海尔智家三季报：费率再优化1.7pct，营收、利润双高增

　　10月29日晚，海尔智家发布2021三季报。财报显示，海尔智家前三季度实现营收1699.64亿元，较2020年同期增长10.1%，还原卡奥斯出表业务同期增长20.4%；实现归母净利润99.35亿元，较2020年同期增长57.7%，还原同期卡奥斯出表业务以及H股介绍上市并私有化海尔电器影响，同期增长60.2%，利润增幅超营收增幅，盈利能力持续提升。其中，还原卡奥斯出表业务影响，Q3单季度海尔智家营收增长9.2%；还原卡奥斯出表业务以及H股介绍上市并私有化海尔电器影响，归母净利润实现增长14.6%。

　　自进入2021年以来，原材料价格持续上涨，叠加疫情、地缘等因素，行业承压前行。在此背景下，海尔智家无论单季还是前三季度，都实现了营收、利润的双增长，而这背后离不开公司在高端成套与智慧家庭场景方案、全球化业务布局等方面的优势不断凸显，为公司实现持续发展和业绩增长提供了有力的支撑，同时这也标志着海尔智家进入人单合一转型上升期。

　　费率优化之后再优化，前三季度又优化1.7pct

　　受益于数字化转型的不断深入，海尔智家在互联工厂、采购、研发、物流、营销等环节的运营效率实现了进一步提升，推动公司整体费率持续优化；同时，海尔智家积极优化产品结构，在扩大全品类市场份额的同时，提升高端产品卡萨帝的市场占比，有效地应对了原材料成本上涨的挑战。

　　财报显示，海尔智家整体费用率同比优化1.7pct，其中，销售费用率剔除卡奥斯业务影响同比下降1.1pct，管理费用率剔除卡奥斯业务影响同比下降0.6pct，这是继20Q3、20Q4、21Q1、21H1优化后的再优化。而持续推进的数字化转型、产品结构优化以及管理效率提升，推动了海尔智家的盈利能力的进一步提升。

　　卡萨帝增速57%，空调市场份额Q3创新高

　　财报显示，转型场景后的卡萨帝持续高增，前三季度其收入增速达57%。卡萨帝收入高速增长的同时，高端产品的市场份额也进一步提升。中怡康数据显示，万元以上冰箱份额达到37.4%，万元以上滚筒洗衣机份额达到77.2%，1.5万元以上空调份额达到36.5%，实现对高端市场的绝对引领。

　　同时，海尔智家家用空调业务高端持续第一，财报显示，前三季度海尔家空整体收入增幅达20%，卡萨帝高端家用空调收入增速达68.6%。截至目前，海尔智家空调市场份额已经实现连续5年增长，Q3单季高端家用空调市场份额更是达到25%创新高。

　　海尔智家厨电业务也在通过布局高端、转型场景生态，实现高速增长。财报显示，前三季度海尔厨电业务收入同比增长31%。其中，高端厨电卡萨帝收入同比增长123%，释放出了新增长空间。

　　此外，海尔智家拓展干衣机、洗碗机等新品类，干衣机净收入较同期增长超过260%，带动海尔智家三季度洗衣机零售额持续提升。这些都为海尔智家营收、利润增长作出贡献。

　　海外继续2位数增长，经营利润率再提升1.7pct超代工

　　海外市场方面，面对大宗原材料价格持续上涨、国际物流成本上涨等挑战，海尔智家坚持三位一体的本土化高端创牌优势，优化产品结构等措施，有效地缓解成本压力，并通过线上转型和布局，发展线上战略合作客户，提升线上份额，线下开展零售转型，带动高端品牌和场景生态品牌的突破，实现海外市场业绩增长。

　　财报显示，海尔智家三季度海外市场收入同比增长16.8%，继续2位数增长；经营利润率再提升1.7pct，盈利能力超行业代工平均水平。

　　根据中信建投发布的研报，海尔智家在海外市场已进入收获期，系千亿规模企业中唯一实现海外全自主品牌运营的龙头公司，并在研发、供应链上逐步释放全球化协同红利。中信建投结合Euromonitor数据统计，预计海尔智家海外全市场增量空间约为246亿美元，海外市场将是海尔智家持续发展的重要增长极。

　　三翼鸟“新范式”持续拉动场景日活增长300%

　　三翼鸟作为海尔智家独创的场景品牌，自2020年诞生以来，坚持以用户体验为核心，聚焦“家庭”所需，以全新的产品模式与服务形态，为用户提供家电、家居、家装、家生活一站式定制智慧家服务。随着三翼鸟场景品牌建设不断提速，海尔智家在智慧生活赛道的发展持续加速。

　　三季度，三翼鸟场景品牌推动海尔智家场景用户日活增长300%，网器日活增幅212%；在家居家装领域，三翼鸟开辟了整装、局改的新赛道；同时，三翼鸟聚焦智慧家庭全流程解决方案，迭代智慧场景超1000种。

　　三翼鸟APP自8月上线以来服务家庭数量超3600家，海尔智家正在举全行业之力，为用户提供最省心、最优质的定制智慧家服务。

　　综上显示，海尔智家增长势头依旧强劲，这离不开其对高端化、智能化、全球化策略的长期投入和坚定执行，随着三翼鸟场景品牌战略落地，为海尔智家切入智慧生活赛道提供良机，另叠加持续降费提效，未来的业绩表现值得期待。