上市首日大涨超400% “刀剪第一股”张小泉如何找准定位？

　　IPO备战一年多，今日，张小泉如愿登陆创业板。

　　作为“剪刀第一股”的老字号张小泉，今日终于在创业板上市，IPO发行价为6.9元/股，首日高开331.88%，报29.80元/股，总市值达46亿元。

　　早盘时，张小泉的股价最高触及38.66元/股，涨幅约460%。截至发稿，股价有所回落，但涨幅仍高达402.9%，报价34.70元/股。

　　张小泉品牌始创于明崇祯元年(公元1628年)，至今已有近400年历史。如今，公司已成为一家集设计、研发、生产、销售和服务于一体的现代生活五金用品制造企业，主要产品包括剪具、刀具、套刀剪组合和其他生活家居用品。

　　400年老字号VS资本市场

　　招股书显示，2018-2020年，张小泉营业收入分别为4.1亿元、4.84亿元和5.72亿元，同期净利润分别为0.44亿元、0.72亿元和0.77亿元。今年上半年实现营业收入3.3亿元，同比增长31.72%；实现净利润0.44亿元，同比增长34.86%。

　　从目前情况来看，张小泉仍然具有比较明显的优势。但从产品来看，张小泉的产品设计仍然非常朴实，没有讨好消费者的意思。

　　但这些还不是最关键的问题，最关键的问题在于张小泉产品单一，大部分是刀剪及厨房低价用品，对于当前消费者更为青睐的小家电、厨房神器等产品，张小泉的相关产品少得可怜，几乎毫无竞争力。

　　在老字号招牌底下，如何在消费升级的背景下找准定位，可能是张小泉登陆资本市场后不得不面对的问题。

　　不过，张小泉集团董事长张国标认为，老字号不能简单地固守传统，而应当不断开拓创新。在高层领导的创新意识下，张小泉的品牌发展之路或许可以继续开拓套索，保持与时代的融合。