2020年1月30日,国际市场研究机构Canalys发布全球智能手机2019年第四季度及全年出货量数据。全球智能手机出货量在Q4同比增长1%,实现连续第二个季度增长,市场出货量达到3.69亿部。
在全球前五大手机品牌中,小米实现了最高单季增速。Q4出货量达3300万台,增幅高达23%,市场份额增长为9.0%,市占率继续居于全球第四。从全年来看,小米市场份额则为9.2%,同比增长4%,稳居全球第四。
值得一提的是,除却华为因境外市场压力下滑7%,其余品牌皆实现同比增长。包括苹果、小米,前十大厂商中有八家在第四季度实现了增长。
Canalys资深分析师Ben Stanton表示,本季度成绩,是全行业的成功。
小米Q4实现同比最高增速,是向5G时代平稳过渡的信号。
小米在Q3业绩发布会上提出过,集团在第三季度将调整库存、提升现金流水平作为重要工作,一切为5G时代换机潮竞争做准备。
具体策略是,小米在2019年拆分Redmi和小米品牌,逐步推动Redmi开始走量,支撑原有市场份额,而使小米品牌进行技术储备,执行保守的出货策略,避免库存风险。
彭路平指出,面向中高端定位的手机去库存难度较大。
在解决库存问题后,5G产品的推出速度和价位成为竞争重点。
在2019年12月10号,小米发布Redmi K30 5G,成为市场首款低于2000元以下的5G手机,抢先开启5G手机大众化时代,并在2020年1月份正式开售。而已经成功实现Redmi,小米品牌拆分的情况下,小米还宣布,要在2020年发布不少于十款5G手机,涵盖各大价位和定位。
分析师指出,在处理库存问题的同时,其他厂商也在相继布局5G,紧随小米打开5G手机市场,届时将扭转市场风向。开启新一波手机市场增长红利期。
彭路平预期:“随着5G的更广泛推出以及运营商今年给予的更多优惠,5G智能手机 出货量预计将在2020年超过1.5亿台。”
从全行业来看,市场在5G爆发前夕实现增长,是具有转折意义的时刻。
在2019年上半年之前,全球智能手机市场下滑的趋势,已经持续两年多。Canalys将其归纳为大周期影响。
“数年前,我们已经预示到,智能手机换机率已经达到平衡点,增长势头无法持续。”
不过,市场普遍预期,随着厂商跑步进入5G时代,新一轮增长周期即将开始。而2019年Q4季度,厂商为铺货5G,促销4G库存是一大增长因素。
Canalys分析师Jin Shengtao说,2019年Q4,一百美元定价以下的机器持续成为关注焦点。凭借价格优惠的机器,而中国厂商在各大发展中地区进步尤其明显。
不仅是中国厂商,苹果也凭借罕见的降价策略,在连续衰退中扳回一局。
大范围降价,进入新兴市场的现象背后,都体现厂商4G手机去库存的迫切。毕竟,在中国、美国等主要市场,4G到5G手机换机潮已快来临。
Canalys移动事业部副总裁彭路平在另一份智能手机市场报告中表示,厂商必须在5G手机涌入市场前,帮助渠道缓解4G手机的库存压力。
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