根据第六届年度BCW超级盃调查，千禧世代渴望超级盃带来更多兴奋的体验

• 粉丝问：“搭配Big Game的电竞比赛在哪裡？”
• 随着合法赌博在美国遍地开花，千禧世代希望参与更多Big Game下注
• Facebook在预览广告领域的影响力下降；Instagram和Snapchat逐渐上升
• 如果你的婚礼日期与超级盃撞期，而且你支持的球队将要出赛，你会改期吗？

纽约--(美国商业资讯)--眾所周知，千禧世代更感兴趣的是享受体验，而不是大手笔购物。因此，除了高潮迭起的比赛、有趣的电视广告和精彩的中场表演之外，他们还想从超级盃获得更多。根据由BCW (Burson Cohn & Wolfe)粉丝体验运动和娱乐专业部门进行，并由PSB研究公司现场执行的粉丝情绪全国性调查显示，从新兴的赌博机会到电竞关联活动，千禧世代希望Big Game的规模更加宏大。

此新闻稿包含多媒体內容。完整新闻稿可在以下网址查阅：https://www.businesswire.com/news/home/20190129005572/en/

儘管赌博和Big Game在家庭派对和公司聚会中已经非常流行，随着美国多个州已宣佈运动赌博合法化以及更多州正考虑类似立法，运动赌博必将扮演更大的角色。千禧世代已是蓄势待发：67%的受访者表示，相较於其他所有运动赛事，他们更有可能对超级盃下注；46%的X世代和29%的婴儿潮世代同样做此选择。此外，超过一半的千禧世代(54%)表示，对比赛下注能让观赛过程更加兴奋，58%表示对比赛下注影响他们的观看时间长短。对於婴儿潮世代，仅18%表示参与Big Game赌博会影响他们的观看时间长短。

BCW北美总裁Chris Foster表示：“此刻在我们的国家，曾经被禁止的活动现在正快速合法化。这会影响参与娱乐和运动体验的人数，尤其是对於千禧世代而言。对於寻求加强消费者参与的品牌而言，採用对上一代而言属於被禁止的活动是加深此等关係的大胆之举。”

品牌之间的比赛

电竞是由千禧世代的兴趣带动而产生新商机的典型例子。据估计，这一全球现象至2020年将产生超过15亿美元收入。随着用户达到数百万，电竞和超级盃可为年轻一代提供游戏搭配，正如广告带来的兴奋度和青睞度。半数的千禧世代受访者表示自己会考虑观看与超级盃相关的电竞赛事；仅16%的婴儿潮世代表示会这样做。

由於超级盃仍是广告年的亮点所在，社群媒体在消费者如何看待广告方面继续扮演重要角色。在等待比赛的间隙看广告已被认为是老派做法，品牌已转向透过社群媒体通路投放预览广告。Facebook (58%)和YouTube (51%)是粉丝们抢先欣赏广告的主要来源。

儘管Facebook仍是预览超级盃广告的顶尖平臺，该社群网站的影响力在过去一年有所下滑。在2018年超级盃调查中，72%的粉丝在该社群网站观看广告；但仅有58%表示今年也会如此。Instagram和Snapchat成为新的追捧对象，Instagram使用量预计将从2018年的24%上升至2019年的33%，Snapchat将从前一年的14%升至2019年的18%。在观看超级盃广告方面，Snapchat在X世代(3%)和婴儿潮世代(0)中几乎没有影响力，千禧世代是Snapchat的主要用户(28%)。

BCW粉丝体验主任Jason Teitler表示：“显然，透过社群媒体提高参与度对行销人员非常重要，品牌必须密切关注逐渐转变的行为和态度。Instagram和Snapchat在千禧世代中崛起并不令人惊讶，但Facebook的下滑表示，所有年龄层的粉丝都在利用多种通路，就这场大型赛事展开互动。”

科技含量足够吗？也许是

第六届年度BCW超级盃调查发现，粉丝们喜欢科技提升其欣赏职业足球比赛的方式，66%的受访者表示，比赛中的科技含量恰到好处。但是，其中一项例外值得注意：68%的受访者表示，科技可提高裁判的可靠性，最近的场上判罚也强化了这一观念。

第六届年度BCW超级盃调查的其他发现包括：

• 29%的粉丝表示，如果自己的婚礼日期与最喜欢的球队在超级盃的比赛撞期，婚礼可以改期；狂热粉丝(42%)和千禧世代(38%)更改婚礼日期的意愿最高
• 63%的粉丝表示，相对於赞助比赛的品牌，他们更青睞在超级盃期间播放广告的品牌
• 50%表示，他们支持在国际市场上举办超级盃，71%的千禧世代对外国超级盃特别感兴趣
• 迷信吗？如果自己支持的球队在比赛，41%的粉丝表示他们会在自己的“老地方”看超级盃，35%的粉丝表示会穿同样的衣服，21%的粉丝表示会选择与球队上次胜利时同样的餐点
  • 但仅有27%的粉丝认为自己迷信
• 会参加超级盃派对吗？粉丝在比赛日的最佳食物选择上分为鸡翅(33%)和披萨(33%)两派

PSB资深副总裁Scott Elder表示：“千禧世代对於与大型运动赛事相关活动的心态符合这一代人不断寻找新刺激的情绪。调查显示，在围绕超级盃扩展商机方面，仍有庞大的空间和意愿强烈的观眾。”

方法

本文所述的结果是根据PSB与BCW (Burson Cohn & Wolfe)粉丝体验在2019年1月9-14日期间合作进行的一项调查。调查样本是全国N=1002名观眾，他们计画观看今年的超级盃或去年曾观看超级盃。如有需要可提供其他资讯。

关於BCW

BCW是全球最大的全方位服务式传播代理公司之一。BCW由Burson-Marsteller和Cohn & Wolfe於2018年合併而成，为B2B、消费者、企业、危机管理、企业社会责任、医疗、公共事务和科技部门的客户提供根植於口碑媒体并扩大到全通路的数位及资料驱动型创意內容和整合传播计画。BCW是创意转型公司WPP (NYSE: WPP)旗下公司。查询详情，请造访：www.bcw-global.com。

关於粉丝体验

粉丝体验是BCW (Burson Cohn & Wolfe)的专业部门，致力於透过运动和娱乐活动影响的传播、行销和活动吸引粉丝，协助品牌与关键客户建立更深入的关係。这个专业部门在本土和全球某些规模最大、最有影响力的运动赛事上，为BCW最重要的的消费品、科技、医疗保健和企业客户实施宣传活动。粉丝体验“从粉丝的角度”设计方案，确保品牌为消费者、商业合作伙伴、员工、媒体和影响力人士等广泛受眾带来相关性和价值。

关於PSB Research

PSB是提供全方位服务的订製研究和分析顾问公司，将资料驱动的洞察力与人类经验相结合，以解决客户面临的最严峻挑战。拥有政治性民意测验传统的PSB将竞选策略的灵活性带进广泛产业的研究和諮询中，包括科技、医疗保健、金融服务和娱乐。PSB是BCW Group的成员公司，BCW Group是创意转型公司WPP (NYSE: WPP)旗下公司。如欲瞭解更多资讯，请造访www.psbresearch.com。 

原文版本可在businesswire.com上查阅：https://www.businesswire.com/news/home/20190129005572/en/

免责声明：本公告之原文版本乃官方授权版本。译文仅供方便瞭解之用，烦请参照原文，原文版本乃唯一具法律效力之版本。

联络方式：

媒体：Catherine Sullivan
212.798.9501
Catherine.Sullivan@bcw-global.com

第六届年度超级盃调查摘要（图片：美国商业资讯）