董虹,香港財華社財經編輯。
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