Xandr研究：电视广告协助买家突破喧嚣

Xandr发表娱乐揭秘和收视研究报告

纽约--(美国商业资讯)--AT&T旗下的先进广告和分析公司Xandr宣佈了有关娱乐揭秘和收视情况(Entertainment Discovery and Tune-In)的最新研究，此关係到优质內容的威力和广告的角色。

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Xandr与Insight Strategy Group合作，在全国对2,000名电视观眾进行调查。调查结果揭示了有关收视情况的真相，指出了广告主应扮演何种角色才能有效掌握观眾和促成行动。点选此处可查看完整的研究报告。

Xandr行销长Kirk McDonald表示：“在消费者的时间和注意力都很珍贵的时代，我们的研究希望发现广告主应如何定位才能因应快速发展的娱乐业现状。我们想準确地知道收视行为是如何变化的，以及广告主在这个竞争激烈的环境中如何突破。”

Xandr研究发现，虽然观眾透过许多不同的来源获知节目资讯，但有一个事实很明显，电视广告是观眾发现新节目和影响內容选择的最有效媒介。根据调查结果，电视广告是观眾第一次听到新节目的最常见方式。

整体而言，56%的观眾从电视广告获知新节目资讯，43%的人从朋友和家人的言谈中获知，而22%的人是在社群媒体上得知的。

此外，在看完关於某个节目的电视广告后，74%的观眾想告诉其朋友，85%的人会因为受到吸引而进一步研究该节目。同样的，90%的观眾会记得某个有影响力的广告来自於他们所信任的人际网路，56%的观眾认为看到节目的电视广告会让他们认为该节目更有信誉。

Xandr广告销售合作伙伴负责人兼资深副总裁Jason Brown表示：“儘管今天的媒体格局不断发展和日益复杂，但线性电视广告仍然可以突破混乱壅塞和带来互动，成为获知节目资讯的主要途径。电视广告仍然是强大的跨平臺广告策略的重要部分，也是行销组合中的关键部分。”

如今，大约有叁分之二的观眾同时在线性和数位平臺上消费內容。此外，消费者会根据其最方便的时间安排，选择在线性和数位平臺之间观看节目。因此，消费者继续获得更多的控制能力来决定自己观看內容的时间和地点。

例如，观眾会安排时机以扩大其內容体验和时间分配，而每一阶段的平均观看时间为5.5小时。因此，他们集中观看并且看完节目的时间已经缩短并且更加零星，82%的观眾在一週內看完节目。

随着预售广告的进行，广告主的任务是做出知情决策，以在分散的收视环境中最有效地触及特定目标。在观眾被內容选择所淹没的世界中，电视广告在突破混乱壅塞中扮演关键角色，可以儘量减少复杂性以帮助观眾尽量利用时间。

对於节目提供商而言，这表示电视广告仍然是强大的跨平臺广告策略的重要部分，也是其行销组合的关键部分。而对於广告主而言，改变消费模式为迎合消费者偏好提供了机会——而不是打扰他们。

Xandr的娱乐揭秘和收视研究是Xandr今年将发佈的一系列消费娱乐和广告研究中的第一份研究报告。

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Xandr正在为广告主和媒体创建更好的解决方案，以便在受信任的顶级內容环境中大规模地发现和接触特定观眾。作为先进电视广告的现行领导者，并拥有最好的技术平臺之一AppNexus，我们可帮助广告主在适当的时间向几乎任何装置传递适当的讯息。我们拥有负责任的资料使用传统。在逾143年的歷史中，AT&T一直使用资料和科技来提供资讯和改进客户体验。

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Xandr研究：电视广告协助买家突破喧嚣（照片：美国商业资讯）