Xandr创建Community

Community是适合广告主、媒体和消费者的视讯推送市场，它具有品牌安全、洞察驱动和保护隐私的优势。

华纳媒体的CNN、TNT、TBS、truTV、B/R Live、Otter Media、华纳兄弟和Vice等媒体品牌，以及Hearst Magazines、Newsy、Philo、Tubi和Xumo成为Community的第一批成员

纽约--(美国商业资讯)--AT&T旗下的先进广告和分析公司Xandr宣佈成立精心策划的媒体市场Community，使广告主能够在品牌安全和保护隐私的优质视讯环境中大规模地接触他们的受眾。Community建立在Xandr强大的科技和消费者洞察的基础上，使买方和卖方都能取得更好的业务成果。这个新市场是迈向线性电视和数位媒体未来融合的第一步。

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Community可以简化和改善广告主的能力，而与难以接触的观眾建立联繫，无论观眾是在传统电视、联网电视、OTT、行动和线上方式与內容互动。Community还为程式设计师和媒体提供控制能力，让其多平臺优质库存能创造更高的收益。

Xandr执行长Brian Lesser表示：“在Xandr成立仅短短八个月后，Community就兑现了我们对品牌安全、洞察驱动的优质视讯市场的承诺。植基於业界最大的技术平臺之一，并整合来自AT＆T的独特受眾洞察，我们为Community奠定基础。现在有了首批Community合作伙伴令人难以置信的库存资源后，这个市场正式开放。”

Community是多萤幕优质视讯市场

行销人员正逐渐寻求以更简单的方式来接触数位、视讯和电视观眾。

Xandr致力於提供独特的无线、宽频和视讯洞察，为广告主提供品牌安全的大规模优质內容。经由聚合各媒体的库存资源和创建多卖方交易，媒体可以提升其库存资源的价值并改善创造利润的能力，同时广告主也可以接触到更好、更多的內容。

华纳媒体（包括Otter Media）、Vice、Hearst Magazine、Newsy、Philo、Tubi和Xumo为首批加入Community的合作伙伴，为市场带来逾15家优质內容提供者，可接触到串流媒体服务的每月5,000多万名活跃用户。除了华纳媒体旗下品牌CNN、TNT、TBS、truTV、B/R Live、华纳兄弟、Crunchyroll、Rooster Teeth和VRV外，Community还将包含AT&T拥有和经营的其他品牌的更多优质视讯內容，包括DIRECTV NOW和AT&T WatchTV。

华纳媒体广告销售总裁Donna Speciale表示：“Community的愿景完全符合我们将高品质內容与突破性洞察相结合的长期策略，以提供更好的广告体验和帮助广告主获得更好的广告效果。作为首批合作伙伴之一，我们很高兴能够透过Community为客户提供更多的数位受眾机会，我们期待利用我们的全国线性直播电视资源，在不久的将来与Xandr在加强定址解决方案方面进行合作。”

Otter Media旗下Ellation广告产品和策略主管Henry Embleton补充道：“我们仰赖程式化合作伙伴为Crunchyroll、Rooster Teeth和VRV的粉丝提供最佳的广告支援体验，但这些资讯并不总是準确或可靠。  Xandr将成为程式化广告的颠覆者——提供来自AT&T的深入、丰富、可靠的资料来强化我们的用户体验，并且触及更多受眾，以帮助我们增加获利。”

Tubi营收长Mark Rotblat表示：“我们很高兴能够利用AT&T资料，在Community上以独特的定址锁定目标，来匹配数量最大的支持广告的免费电影和电视观眾。”

Philo广告负责人Reed Barker表示：“在Philo，我们希望同时为订户和广告主提供最佳体验。与Xandr合作，我们建立了无缝的程式化解决方案，让广告主可透过Philo平臺接触到他们的受眾。”

Community可跨萤幕定址

行销人员正逐渐寻求在多个接触点购买媒体的方式，以便在数位、视讯和电视相互融合之际，与难以接触的观眾建立联繫。为了能为消费者提供更佳的跨萤幕广告体验，Xandr的跨萤幕定址解决方案现已整合在Community內，使广告主能够同时拥有定址电视的强大威力和数位的精确度与规模。

Xandr的跨萤幕定址解决方案让广告主能够定义其受眾并识别出符合其所需属性的家庭。然后，广告主可以透过Community跨萤幕向相同的受眾群体提供相关讯息，以扩大其广告影响力。

Community值得信赖

使用Xandr提供的以AT&T第一方消费者洞察为基础的资料，Community将改善媒体购买的效果和效率。

Community整合了根据AT&T的1.7亿直接面对消费者的关係而建构的Xandr Audience Segments。Community关於资料来源的隐私回馈方式将使广告主能够根据意图、兴趣和生活方式来接触其受眾群体。

与广告主从跨萤幕定址广告所收集的洞察类似，Xandr独特的消费者分析将帮助行销人员确定其媒体购买的有效性，包括对品牌健康的影响以及帮助设定特定品牌讯息频率上限的能力。使用这些强大的归因工具，行销人员将能够获得更深入的见解，并在Community內更有效地执行每次广告活动。

Community可精準接触消费者

Xandr最近发表以消费者为中心的原创研究，名为相关性报告。该报告调查了3,000多人，以瞭解他们的內容消费方式和广告偏好。

消费者花费在內容上的时间比以往任何时候都要多。该报告显示，68%的消费者将大部分閒置时间用在內容上，76%的消费者认为內容使他们的生活更丰富并有所提升，72%的消费者表示如果没有內容，他们的生活就不会完整。

虽然內容的影响如此之大，但消费者，特别是年轻观眾，已习惯於避开他们认为与自己无密切关係的內容和广告。大约57%的受访者表示，他们不想观看广告是因为广告不能引起他们的兴趣，最重要的是，66%的受访者希望广告与他们自身及其生活有更好的相关性。

Community让电视更趋向於资料驱动

Xandr是先进电视广告的领导者^*。Community建立在3,000多次定址先进电视广告的专业基础之上，并将开始採用强大的电视管理工具。运用其技术和资料分析，Community将创建更多相关的广告机会，并协助改善传统线性电视上的即时、重播和VOD库存资源的收益管理。

Community会保护隐私

Xandr致力於保护资料和隐私，同时为消费者提供有价值和有意义的广告。在长达143年的歷史中，负责任的资料使用已经成为AT&T企业文化的一部分，始终让客户可以选择是否接受相关广告。

关於Xandr

Xandr正在为广告主和媒体创建更好的解决方案，以便在受信任的顶级內容环境中大规模地发现和接触特定观眾。作为先进电视广告的现行领导者，并拥有最好的技术平臺之一AppNexus，我们可帮助广告主在适当的时间向几乎任何装置传递适当的讯息。我们拥有负责任的资料使用传统。在逾143年的歷史中，AT&T一直使用资料和科技来提供资讯和改进客户体验。

*资料来源：The Myers关於媒体公司B2B关係、服务和价值的调查报告，2019年第1季。

原文版本可在businesswire.com上查阅：https://www.businesswire.com/news/home/20190514005493/en/

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Xandr创建Community（照片：美国商业资讯）