中国飞鹤：业绩稳健增长 积极应对疫情彰显民族品牌担当

乳业企业中国飞鹤（06186.HK）4月15日交出其上市以来首份年度“成绩单”，2019年公司实现收入137.22亿元，较2018年同期增长32.0%；经营性现金流量净额为51.81亿元，同比增长66.0%。

业内人士指出，飞鹤作为中国市场奶粉龙头，其亮眼的业绩表现背后，是公司对产品品质的极致追求、对广大消费者的贴心守护以及对振兴中国乳业的责任担当。

国货之光业绩稳健增长 稳居行业头把交椅

中国飞鹤专注奶粉行业58年，公司始终坚守安全底线，铸就优秀品质，创造了58年安全生产记录，赢得了消费者的口碑和信赖。

自2016年起，中国飞鹤聚焦高端化战略，打造“更适合中国宝宝体质”的婴幼儿奶粉产品，与外资品牌形成差异化竞争，公司发展也正式步入快车道。数据显示，2016年至2019年四年间，中国飞鹤分别实现营收37.24亿元、58.87亿元、103.92亿元和137.22亿元，公司经营业绩持续稳步增长。

超前的战略眼光助力中国飞鹤在高端奶粉市场迅速站稳脚跟，也让公司成为振兴中国乳业的排头兵。

据AC尼尔森数据，截至2019年三季度末，中国飞鹤已超过所有外资品牌，成为中国婴儿奶粉市场销量第一的品牌，公司线下市场占有率达13.9%，整体市场份额为11.9%，远超过市场第二品牌，并呈现不断提升态势。

公司年报显示，2019年中国飞鹤旗下超高端产品“星飞帆”实现收入70.5亿元，同比增长38%；超高端产品“臻稚有机”实现收入6.8亿元，同比增长89.2%。高端婴幼儿配方奶粉产品系列的销售占比提升，公司发展势头强劲。

在高端奶粉市场，中国飞鹤已成为越来越多中国妈妈们的首选，专业市场机构普遍看好公司在这一市场的统治力。

国金证券指出，中国飞鹤在行业内已形成极强的竞争优势，有望在当前行业挤压式竞争的背景下获得份额的持续提升。据其测算，预计中国飞鹤2022年市场占有率可达到24%。

农银国际也认为，中国飞鹤在中国婴幼儿配方奶粉市场的领导地位，将会支持其未来增长以及相对同业的估值溢价。

值得一提的是，中国飞鹤目前共拥有六大生产基地，年产能合计为12.68万吨。中国飞鹤在2019年业绩报告中透露，公司持续优化生产安排，提升产能及效益，目前正在扩充现有生产设施中的两个并建设两个新生产设施，以满足日益增长的生产及市场需求。

持续加码研发 产品品质获市场广泛认可

面对众多来势汹汹的海外品牌，国产奶粉如何实现逆势反超？以中国飞鹤为例，追求极致的产品品质，是其脱颖而出的核心竞争力之一。

对于一家乳品企业而言，得奶源者得天下。中国飞鹤以“新鲜”标准重新定义优质奶粉内涵，是少数使用鲜奶作为所有婴幼儿配方奶粉产品主要原料的公司之一。从高端奶粉到有机奶粉，公司新鲜优质奶源在蛋白质、菌落指数等指标上均超过国际标准。

此外，公司专属有机牧场经过3年以上的自然净化，确保牧草无农药、重金属残留。旗下生产工厂邻近北纬47度黄金奶源带，鲜奶从挤奶到加工仅需2小时，最快约28天可达消费者手中，保障产品新鲜、营养。

值得注意的是，拥有显著原材料优势的同时，中国飞鹤近年来持续加大研发投入，致力于将优势转化为胜势。

据了解，作为第一批主持国家科技部“十二五”国家支撑计划项目、第一批承担国家科技部863课题的婴幼儿奶粉企业，中国飞鹤积极整合国内外资源，建立飞鹤-哈佛BIDMC营养实验室，形成两国四地国际化研发格局。公司还搭建中国首家乳品工程院士工作站，与国家奶业科技创新联盟共建“婴幼儿配方奶粉全产业链创新中心”，助推公司科研水平不断迈上新台阶的同时，也在助力中国奶粉行业整体品质的提升。

