纽西兰奥克兰--(美国商业资讯)--NZMP
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1. 消化健康
2. 零食也是一餐
3. 道德规范360度全面涵盖
4. 整体保健
5. 探索式消费
NZMP分析了来自全球一些最大型食品和营养研究提供者的见解*,并指出全球食品和饮料生产商的五大趋势。恒天然(Fonterra)的全球原料品牌NZMP希望此资讯可协助全球各地客户的产品研发和定位。
NZMP行销总监Alex Turnbull表示,这些趋势有助於塑造全球快速消费品(FMCG)市场,而NZMP正走在向所有市场传递这些趋势的最前线。
Alex表示:“从总体来看,这些趋势受到不断变化的全球人口、快速城市化和财富成长的驱动。NZMP协助我们的客户大规模保持相关性和洞察力,从而满足消费者不断变化的需求。凭藉广泛的乳品原料和世界领先的丰富乳品专长,NZMP在推动这些趋势向前发展方面扮演积极角色。”
消化健康
New Nutrition Business和Mintel报告指出,随着人们对微生物体学及其对身心健康影响的认识不断提高,消费者对食物的看法也有所改变。因此,对於促进消化健康的产品的主流需求不断增加。
NZMP营养与健康计画经理James Dekker表示,有助於肠道健康的饮食可能有很多好处。
James表示:“人们对益生菌及其在维持良好肠道菌群方面的角色进行了多年研究。过去,益生菌对肠道微生物的影响一直停留在消化舒适和健康层面。实际上,乳製品益生菌备受青睞,并且以增强免疫力的功效着称。近期,我们开始看到证明益生菌其他功效的证据,例如在认知、消炎和代谢健康方面。益生菌现在变得更加主流,成为成人运动和活跃生活型态产品的一部分。”
据New Nutrition Business指出,优酪乳是消费者心目中叁大促进消化健康的“优良食物”之一,另外两种是水果和蔬菜。
零食也是一餐
NZMP研究1显示,零食占多元化市场食品和饮料消费的40%,并且成为正式的一餐。随着零食解决方案变得更加易於取得且常见,对零食中食品和饮料品质的要求也不断演变。
根据NZMP全球洞察经理Roshena De Leon的看法,“零食化趋势不断演变,并且新产品研发蕴藏着无限潜力。Innova报告指出,过去5年的新产品研发中,健康零食的成长最快,并且消费者愿意为健康/功能性零食支付溢价”,Roshena表示。
道德规范360度全面涵盖
消费者对道德採购和永续发展的持续关注现在扩展到整个供应链。
据Globaldata指出,41%的消费者在购物时会寻找合乎道德规范或永续发展的标誌,38%愿意为永续材料支付溢价,30%愿意为“牧场养殖””和“人道主义”等社会责任声明支付溢价。
永续价值经理Lara Phillips表示,消费者关注永续发展,因此,他们会寻找“环保”和“健康”的产品。
“凭藉高生产力、全年牧场放牧和较低的补充饲料用量,纽西兰农民在永续乳业的许多方面领先全球。因此,我们的乳品位居全世界碳足跡最低、草饲率最高之列。
“多家NZMP客户在全球使用NZMP纽西兰草饲图示,这让消费者对供应链和产品原产地充满信心。我们期待与更多客户合作,协助他们实现永续发展”,Lara表示。
整体保健
消费者越来越关注自己的整体健康,从关注身体健康发展为重视身体、心灵和情绪健康。因此,随着生活型态的定位佔据主流,根据年龄和性别等人口统计学因素的产品定位将被逐渐淘汰。
Roshena De Leon表示:“为顺应这一趋势,我们预期将看到看似不相关或独立的种类之间出现更多合作机会,例如食品和小工具、服装和饮料、食品容器和配方奶。这也将带来更多交叉销售和交叉推广的机会,并以帮助消费者达到整体保健为共同目标。”
探索式消费
Mintel追踪推出上市的产品显示,推出上市的食品和饮料产品增加39%,“探索”是2017年和2018年出现的关键趋势。Innova表示,“纳入惊喜元素以激发消费者的好奇心”是啟动这一趋势的方式。
Roshena表示:“食品和饮料消费的新颖体验依然十分重要。相比无品牌产品,消费者将更看重这些道地的体验,并将更加关注更高品质、独一无二和差异化的产品。此外,多年前开始的食品全球本土化也将进一步强化,我们将看到更多民族风味食品的问世,包括民族风味的乳製品。”
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*来源:
Globaldata永续发展与道德规范,2018
Globaldata,2018年第3季消费者调查,
Nielsen,零食的力量,2018
Mintel全球新产品资料库
Innova,2019年趋势
New Nutrition Business,食品、营养和健康10大趋势,2018/2019
Mintel,整体保健,2018
恒天然永续发展报告,2018
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1 NZMP在马来西亚、印尼、美国、中国、奈及利亚、沙乌地阿拉伯和巴西进行的需求空间研究,2018
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Alex Turnbull,NZMP行销总监(照片:美国商业资讯)
James Dekker,NZMP营养和健康计画经理(照片:美国商业资讯)
Roshena De Leon,NZMP全球洞察经理(照片:美国商业资讯)
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