“改名换姓”的珀丽酒店，恐难改亏损的命运

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上市公司的股票名称，犹如我们每个人的名字，有更名权利。在资本市场中，因并购重组更名、大股东易主更名、以及主营业务出现巨大变动而更名，这些更名是属于正常现象。但也存在部分上市企业为了掩饰亏损、处罚等不良名声，或为了吸引市场眼球，迎合市场概念炒作而更名。

3月2日，港股市场业绩亏损连连的珀丽酒店(01189-HK)又要改名字了。值得注意的是，第一次变卖资产更名，却造就了如今千亿市值的携程(TCOM.NASDAQ)，而第二次更名的珀丽酒店，又意在何处，是“改名换运”还是继续亏损连连呢？

改名“大湾区聚变力量”，蹭粤港澳大湾区热度？

据珀丽酒店公告指，公司股份在联交所买卖之英文股份简称将由“ROSEDALE HOTEL”更改为“GBADYNAMIC”，而中文股份简称将由“珀丽酒店”更改为“大湾区聚变力量”。与此同时，更改公司标志及公司网站。唯独不变的是在联交所的股份代号，仍维持为“1189”。

值得一提的是，此次并非珀丽酒店第一次更名。据了解，早在2010年6月25日前，珀丽酒店名字叫“永安旅游”。顾“名”思义，彼时的永安旅游主要从事旅游及相关服务、酒店及休闲服务、豪华列出服务及证券买卖服务。因业绩连续出现了4年亏损的永安旅游，无奈之下只能变卖资产纾困。于是，便将旗下旅游业务以6.84亿港元卖给了携程，并就此更名为“珀丽酒店”。

此次，更名并非是珀丽酒店又进行了变卖资产或重组之类的操作，而是董事会认为“珀丽酒店”并不完全符合公司当前形象及特质。

改名换姓，难改业绩年年亏损的颓势

于2010年变卖完资产的珀丽酒店，经营业绩并未出现任何好转，随后两年又开始步入亏损泥沼。截至2011年-2012年底，珀丽酒店归属股东净利润分别亏损2.07亿港元及1.43亿港元。

随后几年，珀丽酒店业绩的好坏完全依赖酒店业务，旗下的证券买卖服务业务少有贡献，反而时常出现亏损的情况。在此形势下，日子过的拘束点的时候，珀丽酒店就变卖点酒店股权进行纾困，但是整体经营业绩仍是亏多盈少。

截至2019年6月30日止六个月，珀丽酒店营业收入1.19亿港元，同比减少7%；毛利3639.5万港元，同比减少26%；归属股东净利润为亏损3857.6万港元。其中酒店业务几乎包揽了珀丽酒店整个上半年的收入，旗下证券买卖服务基本颗粒无收，反之是亏损119.9万港元。

截至2019年下半年及2020年年初，从香港及国内酒店行业经营环境来看，受香港社会事件及肺炎疫情影响，“改名换姓”的珀丽酒店，恐难改业绩亏损的颓势。

目前，珀丽酒店透过其附属公司经营三间以“珀丽”为品牌的四星级酒店，即香港珀丽酒店、广州珀丽酒店及沈阳珀丽酒店，以及洛阳金水湾大酒店。

2019年上半年收入按地区划分，珀丽酒店来自香港地区及内地地区收入各占50%。2019年下半年度，香港地区突发社会活动，旅客数字自7月起下跌，随后的月份跌势加剧，下半年整体访港旅客总数2104万人次，按年跌39.1%。据香港旅游发展局数据显示，2019年香港客源市场的访港旅客人次均下跌，内地及短途市场分别按年跌14.2%及18.7%，长途及新市场按年跌12.7%至13.5%。整体访港过夜旅客2376万人次，按年跌18.8%。由此可见，2019年下半年珀丽酒店在港的酒店业务，势必受到较大影响及冲击，业绩恐承压严重。如此以来，2019年全年珀丽酒店想实现扭亏为盈的可能性并不大。

除此之外，步入2020年，突如其来的疫情肆虐着整个亚太地区，酒店行业犹如被按住了“暂停键”，正面临着前所未有考验，不少涉足酒店业务的上市企业纷纷发布公告提示投资者“由于疫情爆发 ，2020年一季度公司业绩预计将受到一定程度影响。” 而作为酒店服务行业一员的珀丽酒店却未发布与疫情相关公告。但是，疫情影响对酒店行业影响全方位及巨大的，珀丽酒店恐难以独善其身。

因此，在香港社会事件及肺炎疫情双击下，珀丽酒店不管改啥名字，恐难改业绩亏损的窘境。