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【港股解碼】快時尚品牌混戰,今年優衣庫領先?

2017年10月16日 下午08:30

10月12日,優衣庫(UNIQLO)母公司迅銷集團(06288.HK)發布了其在2017財年(2016.8.31-2017.8.31)的業績公告,用增長迅猛來形容絲毫不過。

來源:香港交易所

在本期內,迅銷集團的綜合收益總額同比上升4.2%至1.86萬億日元;經營溢利(利潤總額)同比上升38.6%至1764億日元;母公司擁有人應占溢利(淨利潤)同比上升148%至1192.8億日元。

迅銷集團之所以能在2017財年創下曆史新高,是因爲其海外UNIQLO溢利的強勁增長。

幕後推手:大中華區

迅銷集團的願景十分宏大,在公告中,迅銷集團明確表示“要作爲數碼消費零售企業成爲世界第一的服飾零售制造商”。目前,迅銷集團正在著力拓展UNIQLO和GU休閑時裝品牌海外業務。

就GU業務而言,迅銷集團在注重日本本土發展的同時,也將以中國內地、香港以及台灣爲中心拓展國際業務。

在海外UNIQLO事業分部方面,2017財年的收益同比增長8.1%至7081億日元,經營溢利爲731億日元,幾乎是上一個財年的兩倍。在中國內地,UNIQLO與節假日期間所推行的促銷活動成功吸引了大量顧客,同店銷售持續保持增長勢頭,大中華區成爲其海外業績增長的最大推手。
早在2014年3月5日,迅銷有限公司正式以香港預托證券的形式登錄港股市場,開始發力中國市場。迅銷集團可以取得如今的成績,與當年的“預謀”分不開關系。

目前,UNIQLO海外事業部形成了以大中華區(中國內地、香港及台灣)、東南亞以及南韓三大支柱區域爲中心,輻射至美國、大洋洲、歐洲等多個區域的格局,可見UNIQLO與其背後的迅銷集團成爲世界第一的野心。

對手林立,未來如何?

在各大商場,各種服裝門店鱗次栉比,但是總能看見ZARA、H&M、GAP、UNIQLO這幾家門店。一來是因爲此類服裝品牌經營範圍廣,常常包含著男裝、女裝、童裝衆多産品,所以占地面積較大,往往聯通商場多層,門店內部便有扶梯;二來此類快時尚品牌往往價格比較實惠,相比商場內其他昂貴精細的小衆品牌一到節假日便大搞促銷彙聚高人流量。

當著四家門店在各大商場節節開花之時,他們之間也構成了競爭關系。在商場中,是門店的競爭;在亞洲區,是UNIQLO背後的日本迅銷集團、ZARA背後的西班牙Inditex集團、瑞典H&M集團、美國GAP集團之間的競爭,比拼的是産品、渠道等各方面的綜合實力。

相差無幾的定價,相似的快時尚路線,相同時間的促銷,這四個品牌似乎越來越陷入到同質化競爭之中,但同時又在著力強調自身品牌與其他品牌的不同。

與迅銷在亞洲地區越發地遊刃有余不同,GAP在與亞洲地區迎來了挑戰。在2017年第二季度的財報中,GAP在亞洲的淨銷售額(net sales)出現了大幅的下滑,從去年同期的2.8億美元下降到了本期的2.52億美元。

來源:美國證券交易委員會

與GAP面對同樣困境的還有H&M。但H&M開始往高端方向發展,早在2007年,H&M旗下的COS品牌便在倫敦的Regent Street開設了首家旗艦店,今年又推出新品牌ARKET,這兩個品牌均向高端市場邁步。

與H&M不同的是,ZARA還在打保衛戰。根據Inditex集團2017年第一季度的數據顯示,ZARA目前銷售額增長穩健,但是在激烈的市場競爭面前,ZARA還是面臨著嚴峻的挑戰,這只是時間的問題而已。

今年最幸運的非UNIQLO莫屬了。迅銷集團穩定亞洲地區的業務之後,還在往歐洲地區發展,在2017財年中,以俄羅斯及法國爲主共開設了20間新的UNIQLO門店。在擴大門店的同時,迅銷集團也開始注重電子商務,在今年3月,迅銷面向日本本土推出了全新的手機購物網站,提供網上獨家商品及半定制服務等特別産品。

快時尚的混戰還在繼續,今年只是迅銷集團稍稍領先。無論是擴張門店,還是轉戰線上,在低端市場堅持還是發力高端市場,作出好産品才是吸引消費者的關鍵。

■ 作者:施琳慧
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