Xandr加强定址电视技术以辅助预售广告策略

新的广告触及范围和频率调整功能可协助广告主接触不经常观看线性电视的“轻度收看电视”观眾

Xandr的跨萤幕定址解决方案现在利用Community的威力

定址片源库现在包括来自80多个电视网路的机上盒VOD和即时线性节目

纽约--(美国商业资讯)--AT&T旗下的先进广告和分析公司Xandr强化其定址电视解决方案，新增了触及范围和频率调整功能，扩大了跨萤幕定址能力，以及可以有更多机会接触随选视讯库存。Xandr定址电视功能的升级为需要在此预售季对购买电视广告有更佳控制能力的媒体广告买主提供了完美的技术补充。

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Xandr Media总裁Rick Welday表示：“Xandr是先进电视广告的领导者^*——不仅是品牌商值得信赖的合作伙伴，而且是我们强大而精準的定址电视技术的供应商。定址电视为消费者创造有相关性的广告体验。自从七年前推出定址电视以来，我们已经经营了数千项广告活动，并且持续看到对定址广告的需求急遽成长，在此预售季期间，广告客户要求有更好的广告效果并对购买电视广告有更好的控制能力。”

打造更好的消费者体验

定址电视广告不再仅是利基品牌用来向特定观眾传递讯息。Xandr正在利用其先进的电视科技，经由控制频率和增加触及面来帮助行销人员更有效地执行示范式购买。此功能还可以协助广告客户接触观眾，例如不经常观看传统电视的“轻型电视观眾”。

这种新的定址电视广告既可以限制特定家庭看到特定品牌广告讯息的时间量，也有助於确定哪些家庭是完全没有看过特定广告的轻型电视观眾，从而适当地增加广告频率。该解决方案可为家庭创造更好的消费者体验，并为行销人员提供有关人们如何消费內容和广告的先进分析。

增加跨萤幕购买力

Xandr的跨萤幕定址解决方案现在利用Xandr新的顶级观眾市场Community的强大威力。现在，品牌可以有更多机会接触数位、联网电视和OTT库存，使用Xandr的消费者洞察和分析，以符合隐私的方式连接定址电视家庭与数位接触点。

因此，广告买主可以在DIRECTV定址节目以及家庭相关装置上触及相同的观眾。同时，广告主可以改善其跨萤幕广告活动的有效性，同时管理向这些消费者展示特定品牌讯息的频率。

扩大VOD存取

人们的內容消费方式各不相同，因为有更多的观眾集中观看他们喜欢的电视剧集或以重放模式存取內容。Xandr让广告商能够触及观眾，无论他们是观看电视直播还是在行进间。Xandr现在正在扩大其定址片源库，在统一的单次广告活动中包含机上盒VOD，从而增加广告主的曝光次数。

Xandr也在改进其定址技术和容量，以支援更多广告活动和定址观眾群。随着定址电视的规模扩大，Xandr承诺继续加强定址广告传递技术，最终目的是提升消费者的终端体验。

引领定址电视技术

Xandr在The Myers年度调查报告中继续保持领导者地位，并且最近在2019年先进定址电视解决方案的十大自动化科技供应商中再次排名第一。在“产业决策者增加对平臺或媒体的支出意图”方面，Xandr的表现也超过同业。

透过这份年度报告，成员公司可获得行销人员关於80多家一流媒体公司在节目、內容、先进电视、自动化软体、先进资料和分析、行销支援和人才资源的投资方面的独家见解。

关於Xandr

Xandr正在为广告主和媒体创建更好的解决方案，以便在受信任的顶级內容环境中大规模地发现和接触特定观眾。作为先进电视广告的现行领导者，并拥有最好的技术平臺之一AppNexus，我们可帮助广告主在适当的时间向几乎任何装置传递适当的讯息。我们拥有负责任的资料使用传统。在逾143年的歷史中，AT&T一直使用资料和科技来提供资讯和改进客户体验。

^*资料来源：The Myers关於媒体公司B2B关係、服务和价值的调查报告，2019年第1季。

原文版本可在businesswire.com上查阅：https://www.businesswire.com/news/home/20190514005296/en/

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Xandr加强定址电视技术以辅助预售广告策略（照片：美国商业资讯）