他没有薛兆丰的逻辑思辨能力,又不如马东机智,罗振宇参加《奇葩说》简直是其多年“学者”人设的一个败笔。
这个安徽芜湖出来的中年男人,长相憨厚,也没有过人的口条,但他却屡屡挑战自己的极限,自2015年开始跨年演讲以来,已经连续举办5场。
从第一场跨年演讲让人耳目一新,到第5场跨年演讲让人褒贬不一,反正罗振宇是再一次翻红了。
这一次,他又以智者之姿解读当下。人生潮起潮落,世事多风云变幻。今天的风口有可能是明日的坟墓,基本盘却是企业、个人永不过时的生存之道。
参加《奇葩说》罗振宇被认为情商低。
“你才做知识付费,你们全家都做知识付费”!罗振宇曾在《奇葩说》里怒怼一名现场观众,只因那名观众说了一个词眼“知识付费”。
很多人不理解,为何他对知识付费这么敏感。
罗振宇早年从央视体制出走,便开始靠讲课赚钱。而其掘得第一桶金则是靠知识付费。
2012年底,第一期逻辑思维在三个人的小团队下制作出炉。他们是罗振宇和杜若洋,以及一位摄影师。
当时他们对标的对象是凤凰卫视梁冬主持的《东吴相对论》,能赚钱过上小康日子就行,并未有多么远大设想。
然而在新经济萌芽崛起的2012年,中国各个阶层也展现出“百家争鸣”的多样化思想、创新性思维,成为新经济有效前行的推动力量。
可以说罗振宇在无意中赶上了一个好“风口”:微信、视频等网络产品形态涌出,内容生产者又太少。
在这种情况下,逻辑思维第一期就大获成功,在优酷的播放量达920万次。罗振宇可谓是一夜成名。
成名后的罗振宇,愈加不按套路出牌。当平台都赚取广告费的时候,罗振宇却独创新意启用C端收费模式。
2013年8月,罗辑思维推出付费会员制,不仅有200元、1200 元两档普通会员,还有“亲情会员”、“铁杆会员”多种名目收费价。
冲着罗振宇的大名,用户疯狂涌入。罗辑思维也借此集资160万元,成功在市场站稳脚跟。
不过靠一个人的IP,内容生产也有疲倦的时候,逻辑思维也难过这关。
2016年中旬,罗振宇开始考虑怎么用一大堆IP赚更多的钱。于是便有了得到APP。经历了不长的探索期,得到APP也开始走红。
为什么?因为你看看罗振宇都请了谁。万维钢、薛兆丰、武志红、香帅等。这些人哪个不是自带流量?
就像李诞说的那样,小的时候他就看过薛兆丰的书。受薛教授影响,他从一个破幻者变成一个建设者。这是多么巨大的改变人的力量?
李诞说,正是因为有薛兆丰他才参加奇葩说。套用这句话,也正是因为这么多著名IP,才有人愿意下载得道APP,并愿意付费成会员。
逻辑思维也好、得道APP也好,罗振宇始终是为围绕着知识输出来赚钱,所以说知识付费也没有什么过错。
只不过时过境迁,“知识付费”的风口俨然已过,很多一窝蜂做知识付费的企业钱未赚到身先死。所以再谈知识付费显然不和时宜。
那又如何定位得道APP呢?有人说它是披着“知识”外衣的资讯平台。罗振宇则认为,得道是在做知识服务。
为什么早点摊卖早点收费,大家不叫“早点付费”?早点是在做服务,同样得道也是在做服务。
罗总的言论固然有其道理,但也不免成为招黑提质。自从上了奇葩说,反正他的负面新闻是一波接一波。甚至有人说,他曝露了自己真实水平。
也恰恰在这时,罗振宇的跨年演讲来了。这场例行的一年一度演讲没有大肆宣传,但却不经意再次赢得高收视率。
这或许是国人看惯了千篇一律的跨年晚会,更愿意该改口味看跨年直播演讲。罗总也再次凭借演讲翻红。
对于很多受众来说,得到可能没有用过,但跨年演讲却可以免费收看。这个普及面很广的一年一度的总结和展望,有望超越得到,成其个人最大IP?
