红豆股份：直播带货、国际设计加持 推进品牌进化升级

红豆股份（600400）近日表示，随着国内疫情防控形势持续向好，企业复工复产进入到下半场。在疫情大考中加快进化升级，公司积极化危为机，主攻“营销升级”与“产品升级”，创造新的增长力。

直播带货火力全开 助力营销模式进化

2020年，“线下复工，线上销售”已经成为目前服装企业经营的主流模式之一。红豆股份表示，公司更加注重开拓多元化的线上营销方式，开足火力全面开展直播业务。

“如果没有提前完成全渠道建设，加快数字化转型，疫情期间我们的反应不会如此迅速。”红豆股份称，为顺应“互联网+”发展趋势，充分利用互联网资源，红豆股份2019年就全面上线了全渠道运营管理中台，1300多家门店全渠道运营，超400万件商品线上线下共享，实现灵活多变的业务场景，这为直播业务的顺利开展奠定了基础，为应对疫情打下了良好的基础。

据悉，4月30日红豆股份旗下红豆男装以优质内销企业走进由无锡市联合阿里巴巴、抖音等电商平台开展的“海购无锡•云启未来—新零售助力外贸拓内销”活动。除直播业务外，红豆股份近期还将策划“迎五一，送十亿津贴”等活动。

欧洲设计师操刀多季联名产品 加码产品设计进化 

疫情加速企业经营创新、数字化升级背景下，红豆股份面对充分竞争的市场，找准定位，致力打造高品质轻时尚男装。

红豆股份设计负责人透露，“公司在与意大利设计师Fabio Del Bianco联名合作的基础上，今年进一步加深合作，聘请其担任公司设计顾问。Fabio Del Bianco将全程参与红豆男装2020秋冬、2021春夏、2021秋冬联名主题产品的设计开发，就流行趋势、色彩规划、面料规划等方面进行全面的商品企划指导。”

此外，红豆股份表示，公司注意到了疫情下消费者对高性价比产品的关注，公司与市场调研公司尼尔森合作开展消费者调研，对品牌竞争力和人群画像进行深度分析，主张高性价比的消费态度。

2020年以来，公司正陆续推出优质爆款单品。据悉，4月29日红豆男装MR•REAL旗舰系列新品将线上发布，重磅推出“抑菌小白T”和“舒弹型针织衬衫”。

红豆股份称，疫情改变了市场竞争格局，加速了行业洗牌进程。研发、创新能力较强、产业结构完整的规模化企业将会更好生存，马太效应将会更加明显。公司在品牌进化升级的策略上，正大招频出，国潮IP、体验官、轻时尚男装穿搭美学等策划，都将推动品牌力、产品力和零售力的全面提升。

来源：发布易