九阳股份：业绩持续稳健增长 拟10派5.8元回报股东

九阳股份（002242）3月31日晚间披露2019年度报告，公司2019年保持了稳健发展的态势，营收净利得以双增长。报告期内，公司实现营业收入93.51亿元，同比增长14.48%；归属于上市公司股东的净利润8.24亿元，较上年同期增9.26%；公司拟按每10股派发现金红利5.8元（含税），共计4.45亿元。  

聚焦主流品类  研发智造奠定核心优势 

报告显示，2019年九阳股份继续加大研发投入，探索研发具有前瞻性的创新型技术、聚焦主流刚需品类、完善研发体系和制度、引进高端研发人才，切实推动技术进步与创新。

报告期内，九阳股份新增专利申请权1770项，截至报告期末，九阳股份共拥有专利技术6521项，为九阳股份未来能够持续创造领先的核心优势产品奠定了坚实基础。 

产品布局方面，2019年九阳股份集中力量重点推进了K系列不用手洗破壁豆浆机、Y系列不用手洗破壁机、S系列无涂层蒸汽饭煲等为代表的SKY系列创新产品，并且努力将上述SKY产品系列化，丰富其在不同价位尤其是主销价位段的布局。 

值得一提的是，九阳股份还尝试与高流量萌潮品牌IP跨界合作，推出了以LINE FRIENDS为代表的潮流新品，吸引了众多新生代年轻用户群体的关注与购买，通过此类品牌IP合作可以吸引更多年轻群体进一步关注九阳品牌。

有分析认为，随着消费升级，小家电所代表的“小而精”的生活态度引发新的消费风尚，小家电也成为家电行业细分之下的新蓝海。九阳股份通过自建的三级研发体系，以满足消费者对高品质生活小家电产品需求为目标，并及时对市场需求做出迅速反应，持续引领行业发展方向。

品牌传播升级  渠道跨界融合传递价值 

为适应新经济发展趋势，九阳股份积极与各大主流直播平台进行合作，及时抓住了在线直播的营销风口机会，拓展了更为宽广的传播渠道，搭建完成了系统化的公司直播体系，主要由明星网红、KOL（意见领袖）、KOC（意见消费者）组成。在此次居家防疫期间，九阳股份组织的“宅居免疫大挑战”活动中，通过线上线下店铺的直播、导购员自播等各种形式，创造了亿级以上的自媒体传播影响力。 

渠道建设方面，九阳股份的线上线下渠道均实现了较好发展。2019年，九阳股份积极布局和拓展线下新零售渠道，不仅优化提升传统终端门店，还稳步推进Shopping Mall为代表的高端品牌店建设，探索在线下高成本、高客流、高价值渠道的经营发展之道。 

面对传统零售渠道的巨变，九阳股份主动适应线上线下全渠道发展新趋势，逐渐淡化模糊传统渠道的定义与分工，构建全渠道发展策略，搭建完成了内容种草、线下体验、线上下单、就近配送、上门服务等丰富的新零售O2O购物体验闭环，拉近了与消费者、用户、粉丝的距离，同时也积累了数千万用户粉丝数据库，为未来深度挖掘数字经济价值积累了宝贵的大数据基础。 

数据显示，2019年我国社会实物商品网上零售额8.5万亿元，同比增长19.5%，占社会消费品零售总额的比重为20.7%。

值得一提的是，2019年，九阳股份线上收入继续保持较好较快增长，并已成为公司营收的重要组成部分。

有分析指出，借鉴发达国家家电消费的变迁史，随着收入水平的提升，家电消费将从功能消费的大家电阶段进入品质消费的小家电阶段，预计未来小家电行业还将持续向好，且发展提升空间仍然较大。 

值得注意的是，九阳股份主要产品面向以95后为代表的年轻人，以宝妈为代表的中产家庭，以及注重健康养生的中老年人等消费群体。分析认为，随着人民群众生活品质日益提高，人们对高价值、高品质、高颜值的快消品需求也在不断提高，九阳股份作为国内小家电行业的龙头企业，未来或将迎来较好的发展机遇。

来源：发布易