百加得员工以电脑换鸡尾酒，拉近与消费者之间的距离

从迈阿密到孟买、拉哥斯，再到里斯本，百加得员工将到访全球130多个目的地的1,000个酒吧

“我们的品牌建立於酒吧，而不是会议室”

百慕达汉弥顿--(美国商业资讯)--2月7日，百加得(Bacardi)全球各地的员工将啟动“走出办公室”计画，并到访全球各大城市的热门酒吧。该计画是这家酒业巨擘第二届年度“回归酒吧”(Back to the Bar)活动的一部分。此次活动恰逢公司的年度“创办人日”，该节日旨在纪念这家全球最大的家族式私人烈酒公司成立157週年。

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全球130多个城市的7,000多名百加得员工将在16个小时的时间內空降1,000多个酒吧。“回归酒吧”活动旨在重振公司起源於酒吧的精神和家族文化，已成为公司重要的文化试金石。公司最初於1862年在古巴创建，旗下各大品牌如今已远销全球170多个国家。

百加得有限公司执行长Mahesh Madhavan表示：“『回归酒吧』活动依据公司的信念：我们的品牌建立於酒吧，而不是会议室。在百加得步入157週年之际，我们十分有必要重新审视公司的文化根源，想创办人之所想，并亲自前往街头，切身感受公司的业务、酒吧和消费者所发生的变化。对於百加得的员工来说，到访酒吧通常是为了工作，而不是娱乐，因为我们会进行实地考察，并从销售人员和影响力人物的角度来思考。”

“回归酒吧”活动带来社群媒体商机

几代以来，百加得家族一直都鼓励员工想销售人员之所想，而这些销售人员都有影响大眾层面消费的能力。如今，影响力又被赋予全新的含义，而“回归酒吧”活动的宗旨便在於发掘整个机构內部的Instagram影响力人物，其目标在於借助#BacktotheBar催生5,000多篇独特的贴文。

 “回归酒吧”的主旨在於掌握流行趋势

从“饮酒的重质轻量”到“可在Instagram上炫耀的手工调製鸡尾酒”，再到“无酒精/低酒精度新潮流”，“回归酒吧”活动将在酿酒业依然欣欣向荣的背景下，发掘其重要趋势。期间，千禧世代成年人（又称之为“摇晃与搅拌”的一代）将引领鸡尾酒新黄金年代的潮流。

百加得全球宣传业务总监Jacob Briars表示：“随着鸡尾酒革命继续进行，更广泛地区、更多的人将获得比以往都更丰富的酒品选择，而酒吧和调酒师将成为潮流的引领者。除了与消费者共度时光之外，『回归酒吧』活动为我们提供了感谢酒吧和餐厅的机会，它们为公司和全球最好的调酒师提供支援，而后者则是业界最新趋势和潮流的真正引领者。”

关於百加得有限公司

百加得有限公司是全球最大的烈酒私人企业，生产并销售国际知名烈酒和葡萄酒。百加得品牌组合由200多个品牌和商标组成，包括百加得(BACARDÍ®)兰姆酒、灰雁(GREY GOOSE®)伏特加、PATRÓN®龙舌兰、帝王(DEWAR’S®)苏格兰调和威士忌、孟买蓝宝石(BOMBAY SAPPHIRE®)琴酒、马丁尼(MARTINI®)苦艾酒和气泡酒、CAZADORES®100%蓝色龙舌兰酒，以及WILLIAM LAWSON’S®苏格兰威士忌、ST-GERMAIN®接骨木花酒和皇太子(ERISTOFF®)伏特加等其它一流新兴品牌。157年前，家族企业百加得於1862年2月4日创立於古巴圣地牙哥，目前员工超过7,000人，经营超过20处生产设施，遍佈11个国家，包括装瓶、蒸馏和製造工厂，产品销往170多个国家。百加得有限公司是指百加得企业集团，包括百加得国际有限公司。敬请造访www.bacardilimited.com，或关注@BacardiLimited。

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Jessica Merz, jmerz@bacardi.com

百加得全球宣传业务总监Jacob Briars与行销长John Burke参加“回归酒吧”活动。（照片：美国商业资讯）