传音控股：3月份密集接待86家机构投资者 在非洲市场已形成较强竞争壁垒

传音控股（688036）3月30日披露的“2020年3月份投资者关系活动记录表”显示，众多机构投资者聚焦传音控股，仅3月份短短一个月时间内，公司便密集接待了涵盖海内外86家各类机构投资者的组团调研，累计调研人次高达146次。

公开资料显示，2019年9月30日，传音控股正式登陆科创板，公司作为“非洲手机之王”，受到了各路机构投资者的密切关注。根据公司披露的投资者关系活动记录表，自2019年11月以来，传音控股已累计接待217批次投资机构，358人次的调研。尤其是今年3月份，相较于1月份公司披露的调研活动情况，无论是机构数量还是调研人次都获得了成倍增长。

“非洲手机之王” 市场占有率再获提升

根据IDC数据统计，2016年至2018年传音控股在非洲手机全品类市场占有率从33.73%升至48.71%。在如此高的份额之下，2019年传音控股在非洲市场的份额再获3.79%的提升，达到52.5%。由此可见，公司在非洲市场依旧保持着稳固的领先地位。

值得注意的是，传音控股在非洲智能机领域的市场份额也保持着领先优势。根据IDC数据统计，传音控股在非洲智能机市场占有率由2018年的34.3%，提升到2019年的36.9%，公司在非洲智能机出货量市场占有率排名第一。

非洲市场环境复杂进入难度大 公司已构筑较强竞争壁垒

对于竞争对手进入非洲市场相关问题，传音控股在调研活动中表示，公司在非洲市场的竞争优势主要体现在品牌优势、本地化优势、研发优势、渠道优势、供应链管理优势、综合化售后服务优势及管理优势等七个方面。

非洲由50多个国家组成，每个国家的经济、政治、文化、关税、语言等都不尽相同。对于公司如何在非洲如此复杂的环境中取得现在的成绩，传音控股表示，公司多年扎根非洲，对非洲的文化有着深刻的理解和尊重。公司自成立以来专注于深耕非洲等全球新兴手机市场，并秉持“Think Globally，Act Locally”（全球化视野、本地化执行）的理念，致力于进行目标市场本土化产品规划和技术研发创新。此外，公司销售渠道的先发优势，为巩固和提升非洲、印度等新兴市场的市场占有率奠定了坚实基础。

根据《African Business》2019年6月发布的“最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜，传音控股下属三个手机品牌TECNO、itel及Infinix分别位列第5、17及26名。百强榜中仅7个中国品牌入选，其中TECNO连续多年位居入选的中国品牌之首，itel位居中国品牌第二名。

传音控股表示，多品牌战略覆盖了非洲不同的消费群体，公司旗下几个手机品牌在非洲消费者心中具有较高的美誉度和影响力，对进入非洲的单一品牌而言，形成了坚固的竞争壁垒。

牵手网易、腾讯等互联网巨头出海 移动互联网业务打开更大的增长空间

智能移动通信终端产品及其搭载的操作系统为手机品牌厂商积累了大量的用户资源，并凭借用户使用场景丰富、替换成本高和品牌信任度高等优势，成为重要的移动互联网流量入口，具备高效的商业化变现能力。

传音控股介绍称，基于领先的手机保有量，公司自主研发HiOS、itelOS和XOS等智能终端操作系统，围绕OS操作系统开发应用商店、游戏平台、广告分发平台以及手机管家等工具类软件，已在非洲当地形成良好的品牌基础和用户粘性。

与此同时，传音控股与网易、腾讯、阅文集团等多家国内领先的互联网公司，在音乐、游戏、短视频、内容聚合、线上阅读等领域进行出海战略合作，共同组建合资公司，积极开发和孵化移动互联网产品。截至2020年3月26日，公司已合作开发多款月活跃用户超过1000万的应用程序。

有券商在研究报告中指出，作为“非洲手机之王”，传音控股积极开拓其他新兴国家市场，伴随新兴市场手机渗透率持续提升、新开拓地区市场份额上行，叠加功能机向智能机转换带来的均价提升，看好公司市场地位及业绩增速。此外，公司布局数码配件、家用电器及移动互联网服务，未来有望打开更大增长空间。

来源：发布易