2018年05月27日 上午08:59 (香港時間)

【港股解碼】青島啤酒不到半年提價二次,究竟是為什麼?

2018年05月10日 下午01:02

 

世界盃來臨之際,青島啤酒卻漲價了。

 

據酒業家報導,青島啤酒旗下青島優質品牌將提價,單款單箱全國提價2元人民幣,後期將下發書面通知。據青島啤酒內部人士透露,此次提價日期在5月20日,且其他品牌未直接提價,只是適當減少了市場投入費用。

 

 

圖片來源:東方財富網

 

對於資本市場來說,青島啤酒的提價是個好消息,5月7日青島啤酒A股漲停,H股漲逾8%。近兩日步入縮量橫盤整理狀態。

 

成本上漲導致價格上漲

 

值得一提的是,這是青島啤酒繼年初之後的第二次提價。

 

華潤、青島、燕京、百威等啤酒大品牌已在年初完成了一次集體提價,其中燕京、華潤、青島啤酒漲價幅度在5%-15%之間,漲價產品集中在500ml的瓶裝和易拉罐裝。

 

在啤酒成本中包裝物成本一般占到50%左右,製造成本、原材料成本占40%,包裝物成本對啤酒生產成本影響較大。當下嚴格的環保管控、環保稅的推行都對啤酒粗放的製造本身有所約束。來自中國紙業網的消息,從5月1日至4日的短短4天裏,已有32家紙廠宣佈漲價,涉及瓦楞紙、白板紙、灰底白板紙、紗管紙等,且多家紙廠均要求下游款到發貨,否則一律停單。

 

另外,交通部超載新規也對費用端形成一定壓力。環保稅對包材和運輸業的間接作用,增加了啤酒成本,對啤酒公司獲得利潤造成了阻礙。

 

此外,進口大麥的價格在今年3月的價格為232.9美元/噸,環比雖下降1.8美元/噸,但同比上升21.7%。當前國內啤酒業 85% 的大麥都需要進口。而國內大麥的主要進口國為澳大利亞,該國去年有所減產,導致澳大利亞大麥價格上升。

 

管道接受度較好,終端仍在大肆促銷

 

4月26日,青島啤酒發佈2018年一季度報告。數據顯示,青島啤酒1-3月累計實現啤酒銷量203萬千升,同比增長1.3%,實現營業收入72.5億元,同比增長3.01%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤6.7億元,同比增長15.2%。

 

圖片來源:青島啤酒股份有限公司2018年第一季度報告

 

青島啤酒主品牌和高端產品實現快速增長。數據顯示,主品牌“青島啤酒”實現銷量108萬千升,同比增長2.4%,“奧古特、鴻運當頭、經典1903和純生啤酒”等高端產品共計實現銷量53萬千升,同比增長6.9%。

 

值得一提的是,青島啤酒一季度在產品提價的情況下依然實現了銷量正增長,可見管道對價格上漲接受程度較好,提價對實際銷量影響較小。

 

 

圖片來源:淘寶APP

雖然管道對上漲價格接受度尚可,但是終端的反映卻並不樂觀。以青島啤酒天貓官方旗艦店為例,青島啤酒經典啤酒500ml×24聽規格原價140元,現價109元;青島純生啤酒500ml×12聽原價130元,現價69元;青島旗下的高端啤酒同樣進行大規模促銷,青島奧古特330ml×24聽由290元的價格優惠至119元。燕京、雪花的情況的也是大同小異。

 

實際上,中國市場雖然是是全球最大的啤酒消費市場。但是啤酒消費市場連續四年下降,2013-2017年四年累計下降15%,消費量下降12.2%。同時隨著消費者轉向白酒、紅酒,以及其他酒精飲料,加上中國逐漸開放國外產品的進口門檻,啤酒進口量呈爆炸式增長。這些情況都給國產啤酒廠商帶來了不小了的壓力,為打開局面價格戰頻繁上演,促銷成了殺手鐧。

 

作者:刑莉

編輯:徐冰瑩、唐文英

 

 

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