单身潮，虐的不是狗，是钱包？

原創

4人同行，1人单身

2月13日，情人节前夕，国金证券出炉一份针对国内8090后单身人群的消费研究报告。结果显示，2017年全国单身人口总数已经占总人口的15%，高达2.2亿。这相比于同年3月初西南证券提供的数据，一下子多了近2000万。相比生育率再创新低的2018年，全国单身狗的人数很可能已经超过2.2亿，也就是说假若4人同行，其中1人单身的概率超过50%。

目前，国内的千禧一代正将第四轮单身潮推向一个新高度。相比前三轮或因政策影响、或因离婚人口激增而被动单身潮，这一轮是自主选择而来的；而主要群体，是一群自我意识极强的高学历、高收入、工作忙、有情趣的8090后。强烈的享乐意识是这群单身狗的标签，而颠覆的观念就是他们最显著的特征。

对这群享受一个人的生活的人群而言，他们热衷消费、看淡储蓄。没有柴米油盐酱醋茶的精打细算，也不必在去一次马尔代夫or吃一个月泡面间挣扎。他们舍得为自己消费，并注重消费过程中的体验感、倾向社交化、个性化的产品需求被许多商家看到，盒马鲜生、单身公寓、mini烤箱电饭煲、呷哺呷哺等各行各业的新零售业态花招百出。

月入6000，花1万5

年轻人的收入，低于你的想象。另一份名为《2017年年轻人消费趋势数据报告》显示，年龄处于20岁至35岁之间的年轻人月平均收入为6726元，只有50%左右的人超过8500元，而有超过40%的单身狗月均收入区间在6000元至10,000元之间。不过国金证券指出，月均6000元至8000元，可能是单身狗确切的收入情况。

但更为扎心的是，这群追逐梦想和财富自由的有志青年，很可能是月光到透支的群体。在一线、新一线城市的单身狗，月均可支配收入8000元起步1万5封顶，而在二三四线城市，大部分单身青年的可支配收入在2000元至5000元之间。

钱都花到哪里去了？2017年，化妆品、服饰、小家电、旅游、看电影、游戏电竞等具备娱乐社交属性的消费成为了国内消费趋势变化的重要的重要去处，不过即使有了好看的皮囊和有趣的灵魂，你还欠一个“死宅”的标签才成成为一只合格的单身狗。

宅，对现实世界的疏离感强，精神寄托在虚拟物品、人物及手办等衍生物上，线上生活比现实生活的占比极高。对一众宅男神、宅女神来说，饮食首选一定是叫外卖。美团2017年的数据显示，20岁至30岁之间的人群贡献了当年约65%的订单量，饮食支出已经成为仅次于房租和房贷的第二大生活。

3大需求，1个风口——单身经济

通过对消费的追求来表达生活方式、确定身份地位和寻找人生意义，这样的消费主义实际上是一种变相的自我认同实现的过程。兴起于上世纪20、30年代的美国，如今消费者的理念已经不能简单地借助人口结构和收入区间来粗放地定义和划分。他们需要商家去洞察：

单身狗的消费是有休闲需求的。他们乐于将情感寄托在虚拟时间中，智能手机的普及和迭代更换给了他们很好的硬件保障。给单身狗一部手机，让他叫遍全世界的外卖。所以手游走红、重度游戏的走红、知识付费的走红，是那些基于用户情感需求，同时满足其对优质内容、付费习惯的产业才能凸显的商业价值。

单身狗的消费是有陪伴需求的。单身狗喜欢养猫、喜欢养狗、喜欢用一切萌萌哒的方式来解决单身时的孤单寂寞。与生俱来的社交属性令线下一些适用于朋友闺蜜聚会的中高档场景快速走红，典型如海底捞、盒马鲜生等餐饮类产业。

单身狗的消费是讲究个性化的。假如把单身群体细分下去，会发现有人购物喜欢网上下单，有人喜欢社区小店，有人喜欢小包装的产品，有人喜欢大卖场的量大价优。单身群体愿意为个性化支付溢价，这是一种消费观念是夹杂着生活方式和观念变迁的，产业的渠道如果能随之在环境和性价比上下功夫，将能迎接好这个单身经济的大风口。

总而言之，单身经济这个新词足以表达了国内产业巨头们对单身狗的关爱。随着国家工业化进程步入尾声，投资和出口拉动空间减少，整体宏观经济承压的情况下，消费升级将单身经济打造成一座金矿，它就在那里，只等着有洞察力和远见的人来挖。

文：黄玉婷