东阿阿胶：“健康小金条”东阿阿胶粉上市 将借助数字化营销实现全渠道运营

东阿阿胶（000423）4月24日宣布，继旗下产品复方阿胶浆在印尼抗“疫”战场被“抢断货”后，公司正式发布自主创新技术新产品——东阿阿胶粉。

据悉，东阿阿胶粉由原料化成胶液“一步成粉”，水溶性更好，更易被人体吸收，目前已在东阿阿胶社交新零售平台等发售。这款经国家相关部门批准上市的黑科技新品“健康小金条”，不仅明确标注了增强免疫力的保健功能，更开启了传统阿胶方便时尚、即冲即饮、随时滋补的便捷时代。

“一步成粉”黑科技经三次迭代

东阿阿胶介绍称，公司本次推出的新产品历经十五年科研攻坚，其应用的低温VBD（真空带式干燥）技术和阿胶原粉制备方法两项核心专利技术，已荣获中国专利优秀奖。

2005年至2020年，国家胶类中药工程技术研究中心研究员、首席工程师张建岭联合博士团队进行了长达十五年的持续科研攻关，成功实现了阿胶粉产品从最初的物理粉碎阿胶块，到采用喷雾干燥技术将胶块化胶液成粉，再到低温真空带式干燥技术使原料“一步成粉”的变革。张建岭表示，他多次拜访了中科院、华东理工大学、日本东京大学等高校和科研院所的专家学者，经过上百次实验，最终让“一步成粉”黑科技成为现实。

这项黑科技可不仅是“一步成粉”这么简单，在三次迭代升级完好保留阿胶功效的基础上，“过滤”掉传统工艺的晾胶、切胶等耗费大量时间、人力的工序，极大地缩短了工艺周期，也降低了生产成本。“也正是如此，新品的价格会相对实惠一些。”东阿阿胶副总裁刘广源说道。

对于传统阿胶产品与新品的区别，刘广源表示，消费者可根据自己的需求和喜好来选择，如果偏好熬胶的吃法，可选择传统的阿胶块；如果喜欢打粉冲服，建议选择东阿阿胶粉，单袋独立包装，即冲即饮。

数字化营销关注消费者需求

东阿阿胶此前在公告中表示，公司正推进渠道优化，通过数字化转型，从渠道运营向消费者运营转变，以消费者需求为导向，围绕大健康产业，优化丰富产品体系，推出方便、即食、满足年轻人需要的阿胶产品。此外，公司将进一步强化研发创新，加强科研成果转化。

业内人士指出，东阿阿胶在坚持自身品质和底蕴的同时，推陈出新迎合不断变化的消费者需求，“健康小金条”东阿阿胶粉的推出，对公司营销模式转型升级，促进与新媒体、新零售深度融合具有重要意义。

东阿阿胶副总裁刘广源介绍称，早在2010年、2012年，作为东阿阿胶粉初代产品的“阿胶原粉”出口日本，先后通过了日本权威机构厚生劳动省最严格的243项、842项检测指标，包括农兽药残留、重金属、细菌等在内的检测项目均为“零检出”，这为“健康小金条”东阿阿胶粉的上市奠定了质量基础。

据了解，“健康小金条”东阿阿胶粉已在公司社交新零售平台等上线。“目前，这款令人惊喜的新产品较为稀缺，漱玉平民大药房已率先达成线下合作。下一阶段，我们将充分利用数字化工具和平台，综合评估选择触达顾客的渠道和方式，实现全渠道运营。”刘广源表示。

来源：发布易