Innovid的2018年全球视讯基準研究显示联网电视迅速增加，揭示关键的视讯广告洞察

这份年度研究分析了数千项视讯宣传活动的主要趋势，包括个人化和参与度的激增

纽约--(美国商业资讯)--全球首屈一指的互联电视和视讯广告平臺Innovid今天宣佈发表全球视讯基準(Global Video Benchmarks)年度报告。这份最新研究显示，支援网际网路功能、被称为联网电视(CTV)的电视广告领域取得又一年的大幅成长，资料驱动的个人化视讯活动和行动装置短视讯也告成长。这项为期一年的研究分析了数以千计的视讯广告活动，涉及340家以上全球顶尖公司的数十亿次曝光，为2018年的视讯广告形态提供重要的快览，也针对顶尖电视行销人员提出洞察和分析。与过去的部分內容一样，该报告还比较了标準前置广告视讯与互动式视讯在不同装置和通路上的表现，为关键视讯KPI提供基準和整体绩效，包括点击率、参与度、完成率和观看时间。

Innovid执行长兼共同创办人Zvika Netter表示：“全球视讯基準系列报告旨在利用透过我们的联网电视和视讯广告平臺收集到的原始资料，充当视讯广告表现的分析指标。今年这份分析指标的重点是CTV，其收视率出现激增，尤其是对於优质广播內容，而且广告客户对它的偏好也在不断增加。趋势很明显：CTV时代已经到来。”

2018年全球视讯基準的主题和主要发现包括：

• 联网电视(CTV)延续成长轨跡 -  Innovid观察到整个2018年CTV广告活动持续成长，CTV曝光次数占所有Innovid曝光次数的28%（2017年为17%）。在2018年的所有Innovid广告中，有68%至少包含一些CTV投放。

• 广播公司在CTV中居於领先地位 - 随着越来越多的观眾转向串流內容，线性电视收视率正在下降，而随选CTV收视率正在飆升，特别是在广播公司中——而行销资金也紧随其后。在2018年所有广播公司广告曝光中，CTV的比例达到惊人的63%。在所有CTV广告中，广播公司的曝光次数占83%。

• CTV的优势地位提升了参与门槛 - 随着CTV成为首选通路，行销人员可以将参与內容放置在前端和中心位置。获得比标準前置广告更高的参与度，并有可能真正赢得观看时间和注意力的进阶创意內容正在满足这种需求，其互动式內容取得引人注目的表现，例如与标準前置广告相比，电视內容的观看时间多71秒，参与度提高到原来的六倍。

• 个人化可促进广告效果 - 在从社群媒体资讯流到零售空间的日益超个人化世界中，广告商正在採用资料驱动的动态视讯以跟上个人风格。从位置和天气到第一方资料，一切都可以为其所用的动态视讯在2018年成长了79%，平均每项行销计画会生成1.2万个不同的版本，而最大的推广活动则超过20万个。

• 行动装置上的短视讯数量大增 - 由於更多的广告曝光转移到行动通路，报告显示10秒以內的视讯数量成长明显，从2017年的5%跃升至2018年的11%。这种成长大部分集中於社群和程式化通路。

TV[R]EV共同创办人兼首席分析师Alan Wolk表示：“串流已经彻底改变了消费者的观看习惯，我们看到未来几年会有更大的扩张。随着CTV/OTT变得越来越普遍，消费者对广告的相关性和个人化期望也越来越普遍。行销人员最好能抓住这个尚未成熟的市场中的机会，提供更具吸引力、更个人化和更有影响力的视讯广告。”

2018年全球视讯基準报告可从https://info.innovid.com/global-annual_benchmarks下载。

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Innovid是全球首屈一指的视讯广告平臺，在手机、桌上型电脑、联网电视、串流装置及社群媒体播放的视讯数量超过任何其他公司。Innovid与品牌、代理和媒体合作，推出新的广告模式，以增加互动及观看时间，为观眾提供更多价值。我们的视讯平臺支援创造性、无缝跨萤幕播放的个人化及整体测量，推动下一代视讯体验并增加收入。Innovid在纽约、芝加哥、旧金山、洛杉磯、伦敦、特拉维夫、雪梨和新加坡设有办事处。如欲瞭解更多资讯，请造访www.innovid.com。

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