奥山控股：南方冰雪运动的普及者

  乐居财经 王泽红 发自上海

  在房企多元化的版图中，体育早已被囊括其中。中超16支足球队，几乎每一支背后都可以找到房企的影子。

  据不完全统计，截至2019年上半年，已有超过40家房地产企业涉足体育项目，涉及运动类别达十种。冰雪体育运动正是其中之一，以万科为代表的企业，在全国的布局已具规模。

  2022 年冬奥会的成功申办，使得冰雪产业这一冷资源成为了热产业，冰雪产业进入了发展“快车道”，进入了黄金发展期。在这一契机下，冰雪体育成为了一个超级风口，奥山控股也迎来了“窗口期”，从2013年在武汉开设了首家真冰场后，奥山控股在冰雪产业上展现出了更大的“野心”。

  2017年，为响应3亿人上冰雪的号召，深挖冰雪产业价值，奥山控股将冰雪产业上升到企业的战略高度，制定了“冰雪+住宅”的双轮驱动发展战略。因此，奥山也被贴上了冰雪特色的标签，成为了其多元化布局的稳压器。

  对于冰雪产业而言，奥山控股“所谋甚大”，愿景是成为中国最优秀的冰雪运动休闲方式缔造者；而对冰雪运动本身，它是一项终身运动，是一种健康时尚的生活方式。普及冰雪是奥山给自己的另一个要求。

  打造冰雪特色产业链

  随着-冰雪运动南展西扩东进步伐的加快，以及2022年冬奥会的逼近，带动了冰雪运动整个产业链的升温，冰雪旅游、冰雪装备制造、冰雪赛事运营等细分行业显现出强大的成长力。

  而奥山控股在冰雪产业的布局也延伸到了整个产业链，包括冰雪培训、冰雪赛事、冰雪装备、冰雪制造、冰雪旅游、冰雪演艺等板块。而承载奥山冰雪特色产业链的，则是其主打的三条主题产品线，分别是冰雪小镇、冰雪综合体和冰雪体育MALL。

  从房地产业视角看，在过往参与体育产业的投资中，房企多布局于赛事俱乐部等传统球类运动项目，奥山控股沿用并吸收了其中的精华。在将冰雪产业做深做透这个角度，奥山的思路很清晰自主建造、运营的真冰场；聚焦培训，建立冰雪教学体系，培养冰雪人才；打造自主IP赛事，赋能产业多元化发展；开展冰雪进校园项目，普及群众性冰雪运动。

  从场地建造再到顶层的人员培训和比赛，整个流程构成了奥山控股冰雪特色产业链体系。

  目前，奥山冰雪已经有奥山真冰场、武汉光谷冰雪综合体及奥山国际冰雪运动旅游小镇等多个项目在建及投入运营，其中国际冰雪运动旅游小镇项目建成后会兼具冰雪旅游功能，成为国家AAAA级旅游景区。

奥山·国际冰雪运动旅游小镇

  赛事运营、国际化教学体系及师资力量是奥山控股区别于传统冰雪企业的优势之一。奥山控股专门成立了奥山冰雪体育发展有限公司（简称“奥山冰雪”），负责冰雪培训，主要聚焦于冰球、花样滑冰的专业培训，并组建了奥山阳光冰球俱乐部、奥山花滑俱乐部，配备了顶级豪华的师资阵容。

  如今，奥山阳光冰球俱乐部已拥有一支以Mike Beharrell、Josh Gratton、Johan Bjornfot、郭大川等为代表的国际化教练团队；此外，教学课程采用的是纯正的瑞典教学体系。2019年9月，冰球大师JOSH GRATTON的加入，使得其教练团队阵容再上一个台阶。奥山冰雪打造自主IP赛事——Hockey3’s秋季冰球联赛，一年设置暑期联赛、秋季联赛、冬季联赛三个赛季，通过以赛代练的赛事形式，推动了冰球运动的发展。

  助力3亿人参与冰雪运动

  冰雪产业作为体育产业的重要分支，从冰雪项目的参与人数、市场规模和产业配套等方面来看，目前冰雪产业还属于体育运动中的小众项目。

  如何引导3亿人参与冰雪运动，实现休闲娱乐与专业竞技同步发展，是一个难题。

  奥山控股的普及行动也在针对性的开展。一方面是通过丰富多彩的活动和培训等方式吸引大众，并了解这一运动。例如，在武汉全民健身运动会开展冰球联赛以及大众滑冰体验；另一方面则通过运营俱乐部，用科学系统的发展规划，给予冰雪爱好者长期成长的上升通道。

  冰雪运动从学生抓起，建设示范学校，让冰雪运动走进校园，国家的教育政策也在大力支持。国家体育总局在《冰雪运动发展规划2016-2025》中要求全国学校推广冰雪运动教学，并计划全国中小学校冰雪特色学校在2025 年达到 5000 所。

  奥山控股也在积极的推动冰雪进校园，在湖北等合作的学校已经被列入了冰雪进校园的示范学校目录。例如，与武汉市红钢城小学合作，建立 “红钢城小学冰球校队”；此外，旗下奥山冰雪还创办冰雪学校，2019年12月21日，奥山国际冰上运动学校正式成立。

  加拿大冰球教练Larry Huras说到：“奥山国际冰上运动学校在推动中国冰球运动发展中扮演了重要角色，冰球运动是世界上最伟大的运动项目之一。”

  调查显示，在家庭引导及学校教育方面，仅有3.9%的中学生在学校接受冰雪运动教育课程，14.9%的家长带孩子参加过冰雪运动，专业性冰雪运动参加比例不超过5%。在实现“三亿人参与冰雪运动”的过程中，仅有东三省等北方省份的参与是远远不够的，没有广大青少年主力军的力量更是行不通。

  推动冰雪运动向全国拓展，向四季拓展，奥山控股正以实际行动成为南方的冰雪运动普及者。