公司年报显示，2019年中国飞鹤研发支出较上年同期增长57.10%。强大的研发实力和持续的研发投入，无疑为公司业绩的稳健发展起到了关键性作用，也使得公司产品获得众多国际大奖。

2020年4月初，“世界食品品质评鉴大会”评选结果揭晓，中国飞鹤高端婴幼儿奶粉“星飞帆”第六次蝉联大会金奖，旗下臻稚有机奶粉等20个品类产品更是加冕国际荣誉。此外，公司近日还获得日本JIPM评审委员会颁发的全球卓越制造大奖TPM奖，成为全球为数不多获得该奖项的婴幼儿奶粉企业之一。

业内人士指出，作为中国婴幼儿奶粉第一品牌，中国飞鹤从生产管理到制法工艺再到产品，都获得了国际专业机构的认可，并为全球乳业发展贡献“中国智慧”。

切实履行社会责任 彰显民族品牌担当

让乳品成为广大中国家庭坚强的营养后盾是所有乳企义不容辞的责任，中国飞鹤从源头抓起，实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养，到生产加工、售后服务各个环节的全产业链可控可追溯。

2019年，为了更好地服务母婴群体，中国飞鹤的产品可视化可追溯体系进一步升级，为消费者提供了全面、便捷和安心的追溯服务。

此外，中国飞鹤在2019年进行了约50万场的面对面教育活动、各类大型推广活动，并与CCTV亲子频道建立深度合作，公司独具特色的星妈会会员从600万增加至800万，大大增强了消费者对国产乳品的认知度，提升了中国妈妈对国产品牌的信任度。

疫情期间，作为民族龙头奶粉企业的中国飞鹤，在快速响应市场变化、关注母婴群体需求的同时，也积极履行企业社会责任，彰显其身为民族品牌的责任担当。

据悉，疫情发生后，中国飞鹤率先向中国红十字基金会捐赠1亿元，设立“中国红十字基金会飞鹤抗击新型冠状病毒疫情专项基金”，该专项基金用于医护人员资助、采购物资、新医院建设。此后，公司又追加捐赠价值1亿元的营养食品，用于呵护疫情中的医护人员和孕产妇群体，为其提供营养补给。

中国飞鹤还率先将面对面消费者教育活动从线下转移到线上，公司营养顾问通过微信群持续与消费者进行互动沟通，并在业内率先开展线上直播活动，邀请权威专家向消费者进行公益讲座。公司年报显示，自2020年2月初至3月15日，公司举办近9万场线上互动活动，覆盖消费者超过210万人次，成功的线上直播和社群营销转型已成为公司新的作战能力。

中国飞鹤客服在疫情期间坚守岗位，客户服务热线合计接待电话咨询超5万次，线上咨询超10万次，客户满意度达99.3%。同时，公司开设星妈课堂、每日星育儿等栏目，为母婴群体应对疫情提供专业建议。

值得一提的是，尽管面临疫情带来的冲击，但中国飞鹤凭借扎实的产品质量、贴心的消费者服务、精准高效的管理层应对，疫情期间各工厂产能同比增长40%以上，预估2020年一季度收入增速不低于30%。

“公司致力于持续提供更适合中国宝宝的最新鲜的婴幼儿配方奶粉产品，做值得信赖与尊重的婴幼儿营养专家。”展望未来，中国飞鹤表示，公司将保持研发创新的激情，加强功能性原料自主掌控并夯实产业基础，不断以新技术及产品引领公司的可持续发展。同时，公司还将不断顺应智慧化及大数据的变化并赋能产业创新，以智慧制造及物流创设打造智慧乳业生态圈。

来源：发布易