啤酒是人类最古老的酒精饮料,是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。而中国啤酒,要从19世纪末说起,当时啤酒刚刚传入中国,啤酒业发展缓慢,需求与产量都不大。但近年来,中国啤酒市场不断扩大,啤酒越来越受年轻消费者的喜爱,伴随年轻消费者喜爱观看体育赛事并喝啤酒的新娱乐方式,中国的啤酒市场也迎来了快速增长阶段。
华润啤酒(00291-HK)是中国啤酒行业的领先企业,从1993年开始在中国发展啤酒业务,旗下啤酒的总销量自2006年起连续多年位居中国市场第一。但2016年以来,啤酒行业销量逐步下滑,这与我国当前人口结构有关,据国家统计局数据,目前中国15-64岁人口比重在近几年呈现下滑态势,这部分人群是啤酒的主要消费群体,导致啤酒总体销量有所下滑。
由于消费升级,虽然啤酒总体的产销量下滑,但人们对产品的质量要求加大,中高端啤酒产品是未来的趋势,由白酒行业近几年表现,茅台酒、五粮液酒等白酒的不断提价可预判,啤酒也有望提价。
不仅如此,80、90后逐渐成为了社会消费的主力,而80、90后更追求产品牌的多样化,传统清淡单调又廉价的啤酒,无法满足年轻消费者对于新鲜个性化及优质产品的追求,年轻消费市场潜力正被释放,中高端啤酒望迎来历史机遇。
华润啤酒迎合市场需求,于2019年4月29日完成收购喜力中国,让华润啤酒往高端啤酒布局,华润啤酒的主要战略在于12至15元的啤酒,于2019年在高端产品上推出了高端啤酒匠心营造和中端啤酒勇闯天涯superX、马尔斯绿啤酒等新品,深受80、90后喜爱。
据中期报显示,华润啤酒的中高端啤酒销量在上半年增长了7%,高于去年同期的增速2.6%,进军中高端市场,使得整体平均销售价格较去年同期上升4.5%,毛利率也由2018年上半年的36%提升至2019年上半年的37.8%,这说明喜力中国提升了华润啤酒在中高端啤酒的品牌。
随着喜力中国逐步加入到华润啤酒的主要战略当中,喜力中国对华润啤酒的盈利影响逐步加大。2020年1月20日,华润啤酒发布2019年全年正面盈利预告,预期公司截至2019年12月31日止年度,归母净利润较去年同期增加至少30%,预告提到,喜力中国为华润啤酒的盈利提供了重大贡献,进一步说明收购喜力中国给华润啤酒带来丰厚的回报。
春节是中国人最注重的传统节日,亲戚朋友聚会总少不了喝酒。临近春节,啤酒消费加大,各大啤酒企业往往会借机提价。从华润啤酒2013年以来的顿酒价格可见,除了2016年价格下降,其余每年都呈现上涨趋势,预计华润啤酒的吨酒价格还将进一步增长。
不仅如此,2019年4月1日起制造业等行业增值税税率从16%降至13%,减税对于利润率偏低的啤酒行业贡献的利润弹性十分明显,而啤酒行业的提价,将进一步助力公司加大享受增值税税率下降所带来的优惠,利润率进一步扩大。
每四年一届的欧洲杯于2020年3月举办,欧洲杯作为足球运动的国际大比赛,最受足球爱好者喜爱,啤酒是观看体育比赛的必备饮品之一,有望提振啤酒消费。
于往期世界杯、欧洲杯等大型赛事对啤酒产量的影响可知,2012年的乌克兰欧洲杯与伦敦奥运会期间,即2012年5-7月,啤酒产量增幅5.09%高于2012年全年啤酒产量增幅3.06%;2014年的巴西世界杯间期,2014年5-7月的啤酒产量增幅1.85%高于2014年全年啤酒产量增幅;2016年的欧洲杯与奥运会,虽然2016年的啤酒产量同比增速下滑,但赛事期间的啤酒同比增速下滑速度低于全年的啤酒增速下滑速度。可见,世界杯、欧洲杯等大型体育赛事对啤酒产量有促进的影响。
欧洲杯等大型体育赛事不仅促进啤酒产商加大啤酒产能输出,啤酒销量也因欧洲杯的到来大幅增长,在2016年欧洲杯,据天猫超市的数据显示,在球迷最爱买的商品中,啤酒销量涨幅最高,涨幅超过40%。华润啤酒作为啤酒行业的领先企业,叠加2019年收购喜力中国之后推出的新产品更受80、90后欢迎,80、90后又是欧洲杯赛事的主要消费群体,并且,与国际啤酒品牌相对,中国的啤酒零售价格远低于世界主要啤酒消费国,这说明中国啤酒的提价空间,2020年华润啤酒有望迎来“量价双升”,增厚公司利润。
财华网所刊载内容之知识产权为财华网及相关权利人专属所有或持有。未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。
如有意愿转载,请发邮件至content@finet.com.hk,获得书面确认及授权后,方可转载。
更多精彩内容,请登陆
财华香港网(https://www.finet.hk/)
财华智库网(https://www.finet.com.cn)
现代电视(http://www.fintv.hk)