中泰证券发表研报指,618 购物节交易额增速大幅放缓,电商激战正酣:京东到家加速推进市场下沉,生活服务收入逐步放量;阿里重启聚划算加码低线市场,同时加大平台新品首发力度,淘宝直播强势带货;拼多多简单粗暴的百亿补贴助力品牌产品下沉;苏宁持续扩展零售云/百货线下零售场景,以旧换新拉动销售增长。在线上红利减退背景下,单一的满减、降价等传统促销手段较难产生可持续的销售增量,具备深度用户洞察、配套创新营销方式、拥有更全零售场景的企业有望在促销季实现更强劲的销售增长。维持商贸零售业增持评级。
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