2017年11月23日 下午03:26 (香港時間)

【港股解碼】貓狗大戰背後,爲何馬雲強東還達成了共識?

2017年11月13日 下午08:26

一年一度的“雙十一”又在各種嘈雜的“剁手聲”中落下帷幕。自從“雙十一”被調侃成“光棍節”開始,到如今成爲每年的購物“狂歡節”,現在的單身狗們除了“年年有今日,歲歲有今朝”地被情侶們“餵狗糧”之外,還要被各大零售商以“照顧單身狗”的名義“掏空腰包”。

當然,以上都是關于“雙十一”的熱門段子,雖有調侃“雙十一”之意,但不可否認的是由電商們帶動起的“雙十一”購物狂歡節,的確讓我們國家在每年的11月11日變成了萬衆矚目的購物天堂。

今年的11月11日較以往來的更加熱鬧,前有舉辦多年的天貓“雙十一”購物節,後有京東發起的11月11日“京東好物節”。于是今年的“雙十一”一反“一家獨大”的局面,變成了“貓狗大戰”。

貓狗大戰與“新零售共識”

今年“雙十一”,人們的消費水平似乎較去年又有了一個較大提升。據天貓官方給出的未審計數據顯示,今年天貓“雙十一”單日交易額達到了1682億元人民幣,而去年同期數據僅爲1207億元。與此同時,據京東官方給出的今年“雙十一”交易數據顯示,截至11月11日24:00,京東累計下單金額超1271億元。這都足以說明貓狗大戰的激烈以及人們高漲的消費水平。

但就在天貓京東還在爲交易額統計數據計算吵得不可開交的時候,馬雲和劉強東卻在關于一個新觀點的看法上達成了共識。

即使天貓京東的競爭趨于白熱化,卻絲毫不影響馬雲強東對零售業未來發展看法的一致性。馬雲和劉強東一致認爲“新零售”才是目前零售業發展的未來。

對于“新零售”概念,最早由馬雲在2016年的“雲棲大會”上提出,當時馬雲提到,“純電商時代很快會結束,未來的十年、二十年,沒有電子商務這一說,只有新零售這一說,也就是說線上線下和物流必須結合在一起,才能誕生真正的新零售”。

而今年“雙十一”與往年最大的不同是,“雙十一”不再僅僅只是電商們的狂歡,“雙十一”的線下活動同樣熱鬧。“線上購,線下提”成爲人們購物新模式,“線上購物”的火爆帶動了“線下”傳統零售業的重生與發展。

“新零售”概念爲何被所有人追捧?

關于“新零售”,有網友評論稱,“這是一個很神奇的概念,馬雲爸爸的厲害之處在于,他的這套理論不僅征服了同行,更征服了對手”。

從馬雲與劉強東在“新零售”概念看法上的一致性便可以看出“新零售”概念在電商中的影響,而說到這一概念對傳統線下零售商的影響,百聯股份(600827-CN)似乎可以出來“談談心得體會”。

來源:wind資訊(單位:萬元人民幣)

從百聯股份在今年10月末發布的公司三季報數據顯示,今年前三季度,百聯股份營業總收入達350.89億元人民幣,同比下滑1.17%;在歸母淨利潤上,百聯股份同比下滑8.92%。雖然百聯股份依然處在業績下滑狀態,但是同比2016年同期業績水平來看,業績下滑的速度正在放緩,並似乎有好轉的迹象。

而這很大程度得益于百聯股份與阿裏的合作。據媒體此前報道,“2017年2月20日,阿裏巴巴集團和百聯集團在上海宣布達成戰略合作,兩大商業領軍企業將基于大數據和互聯網技術,在全業態融合創新等六個領域展開全方位合作,爲消費者提供隨時隨地多場景的新消費體驗。”也就是說,在今年年初,百聯股份便與阿裏開始合作進行“新零售”方面的推廣。而僅僅過了半年多時間,百聯股份業績便迅速得到好轉,充分說明“新零售”概念對傳統線下零售商的帶動作用。

除了與電商公司合作,還有一些線下零售公司通過推出自己的“線上購物APP”來形成“線上+線下”的新零售模式,例如著名零售企業天虹股份,在不斷發展自己的線下門店的同時,還推出了“虹領巾APP”便于消費者進行線上購物。

由此可見,“新零售”概念正在逐步改變目前中國零售業的發展格局,而這也將會是傳統零售企業發展的一個分水嶺,能否利用好“新零售”帶來的機會,或將成爲他們能否繼續生存發展下去的關鍵。

■ 作者|聶一洲
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