最惨不过大消费？路是杀出来的，品牌出海才是消费的星辰大海
年终总结系列（五）

2024 年，无论是门店类的社服类门店消费（酒店、餐饮、现饮、），还是大众消费品。共同面临的窘境都是物价通缩，需求萎缩的情况下供过于求助长通缩预期。

当核心信仰资产农夫山泉开始降价、飞天茅台价格塌方的时候，市场信心接近崩盘。2024 年中国的大消费，可以说 “至暗时刻”。

但绝望中孕育着新生。在 2023 年大消费的总结中，海豚君说了国内大消费 “画地为牢”。而到了 2024 年，海豚君逐步开始看到中国消费品思路逐步打开。

泡泡玛特给我们树立了很好的例子，中国年轻消费者喜欢的东西，也可以是国外消费者喜欢的东西，中国制造和中国设计并没有比谁更差，要相信国潮崛起时代，中国年轻人的审美。

除了泡泡玛特，海豚君也覆盖了名创优品，虽然品牌、设计、营销低于泡泡玛特，但相比于 Made in China 的中国代工，带着中国贴牌的供应链的能力也是一个晋级的存在。

这一年里，海豚君也看到了还有一堆尾随的出海玩家，在海豚君关注的公司当中，现餐、现饮类公司如海底捞、瑞幸、蜜雪冰城、甚至东鹏等等。那么未来的未来，是否可以期待一下中国其他消费品的出海呢？比如说农夫山泉。

毕竟，消费品百年老店，单靠一国的消费力很难超越周期，而小红书涌入的老外，也说明了大家对中国的文化、商品越来越感兴趣。接着文化的传播，中国的消费品还有什么理由继续画地为牢呢？

年度精彩文章回顾：

《泡泡玛特：海外疯长，这个 “泡泡” 破不了》

《“暴跌” 农夫山泉：别被吓破胆，首富还是得交棒？》

《站不稳的库迪，卷不死的瑞幸》

《名创优品：“10 元店” 的出身，IP 零售爆款的终局？》

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内容来源：长桥海豚投研