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打通“任督二脉”,黎叔“围魏救赵”策略能拯救TVB?
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日期:2020年2月26日 下午3:55作者:李莹 編輯:彭尚京

往日巅峰不再?

作为香港乃至国人一个时代印记,TVB曾是香港影视传奇,也是香港电影演艺及创作人才的摇篮。

时移世易,一手创办TVB的“六叔”邵逸夫已驾鹤西去,这个香港老牌电视台也流转飘零。“金”剧不再、艺人出走、业绩下滑、裁员,TVB陷入一个恶性循环。

这也是以TVB为代表的香港影视产业的普遍危机。拥有大批影视创作人才和演艺人才的香港影视产业以日暮西山?

TVB这个“百年老店”如何重振?

TVB发展遇瓶颈,主席陈国强退任

势起势落、运起运衰,TVB的低谷这样来了。

翻阅往季业绩期,自2013年以来,公司股东应占溢利就一直处于下滑状态。2018年更是录得亏损1.99亿港元。

更为罕见的是,东方财富数据显示,TVB的资产总额近年逐渐减少,自2016年至2018年分别约为110.53亿元,100.44亿元,89.87亿元。

业绩下滑,TVB也未能逃脱裁员风波。为应对业务环境及营运需要转变,TVB曾几度裁员,仅2019年12月就因业务重组裁员350名。

遥想近半个世纪以来,TVB是香港几乎所有娱乐明星的摇篮,刘德华、梁朝伟、周星驰、周润发、刘嘉玲、古天乐等均出自其门下。

几十年来TVB也出产一大批万人空巷的影视作品,《上海滩》、《大时代》、《创世纪》、《射雕英雄传》、《神雕侠侣》等,影响几代人。

再感叹如今境遇,不禁让人唏嘘。

就在不久前的2月4日,TVB主席陈国强宣布退任,并悉售所持TVB股权。随着运维TVB 9年的陈国强退出,现任TVB副主席的黎瑞刚进入人们视野。

黎瑞刚是谁?横跨政治、商业、文化的低调大佬,中国默多克级别的传媒教父。虽是现任TVB副主席,但黎瑞刚早已是TVB实控人。

文化产业教父,剑指香港影视业

作为大型文化产业资本操盘手,黎瑞刚一直处于幕后。他曾是“体制内”人士,并官至中共上海市委副秘书长、上海市委办公厅主任。

33岁担任上海文广(SMG)董事长及总裁,黎瑞刚在长达十几年的时间里,致力于国有广电集团改革,推动广播电视媒体全面介入市场竞争。

当时他实施得很多重大改革,例如推出“第一财经”、 “东方卫视”等品牌,在如今看来都相当具有前瞻性和创新性。

经过大刀阔斧的革新,黎瑞刚一手将SMG从一家省级广播电视台,打造成中国最先进的大型传媒娱乐综合集团。

也正是在他任上,SMG在9年里实现收入增长近10倍,从18.5亿元增长到2011年的167.3亿元。

就是这么一位具有广电传媒背景的教父,如今又将触角深入到香港影视产业。

2015年离开SMG后,黎瑞刚身心投入华人文化产业投资基金(CMC)。这是中国迄今规模最大的文化产业私募股权投资基金,旗下四期基金总规模约100亿元。

华人文化2015年初入股TVB,一年多后,黎瑞刚担任TVB董事局副主席兼非执行董事。十几天后,黎瑞刚又履新邵氏兄弟董事局主席,并控股邵氏兄弟。

剑指香港影视产业意味浓重,这位神奇人物,能否重新盘活不太景气的香港影视市场呢?

黎叔“围魏救赵”,打通TVB“任督二脉”

作为资本圈少有的政商两栖人物,圈内人都知道,只要黎叔肯出手企业就有逆转的机会。

“黎叔”本是圈内人对他的尊称,但鉴于黎瑞刚的一贯作风和个人魅力,行业人士都喜欢这样称呼他。

华人文化产业投资基金做出的第一笔投资,是并购控股默多克的星空传媒,并迅速将其扭亏为盈。

此后,华人文化的投资版图横跨影视、新闻资讯、互联网娱乐等领域,几乎囊括了中国文娱产业的每一片砖瓦。

在黎叔强大商业航母加持下,TVB能否重换生机?

与TVB早有渊源,会花精力布局TVB。黎叔早期在接受媒体采访时表示。

作为资深广电人,黎叔与TVB早有渊源。2012年,黎叔旗下CMC联手SMG、TVB共同出资组建翡翠东方,负责TVB在内地的所有业务。

2015年入股TVB后,同年黎叔还与华纳兄弟、TVB共同出资成立旗舰影业。与IMAX公司共同成立IMAX中国,早已于2015年在港交所上市。

在影视内容制作方面,黎叔一直在铺陈。牵手国际巨头,有效连接香港积累多年的影视人才和产业经验,联合开发制作华语、英语大片,并面向全球市场发行。

纵观黎叔这几年在香港的布局,是用意深刻的“围魏救赵”策略。一方面大力推动内容,IMAX中国上市也让这类投资大获成功。

然而背后深意却是挽救以TVB为代表的日暮西山的香港影视产业。

这种“围魏救赵”的策略,正是沿用黎叔一贯倡导的“用资本的力量与媒体资源进行有效嫁接”的发展理念。

黎叔曾表示,未来电视不能再是单纯的信号终端,而要形成完整的产业链。而他首先完成的是内容为王的业务布局。

针对电视端的革新,华人文化还推动TVB一系列战略布局。

2016年,TVB推出全新myTV SUPER的OTT平台。庞大的剧集库、丰富及多元的內容吸引大量用户,截止2019年中期,平台用户登记量已累计超过770万。

myTV SUPER已经成为香港领先OTT服务运营商,以及第二大收看平台。2019年中期为TVB贡献2.26亿港元营收,增幅达24%,成新的发展引擎。

几乎同时期,面向加拿大等海外观众推出的TVB Anywhere OTT电子“购物商城”,在2019年中期营收也达6700万港元。

业务发展遇“黑天鹅”,TVB发展后劲韧性足

内容端+电视端“任督二脉”被打通,TVB已经开始融入现代媒体发展潮流。

时运不济,香港社会长期动荡+新冠肺炎疫情“黑天鹅”成搅局者,极大影响公司业务发展。

受“黑天鹅”影响,TVB广告收入急速下跌,并严重拖累电视广播业绩。此外疫情造成星美影院停业,将造成公司星美债券减值及公平价值亏损。

长期动荡+突发事件让刚有起色的TVB再陷泥泞。

不过在不可抗力下,TVB采取弹性地发展策略,利用疫情期,打磨精品内容。

其出品的《法证先锋 4》在2020年2月21日电视剧实时热度中排名第一。

“你大爷永远是你大爷”,TVB再一次华丽转身。

“黑天鹅”毕竟是短暂存在。疫情过后,TVB仍将沿着既定的改革路线走。在行业教父黎叔带领下,TVB,以及以TVB为代表的香港影视产业也将重新崛起

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