创维集团：黑家电巨头如何“老树开新花”？

原創

作为黑色家电行业龙头，创维集团（00751-HK）至1988年成立，迄今已有32年历史，是中国的老家电品牌。

在互联网兴起后，在线视频兴起，对彩电业形成大的冲击。时下很多年轻人也没有买彩电意愿。他们喜欢在线看，既省一笔开销，还能预防家中儿童过度看电视。

奥维云网数据，彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降。这意味着用户对电视的兴趣在减弱，电视不再是必买产品。

在新思想、新视听产品的冲击下，创维集团发展如何呢？1月30日公司公告子公司创维数字2019年业绩预告。

创维数字2019年归属于上市公司股东的净利润约在5.5亿元-7.0亿元之间，比上年同期大增约65.83%–111.06%。2018年公司归母净利润约为3.3亿元。

公告表示，创维数字2019年度净利润业绩同比大幅增长，是基于公司产品与销售结构的优化，主营业务增长，毛利率提升等所致。

创维数字是A股上市公司，是国内机顶盒龙头企业。企查查显示，创维数字是创维集团非全资附属公司，其最终间接控股股东是创维集团。

创维数字业绩大增，也意味着身为大股东的创维集团将获得丰厚回报。但创维数字只是创维集团控股的一个营收板块。

对于黑家电巨头来说，其自身家电业务才是公司营收大头。2019年中期报显示，彩电产品占其营收规模55.5%，而数字机顶盒及液晶模组为21.1%。

创维数字的转型成功，也为创维集团添彩不少，作为一个传统黑家电制造品牌，创维集团也正在谋求“老树开新花”的创新发展方式。

低价策略、互联网内容及广告等多面发展平稳业绩

放眼全球，黑电行业早已是一个发展稳定的存量行业。

奥维云网数据，2019年全球彩电市场增速放缓，全年出货2.26亿台，同比微增0.4%，亚太、欧洲、中东非市场均出现较大幅度下滑。

中国彩电出口规模首次出现回落，全年出口9356万台，同比下降3.1%，对美出口占比23%，较2018年下降11个百分点。

中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。

可以想见创维集团近年发展可谓负重前行。企查查显示，公司总收入呈现收紧态势，净利润水平也在日渐下降。

以最新2019年中期报为例，公司彩电业务在中国市场仍录得亏损。海外市场业绩也由去年同期的1.22亿元大幅下滑至2500万元。

彩电行业饱和现状下，创维集团也在不断调整产品结构，拓展新的产品种类，弥补彩电营收。

首先是公司低价策略下的“酷开”品牌，以超高性价比优势，在2019年1-10月零售额实现79%的同比大幅增长。

其次是创维加速互联网内容板块发展。“硬件+内容”产业布局也赢得爱奇艺、腾讯关联公司、百度关联公司投资旗下酷开网络。

截止2019年6月30日，中国市场创维智能电视机激活用户数逾3800万，日均活跃用户数超1300万。

期内，公司互联网内容及广告收入约3.8亿元，同比大幅增长39.3%。

最后，AI、5G技术发展，也为彩电智能化赋予更多可能。创维已经利用Swaiot+TrensAI完成整个大屏AIoT生态搭建，触及生态、交互、终端三个层。

自有生态系统可以实现不同品牌之间互联、将用户整套家居融入智能生态系统。公司物联网生态也逐步完善。

除了围绕彩电进行创新改造，创维还附议洗衣机等白色家电来平衡业绩，搭建物联网生态。

2019年中期，公司互联网内容、白家电业务都取得增长，收入快速增长，再加上开头提到的去年发展不错的数字机顶盒业务，有力维持整体营业额平稳发展。

彩电业竞争激烈，业绩持续增长有挑战

得益于创维集团产品结构优化，新业务增长态势良好，公司业绩也在2019年进一步稳定发展。

但眼下已然饱和的彩电行业，依然存在残酷的市场竞争。

除了海信、TCL、长虹、创维和康佳老牌彩电巨头外，一股互联网电视新兴势力已经崛起，他们就是小米、华为、一加。

另外，渠道势力也不容小觑。苏宁PPTV、京东战略投资的雷鸟、国美等，占据线上、线下销售渠道力量，未来发展自然得天独厚。

为何大家都一窝蜂争抢这个已经饱和的存量市场？不是为赚钱，主要是因为彩电是智能家居、物联网发展的重要一环。

以出货量论，创维等传统黑家电巨头已经不占优势，反被新兴势力超越。虽然黑家电也在向物联网看齐，彩电、内容、智能等配套一应俱全。

但现在看来，大家发展大都旗鼓相当，这都让创维集团未来业绩持续增长前景堪忧。

在彩电行业转型阵痛期，除了一些低价产品为，各企业之间比的还是技术、创新。谁先打出科技创新王牌，谁就赢得民心，也赢得市场。

传统家巨头纷纷在2019年改名铭志，以表进军智能家居、智能生态、物联网的决心。“青岛海尔”更名“海尔智家”，“创维数码”改为“创维集团”。

整个行业负重前行，传统家电巨头压力更大些。但以创维等家电巨头改名来看，企业积极转型，产品创新发展，行业基本面还是健康和积极向上的。

在创维集团迎合新兴消费，给出更多产品玩法之余，也希望公司能走出业绩持续增长的高压，取得长足发展。