如今身价十几亿,罗振宇站在台上讲话的气场也更加自信、豁达。
这是他的第五场跨年演讲。他的初衷是将“时间的朋友”系列演讲办20年。时间之于人类,即是财富,也是埋葬财富的坟墓。
愿意是想从时间维度另立新意的演讲,却成为江小白、泸州老窖的客场。酒与时间两者是多么的相贴合,原来时间才是酒的最好朋友。
上海这次演讲入场券的价格在2680元-880元之间。也就是说罗振宇当晚门票收入就至少有800万元。
这还不算各大平台收入、广告赞助等。可以说是一本万利。用商业术语则是“轻资产运营”。
在改革开放后,商人一度把持社会大批财富。而到此刻,知识分子的力量终于得到最大程度爆发。
原来知识分子赚起钱来比商人还“狠”。
那么知识分子靠什么来赚钱呢?这就是讲故事。罗振宇显然深谙如何讲好故事。这也是为什么他每场演讲都能比对手精彩的原因。
他的编排里,有“掉书袋”,就是套用名人名言。有“世说新解”。就是把人之常情用时髦词语再注解一番。
比如,2018年的跨年演讲,他就至少引用了加缪、尼采等数十人的名句。而前两天的“基本盘”演讲,他也是一路在引用。开篇就是贝聿铭,加缪再次出现,
本次引用的加缪名言是,“不要走在我后面,因为我可能不会引路。不要走在我前面,因为我可能不会跟随。请走在我的身边,做我的朋友。”
这些话之所以成为名言,肯定是经历过数代人的检验的,能引发整个人类群体的共鸣。自然,也更能成为点缀演讲,发生深醒的妙笔。
此外,他还引用曾国藩一个貌似不引人注意的小故事,试图将自己演讲受众拉到一个高度。并称之为“躬身如局”和“不臣服压倒性力量”的那群人。
当然,罗总的演讲也是干货满满。他借着手中诸多资源,找到经济、消费、金融、教育、科技、政治等六个领域的专业学者,却调查一些新发现、新立意的东西。
最后通过罗总的嘴,将上述调查输出给受众。但无可否认,参与调查的任何一位专家如果自己演讲,绝达不到这种效果。
早前有人说罗振宇在兜售焦虑,而听完这场干活满满的演讲,却有人说他在贩卖鸡汤。
无论怎样,恰恰是这位对财经、教育等都无研究的人却做了一件非常有意义的事,那就是开辟国内跨年演讲的先例。
跨年那晚,各个频道都在直播千篇一律的跨年晚会。换台也拯救不了对明星、浓妆、歌舞的疲倦感。
而罗振宇的跨年演讲则刚刚好解救了这批受众。他们急需摒弃传统、另类的营养补充。
罗振宇的演讲虽不说是醒人发聩,却有时也让人醍醐灌顶,兼听则明。原来看似平淡的日常道理,还有另一种解说。
比如,罗振宇讲了一个很有意思的桥段。
当你走在路上突然想上厕所,没有公共厕所,这时候你只看到一家中餐厅和一家肯德基,你说你会去哪家上厕所?
很多大概率选择肯德基,为什么?
很简单,你和中餐厅之间,除了消费没有别的关系,但是你和肯德基之间,有很多层次的关系,你和它的互动没有任何负担,这就是品牌。
进一步阐明道理,品牌就是你愿意和它自拍。
跨年演讲影响有多大?著名财经作者吴晓波、财经领域著名学者管清友等人也加入这股潮流。当然有人也把吴晓波和罗振宇一样归为跨年演讲开拓者。
例如今年吴晓波的演讲主题是“预见2020”。但是无论是从现场、团队还是演讲内容上,吴晓波与罗振宇的差距越来越明显。
此外,还有很多大型研究机构也选择举办跨年晚会,以多人参与形式试图打破一个大流量IP的台柱子演讲形式。
当前的这种风气像极了春秋时期的“百家争鸣”。那个时期涌现了怀有各种思想的诸子百家,他们彼此诘难,相互争鸣,创造了空前的学术盛况。
如今,中国经济高速发展,而人们的生活确是被歌舞晚会、各色明星占据。虽然现在也有“超级演说家”等演讲提出节目。
但看过之后就明白,那些都是背诵的段子,可以只是演讲者个人的口条表演。且大都道理简单,远不及罗振宇演讲的深度。
比较国外TED演讲,它以“传播一切值得传播的创意”。每年TED大会都会召集众多科学、文学等领域的杰出人物,分享他们关于技术、社会、人的思考和探索。
如此,中国现阶段也确实缺少有独立、创新思想的知识分子“秀”。有鉴于此,一个罗振宇不多,希望能多出几个罗振宇。
财华网所刊载内容之知识产权为财华网及相关权利人专属所有或持有。未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。
如有意愿转载,请发邮件至content@finet.com.hk,获得书面确认及授权后,方可转载。
更多精彩内容,请登陆
财华香港网(https://www.finet.hk/)
财华智库网(https://www.finet.com.cn)
现代电视(http://www.fintv.hk)