传递娱乐：创新娱乐模式，担当行业翘楚

原創

近年来国內视频平台大爆发，其主力用户为年轻一代，他们有更强的为內容付费的意愿，同时也对视频节目制作提出了更高的要求，唯有足够新颖的节目才能吸引他们挑剔的目光。

香港上市公司传递娱乐（01326-HK）不惧挑战，创新求变，在不断变化的时尚潮流中，继续担当行业翘楚。

2019年刚刚开年，传递娱乐就点燃了內地影视娱乐行业新年第一把火。

1月15日，传递娱乐新年签约盛会——“传递摩天大厦•共筑未来娱乐——暨传递未来发布会”，在北京隆重召开。

与会现场可谓众星云集，公司签约了內地青春实力派偶像杨洋、宋茜、吴尊、孟子义等等大批当红艺人。国宝级编剧束焕、苏彪亦宣布加入旗下。

传递娱乐在主攻香港市场之余，为何要在新年伊始如此大手笔的开拓內地市场呢？

首先，我们不得不佩服传递娱乐在新的经济环境下，展现出极具战略与智慧的眼光和布局。

“內地”+“香港”两翼齐飞

传递娱乐作为香港知名影视娱乐公司，根据其截至2018年6月底财年数据，其香港及澳门地区收入占总营收比例高达87.67%，內地仅占比11.75%。

传递娱乐2017/2018财年各地区营收占比：

由此看出，对于传递娱乐来说，內地市场有很大的开拓空间。自2018年以来，传递娱乐就在內地大力扩充业务版图，已将內地作为其优先发展的重点。

在內地文娱市场快速增长的趋势下，无论是从体量上，还是增速上来讲，这样的战略性决策，将使公司未来的发展空间得到极大的拓展。

战略性收购，打开內地市场突破口

2018年5月17日，就在被传递娱乐收购前夕，厚海文化宣布将日本动漫殿堂级IP《棋魂》改编成国內真人电视剧。负责操刀该剧的团队曾制作青春剧《最好的我们》，获得豆瓣评分高达8.8。

2018年5月30日，传递娱乐宣布以4.5亿元人民币收购內地新晋影视公司翘楚——厚海文化。

根据该溢利保证协定，厚海文化2018年综合经审核溢利将不低于人民币4000万元，2019年不低于6000万元。

2018年11月，厚海的爱奇艺定制剧《少年江湖物语》于横店顺利杀青。同期在北京，公司与腾讯的定制剧《九洲•斛珠夫人》也宣布女主角为当红女星杨冪，《白夜追凶》的编剧指纹的力作《刀锋上的救赎》也同时宣布启动。爱奇艺真人秀《喜欢你，我也是》开始拍摄嘉宾定妆照，《棋魂》正式开启演员试镜。

2018年11月23日，据网友爆料，豆瓣评分高达9.3的现象级日剧《非自然死亡》由厚海文化购得日版翻拍版权，目前已进入剧本筹备阶段。

就传递娱乐购入厚海之后的频频动作可以看出，传递娱乐在国內大手笔投入，布局相当稳健。

《高能少年团》和《九洲·斛珠夫人》选角上都是选用广受內地年轻观众喜爱的超一线明星，这给剧集的热播提供了保证。而像《棋魂》、《非自然死亡》、《刀锋上的救赎》其本身就是一部部备受关注的作品，在选用了拥有成功基因的优秀制作人团队后，项目品质得到保证，制作出爆款影视剧集的概率大增。

此外，传递娱乐特別与一些高人气版权拥有人达成协议,开发可持续制作多季的系列作品，如日本剧《非自然死亡》、泰国剧《天生一对》、小说《后宫•真烦传》等,以支持传递娱乐的未来发展，创造可持续收益。

传递娱乐视频剧集拍摄计划：

所以，2019年将是传递娱乐在內地影视娱乐市场发力的关键一年，由于其兼顾稳健和积极性的布局策略，內地市场的营收将显着增加，成为公司利润的主要来源。

双屏发展策略

传递娱乐的发展战略还体现在双屏上。目前，国內视频娱乐使用者主要围绕着两块萤幕，一块是传统的电视萤幕，另一块是以手机和平板为主的移动端萤幕，这两块萤幕构成了当下年轻人最主要的视频娱乐载体。

目前看来，传递娱乐已联合国內一线卫视建立了战略合作关系，而在移动端上更是与腾讯视频、爱奇艺、优酷等新媒体构建了视频平台输出矩阵，保证其制作的优秀影视及综艺节目可以精准地输出到目标受众。

当下，年轻人在移动端观看视频所花的时间越来越多，拍摄更符合移动端客户观片习惯的作品成了传递娱乐发展的重中之重。

目标受众年轻化

顺应市场发展，传递娱乐的目标受众也逐渐年轻化。

就传递娱乐在2018年的布局来看，制作中的影视剧集和综艺节目的演员主要采用当红小鲜肉，节目的受众也瞄准了年轻人市场，这是具有前瞻性考量的。

因为，年轻人已有为优秀视频內容付费的习惯，有更强的付费意愿；年轻人娱乐时间主要集中在手机移动端，这与公司重点发展移动端客户相吻合。

顶尖的管理团队是项目成功实施的保证

当然，优质的战略固然重要，但是管理团队也非常关键。

在公司主席张量先生的带领下，公司组建了一批有成功基因的管理团队，团队中的成员有一个相同点，就是都自带国內爆款影视或综艺节目的项目经验。

总裁赵文竹女士的项目经验包括：《三国》、《盗墓笔记》、《极限挑战》。

厚海文化副总经理马进先生擅长综艺节目，其项目经验包括：《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《极限挑战》。厚海文化副总经理张婷婷女士项目经验包括：《鹿鼎记》、《甄嬛传》。     

厚海文化副总经理王俊先生的项目经验包括：电视剧《封神》、《神雕侠侣》、《步步惊情》、《红楼梦》、《麻辣婆媳》。厚海文化制片人何弦先生的项目经验包括：超级网剧《棋魂》、《盗墓笔记》，电影《极限挑战之皇家宝藏》，电视剧《秀丽江山之长歌行》。

不得不佩服这批自带光环的管理团队，在他们的操刀下，传递娱乐已将国內视频节目中最关键的优秀版权、演员和制作团队收入囊中，加上精准的公司聚焦发力，公司2019年的表现必然可期。

尾声：

正如传递娱乐总裁赵文竹所说，传递娱乐将建设以产品为坚实地基、项目为中流砥柱、人才为顶层建筑的金字塔结构核心概念。用创新、用心、德艺双馨的三层结构筑造娱乐金字塔，缔造未来娱乐创新模式。