新冠疫情下,各行各业哀鸿遍野。其中餐饮行业叫声最大。西贝老板一句贷款也快发不起员工工资,让银行火速为其授信。
“会哭的孩子有奶喝”?同为服务行业,同为受害重灾区的美发行业却唯独闷不做声。美发店都开不了门,难道美发企业不亏钱吗?
餐馆之类还可以开通线上外卖自救,理发店可没办法线上理发。“北京电视台主持人也该理发了”的梗成人们的共识。
其实从近期的人们呼声看,大家都在怀念Tony老师,对于美发行业期许远高于餐饮行业。
不过不要着急,美发行业也在有序复工。
北京美容美发行业协会官网显示,北京市美发行业已经逐渐开始复工。“二月二龙抬头”当日,可以接受消费者“二月二”的理发预约。
财华社梳理发现,一些知名美发连锁机构品牌都在营业名单内,如吉米造型、四联美发、东方名剪、时尚殿堂等。
不要小看身边的美发店,这是个大市场。
据艾媒咨询数据显示,截至2019年底,中国美容美发行业规模达到3512.6亿元。
美容美发行业已经成为继房地产、汽车、旅游、通讯后,居民的第五大消费热点,而且行业正处于稳定上升期。
预计未来五年内,中国美容美发行业市场规模将维持4.6%的复合增速增长,到2022年市场规模将突破4000亿元。
这个规模目前跟国内保健品、生物医药、化妆品等市场规模大致相当,所以这是一个庞大的市场。
不过美容美发行业市场规模虽然庞大,但行业竞争格局分散,始终没有像其它行业一样产生巨擘。
据企查查数据显示,国内从事美容美发行业的企业超16万家,其中个体工商户超15万家。总体来说中国美容美发行业整体属于小投资,大市场型服务行业。
从地域上看,美容美发行业在华东地区分布数量最广,其在全国占比高达31%,其次为华中、华南、华北、西南、西北、东北。
“大市场,小投资”格局下,超16万家企业处于残酷竞争之中。不过虽为有巨头产生,但行业头部企业也有成色不错的。
如曾经的新三板上市公司东田时尚,在2014年营收就已经达到2亿元,可惜的是后面公司就于2018年终止上市。
此外,木北、文峰、审美等连锁品牌也都在具有知名的品牌、品质与服务,有望获取更多市场份额。
但这些头部公司的市占率不够集中,行业仍以中小型机构占大多数,整个产业模式的提升和改造还远远没有完成。
虽然美容美发行业难有巨头产生,但反观行业产业链,上游企业欧莱雅、威娜等大品牌林立。
以欧莱雅为例,公司创办于1909年,初创阶段主要生产美发产品。最为代表的是合成染发剂。
其实贯穿欧莱雅成长全过程,公司始终没有放弃美发产品。1940年,欧莱雅成立艺术与发型学员,增强欧莱雅品牌在发型师中的影响力。
公司还强化与护法沙龙渠道合作,推出活性冷烫发产品,并不断创新染发、护法产品。
虽然欧莱雅现在已高端护肤品为主要营收,但在2019年4季度,卡诗取得双位数增长。
其护发产品驱动下,其专业产品业务板块期内可比收入增速为3.9%,较2019上半年有所改善。
上游产业链公司熠熠生辉,也让服务终端客户的Tony老师们难出风头。进到一家理发店,我们更多的时候是在选择用什么样的药水烫发,而非是关注这个美发品牌。
综合来看,美发行业的Tony老师想要出人头地,还需要打造品牌。剪个头动辄100元,烫发更贵,可见理发店毛利率并不低。
行业需要的更多的是如何取得客户信任,吸引长期用户,并扩大经营,拓展市场。
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