道衡美评：在利用球场冠名权进行创收方面，英超联赛略逊一筹

日期：2019年5月29日 上午8:00 * 与美国全国橄欖球联赛 (NFL) 相比，英超联赛的球场冠名权价值被低估：英超联赛只有 30% 的球队获得了球场冠名权赞助，而 NFL 的这一比例则超过 80%  * 英超联赛球场冠名权的潜在价值达到 1.420 亿英镑，上涨 5%  * 6 强球队的潜在价值佔整个市场的 82%，与 2018 年的 77% 相比有所增长  香港2019年5月29日 /美通社/ -- 作为一家致力於帮助客户保障、恢復价值并实现价值最大化的国际顾问公司，道衡美评 发佈了最新的球场冠名权研究 ，这项研究表明，英超联赛赞助协议的价值增长 5%，从 2018 年的 1.355 亿英镑上升到 2019 年的 1.420 亿英镑。研究报告发现，各个俱乐部尚未发掘球场冠名权收入的最大潜力，英超联赛只有 30% 的球队拥有球场赞助商，而美国 NFL 的这一比例超过 80%。虽然 NFL 与英超联赛之间的大部分创收指标现已基本相当，但英超联赛俱乐部在球场冠名权方面似乎在错失良机。 
道衡美评在计算英超联赛球队冠名权的潜在价值时发现，曼联的老特拉福德球场依然是具有最有价值冠名权的球场，潜在价值高达每赛季 2675 万英镑。紧随其后的曼城将差距从 2018 年的大约 7 百万英镑缩小到不到 5 百万英镑，潜在价值达到将近 2200 万英镑。 
目前，英超联赛只有 6 支球队拥有球场赞助商，他们分别是：伯恩茅斯、阿森纳、布莱顿、哈德斯菲尔德、莱斯特城和曼城。在这些球队中，只有伯恩茅斯和哈德斯菲尔德的球场赞助商不同於他们自己的球衣赞助商和所有者。
儘管曼城在努力追赶曼联，不过增幅最大的当属利物浦，该队的冠名权估值上升超过 50%，达到了 1690 万英镑。这要归功於他们上赛季闯入了欧冠决赛以及本赛季在联赛中的优异表现。哈德斯菲尔德已经确定降级，这导致他们的未来冠名权贬值了 30% 以上，降至 20 万英镑，而狼队则凭借本赛季的出色表现证明了其冠名权价有所值。曼联、曼城、托特纳姆热刺、利物浦、切尔西和阿森纳这 6 支球队的价值占总价值的 82%，比 2018 年的 77% 增长了 5%，进一步说明了他们的“统治地位”。 
相比之下，NFL 的 32 支球队当中有 26 支球队发挥了品牌潜力，其中金融业贡献了最多的赞助商，赞助了 25% 的冠名球场。球场冠名权协议的平均价值为每赛季 600 万英镑，NFL 价值最高的冠名权当属达拉斯牛仔队与美国电话电报公司 (AT&T) 签订的合同，高达每赛季 1430 万英镑。 
道衡美评英国区董事总经理兼估值咨询负责人 Michael Weaver 表示： 

“英超联赛球队已经签订了价值数百万英镑的球衣赞助，并且正在签订价值数百万英镑的袖章赞助，因此何时签订同样价值数百万英镑的球场赞助只是一个时间问题。品牌只要有足够的勇气，就可以迈出第一步，搞活这一市场。

很少有人成功预见到我们在球衣赞助协议方面见证的增长水平，因此，赞助商面临着巨大的机遇，能在欧洲的球场冠名权市场赚取收益。如果有赞助商与一支优秀的球队签订了长期、固定价值的冠名权合同，他们就可以避免由於市场日趋成熟在将来支付巨额上涨的价格。这可以从 NFL的洛杉磯闪电队和水牛城比尔队的赞助中窥见一斑。洛杉磯闪电队於 1997 年签订的 20 年期协议的价值还不到每赛季 1 百万美元，而水牛城比尔队在不久前 2016年签订的协议已经价值每赛季 5 百万美元。这证明洛杉磯闪电队的特许经营权价值得到了提升。
金融机构很早就意识到，赞助所带来的收益要多於简单的品牌宣传。这些赞助商能够成为球队的金融合作伙伴，出售预测、球员和球场集资等服务，而且还能接触到眾多球迷。 
到 2020 年，影响者营销行业的规模预计将达到 75 亿英镑，67% 的营销机构準备在接下来的 12 个月內增加他们的影响者营销预算。各个品牌如果能够契合到世界上最能博得眼球的地方 -- 俱乐部和球员的社交媒体平台，就可以节省巨额的营销费用。这样一来，品牌不但能够直接接触到数百万计的潜在消费者，还可以在他们以前很难进入的区域获得知名度。” 
Duff & Phelps 的球场冠名权排名榜
俱乐部
估计价值（百万英镑）*
曼联
26.75
曼城
21.90
托特纳姆热刺
17.50
利物浦
16.90
切尔西
16.75
阿森纳
16.65
西汉姆联
5.55
纽卡斯尔联
3.90
埃弗顿
3.30
莱斯特城
3.20
南安普顿
1.75
水晶宫
1.40
布莱顿
1.30
狼队
1.25
沃特福德
1.15
伯恩利
1.10
伯恩茅斯
0.80
卡迪夫城
0.35
富勒姆
0.30
哈德斯菲尔德
0.20
* 每赛季

编辑备註：
本项研究於 2019 年第一季度开始执行。计算英超联赛冠名权价值时使用的估值指标包括球衣赞助商和技术合作伙伴价值、社交媒体粉丝、电视转播权、目前的冠名权价值、转会费支出以及球队在过去叁个赛季的成绩和表现。 
研究局限性

本项研究中呈现的分析和预估是基於对二手来源信息进行广泛研究而提供的。就目前而言，对於这项研究中使用或考虑的数据，我们尚未进行任何独立验证或执行任何尽职调查，也未核实它们的事实準确性。

本研究得出的结论不应被视为市场营销建议，本研究提供的估值不得用於除一般研究和媒体消费以外的任何其他用途。对於任何人可能因使用与此研究中所含估值相关的任何信息和观点或分析而造成的任何类型的损失或损害，道衡美评及其附属公司明确拒绝承担任何责任。

对无形资产进行估值并不是一门精确的科学，很多情况下得出的结论不可避免地趋於主观，并且取决於个人做出的判断。因此，我们不可能得出无可争议的单一价值，我们对於价值的判断通常处於一个可能的范围內。对於各冠名权，其他组织或机构可能会得出不同的价值观点。
本文中引用的所有商标、品牌名称或徽标都是其各自公司和所有者的财产。
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道衡美评作为一家国际顾问公司，致力於在估值、企业金融、调查、争议、网络安全、合规性和监管事宜及其他政府相关问题等方面帮助客户保障价值、恢復价值和实现价值最大化。我们与各行各业的客户开展合作，以帮助他们降低资产、营运和人员方面的风险。自 2018 年收购 Kroll 之后，Duff & Phelps 已经拥有将近 3,500 名专业人员，遍佈世界各地的 28 个国家/地区。有关更多信息，请访问 www.duffandphelps.com 。
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