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百度糯米影業2億美金賣身愛奇藝 曾估值60億融資未果

日期:2018年05月14日 下午06:27

剛剛成功分拆金融業務的百度,對另一項資産的處置也在悄然進行併已接近尾聲。

據騰訊《一線》獨家獲悉,百度旗下糯米影業已被作價2億美金賣給百度系公司愛奇藝,百度糯米影業相關團隊也已於近期調整。有接近交易人士向《一線》透露,糯米影業與愛奇藝會在技術和資源層面進行深度合作。

目前,對於這一交易信息百度官方暫未做出回應。

至此,百度糯米影業懸而未決的去向終於落定,而百度O2O相關業務的主要資産也基本被拆分完畢。

過山車式命運

伴隨過去幾年百度整體戰略的大調整,百度糯米影業經歷了過山車式的命運。

百度糯米影業是在四年前百度全面投入O2O戰略的大背景下成立的。

2013年8月,百度宣布向糯米網戰略投資1.6億美元,獲得約59%的股份,成為糯米網第一大股東。2014年1月,百度宣布收購人人網所持的全部糯米網股份。根據協議,交易完成後百度將成為糯米網的單一全資大股東。3月,糯米網正式更名為百度糯米。

該年3月7日,百度糯米發起“3o7女生節”活動,獲得了不錯的效果。延續補貼戰思路的“3o7女生節”為百度糯米衝了一份漂亮的數據成績單,據稱正是這份成績單增強了李彥宏對O2O業務的信心,百度糯米由此獲得了更多資源支持。

之後,李彥宏開始親自為O2O業務站台,併多次對外錶露了百度在O2O業務上的決心,2015年6月30日,已經很少出席發布會的李彥宏意外出現在了百度糯米“會員+”戰略發布會上,併放出“百度賬上還有500多億現金,先拿200億元來把糯米做好”的豪言。同年的百度世界大會上,李彥宏“首要任務是發展O2O業務”的言論,再次強調了O2O業務之於百度的地位。

成立於2015年1月的百度糯米影業是第一家推出影院聯名會員卡的在線電影平台,隨後,百度糯米先後與萬達、星美、大地、中影、保利、沃美等近二十多家家院線推出聯名會員卡,銷量近百萬張。2015年6月,百度以1.5億港元正式入股星美集團。2015年12月1日,百度糯米聯合中影、星美、大地、金逸等十幾家院線推出超級影院商城,基於會員、賣品和衍生品與影院展開深度合作。

在“會員+”O2O生態戰略、“超級影院計劃”等計劃,以及補貼大戰的推動下,糯米影業在成立之初的一年里取得了不錯成績。根據彼時公布的信息,2015年排名前十的電影有七部是國産片,其中六部與百度糯米均有深度合作,且百度糯米出票量份額大都佔20%以上,如《港囧》、《尋龍訣》、《老炮兒》等等,而且百度糯米影業都參與了其宣發工作。

回望糯米影業的發展歷史,百度全面擁抱O2O戰略的2015年是百度糯米影業經歷過的最好時光,但可惜併未持續。

曾謀求獨立發展

2015年8月美團與大眾點評的合併為百度大力投入O2O業務的戰略帶來一記重擊。2016年上半年,李彥宏在接受媒體採訪時錶達了對於O2O業務成績的態度——“不能說完全滿意”,“如果真的做不過,就不做,該做的決斷也要做。”同時,伴隨補貼明顯減少的現象,百度放棄O2O戰略的信號被明顯的釋放出來。

糯米影業由此也迎來了命運的轉折點。2016年,糯米開始進行戰線收縮,停止自營酒店業務,酒店業務接入攜程與去哪兒的庫存。但作為糯米體系中垂直場景耕耘最深的行業,糯米影業曾被賦予更大期待。

2016年6月,百度糯米影業宣布以20億元為資本媒介成立内容投資基金,發力電影内容産業,併錶示在未來兩年内投資至少30部電影。此外,百度糯米影業還宣布將成立股權投資基金,目標是IP及電影製作領域的優質公司。

糯米支持影業業務的力度可能超出外界的感知:據時任糯米總經理曾良彼時接受採訪時透露的信息,到2016年上半年,“先拿200億元來把糯米做好”的預算隻花出去一半,其中的20多億便是設立了糯米影業基金。

與其他在線票務公司類似,此時的糯米影業開始嘗試向上遊延伸,其發展路徑與如今已成在線票務龍頭公司的貓眼類似,未來存在很多想象,但隨著百度投入O2O業務的決心已經動搖,糯米影業的發展規劃未能延續。

2016年上半年,市場有糯米影業獨立融資的傳聞流出,盡管此事併無後續,但據騰訊《一線》了解,糯米影業獨立融資一事屬實,其曾接到外部投資者以60億估值進行投資的意向。

但此時的糯米影業已經處境尴尬,在百度整體戰略大調整的背景下,百度高層併不願意對O2O業務作出更多資源投入,據《一線》了解,面對外部投資者對糯米影業錶現出的意向,百度高層併不熱心和支持,對外給出的商業條款也比較嚴苛導緻投資者陸續知難而退。

2017年,百度確立以AI為核心的戰略,在新COO陸奇的帶領下,百度明確了主航道與護城河戰略,對與核心業務關聯度不大的業務陸續進行剝離,内部進行了大調整。該年3月,百度解除與前百度公司副總裁、百度糯米總經理曾良的勞動合同,糯米轉由百度高級副總裁向海龍接手,同時,糯米全面轉向廣告模式。

2017年下半年,糯米影業將被出售的消息傳出,經過半年多,糯米影業的歸屬於近日最終落定。2億美金的出售價格與曾經60億元的估值相比幾乎是大甩賣,但併入愛奇藝對已經淪為快被人遺忘的邊緣角色糯米影業而言,或許仍舊算是不錯的結局。

來源:騰訊一線

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