2017年11月23日 下午03:21 (香港時間)

【港股解碼】阿里影業能否在《功守道》之後翻身?

2017年11月13日 下午09:16

陣容堪比春晚的天貓雙11晚會

11月10日晚,震撼的天貓雙11晚會在上海梅賽德斯·奔馳文化中心舉行,“貓晚”的陣容堪比春晚。此次晚會請來了章子怡、吳亦凡、李宇春、王嘉爾、莫文蔚、郎朗,以及好萊塢影後妮可基德曼、英國歌手Jessie J、俄羅斯名將莎拉波娃、葡萄牙足球先生菲戈、格萊美大獎歌手法瑞爾.威廉姆斯的中外大咖。

主持人方面,關曉彤、華少、侯佩岑、黃子佼也是同場聯合,而同樣吸引了觀衆的是,馬雲參演的電影《功守道》的8分鍾精華版在當晚播出,滿足了等待多時的各路影迷。

免費的《功守道》 大賺的雙11

晚會的次日,11月11日,《功守道》的22分鍾完整版播出,雖然時間不長,但是陣容絕對是華語功夫片的最高度,李連傑總監制,文章執導,雲集大牌演員,但是都是零片酬,或許只有領銜主演的大富豪馬雲才有這樣的號召力。

目前,已經可以在優酷上免費觀看這部“大片”,阿里方面稱,北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等城市的部分影院也開始上映。

背後的理想

而不論是堪比春晚的“貓晚”,還是震撼上映的《功守道》,都讓天貓的雙十一在今年更加絢麗多姿。

據公開報道,阿里巴巴集團的CEO張勇稱,截至11日24時,天貓商城總成交額達到1682億元,而支付寶支付筆數同比增長41%達到14.8億筆;另外,支付峰值達到25.6萬筆/秒,是去年的2.1倍,刷新了去年創下的峰值紀錄;參與“雙11”的全球網民覆蓋了225個國家和地區,産生的物流訂單量達到8.12億單。

天貓的晚會直接引發了看晚會的民衆們在天貓或淘寶上購物的衝動,而這個“微電影”更多的是植入一種新的價值觀,或者在向阿里巴巴這個新時代的“中國巨人企業”植入一種精神和文化,分享太極文化,傳遞中國的文化自信。

在電影中,馬雲頗有“俠氣”,他一個打十個,輪番挑戰甄子丹、吳京、李連傑等各派別武術高手,結果是橫掃武林。有網友稱,這部電影讓馬雲達到了公衆形象中顔值的最高峰。

圖爲《功守道》截圖

爲品牌注入價值

在公衆場合中,馬雲多次強調《功守道》是一部公益宣傳片,而熱愛太極拳的馬雲也在多個場合公開表演太極拳。筆者看來,馬雲在宣傳太極文化的同時,也是在向阿裏巴巴注入一種文化靈魂,增加品牌溢價,實際上就是品牌精神。

多年前,著名經濟學家郎鹹平曾發文稱,作爲一個品牌,如果爲了企業知名度而打廣告,下場一般都會很悲涼,而廣告的本質應該是植入産品精神,比如耐克和阿迪在競爭時都在競相在品牌中植入“精神價值”,如Just do it :發揮潛能;impossible is nothing :沒有不可能。當一個品牌有文化和精神作爲外衣時,利潤率都不會低。

因此,《功守道》的推出讓所有的網友都可以免費觀看大牌演員的演出,馬雲聯合各路巨星代言的也確實是中國的太極文化、公益文化,而馬雲本人,作爲阿裏巴巴的代言人,實際上也是在給阿裏大文娛送助攻。衆所周知,作爲阿里大文娛板塊的核心,阿裏影業(01060-HK)一直業績不佳。

圖爲阿里影業近年中報顯示的淨利潤

一部場面宏大的微電影能否在雙11“阿里電商業績大紅”期間讓阿里影業吸引關注、迎來“大翻身”?拭目以待喽。

■ 作者:張欣然
本文原創,未經授權不得轉載,如想轉載請關注官方微信號港股解碼,留言獲取授權。

更多精彩內容 請登陸財華智庫網 (http://www.finet.com.cn) 財華香港網 (http://www.finet.hk)或現代電視 (http://www.fintv.com)

香港財華社版權所有,未經同意不得轉載。

掃一掃,立即下載FinTV手機應用程式
港股解碼 (微信ID:finet_ggjm)
有深度,有態度,有分析的原創財經公眾號
相關文章