腾讯(00700-HK)副总裁掀新文创革命

內地网上文学平台龙头阅文集团(00772-HK)，为腾讯(00700-HK)全资子公司，近期高层大地震，由腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武，出任阅文集团首席执行官和执行董事。程武是內地文娱产业元大佬，更是腾讯的灵魂人物。

阅文集团是上海一家文化出版公司，成立于2015年3月，由盛大文学和腾讯文学合并而成。2017年3月，从腾讯內部分拆上市。而1995年后出生的Z世代成为网路文学受众和消费主力军，阅文活跃用户数亿。

程武是大陆文娱产业元老级人物，2009年加入腾讯，一待超过十年。外界最广为人知的是他提出“泛娱乐”概念，且追逐效仿。2011年，程武率先提出以IP（原创內容的智慧财产）为核心的“泛娱乐”战略，一手带动腾讯动漫、文学、影视、电竞等业务的相继启动。2018年，在程武的主导下，“泛娱乐”升级为“新文创”，成为腾讯在文化维度的核心战略。

每日经济报导，在腾讯文创消费版图里，文学是至关重要的一块。腾讯全面接管阅文，无疑会加深双方的业务连接，本身执掌多个业务的程武，也有更大的空间去整合C端（个人消费者）业务。

程武毕业于北京清华大学物理系，并拥有美国华盛顿大学奥林商学院的工商管理硕士学位。加入腾讯前，他曾任谷歌中国商务市场总经理，还在宝洁、百事可乐等公司的市场运营业务线担任过高层管理职务。

从学历来看，他是标准理工男，也热爱武侠小说、看电影，理性与感性兼具。其实，程武和阅文集团渊源颇深。2013年，腾讯文学成立，他与吴文辉分別担任董事长和首席执行官；2015年，阅文集团成立，他担任董事，并推动阅文及旗下新丽传媒，与腾讯影业、动漫、游戏业务共同打造“庆余年”、“从前有座灵剑山”等作品。

“程武是我的老朋友、伙伴。同样为理工科毕业生，对文学文化內容，有同样的热爱。”吴文辉说，在腾讯文学以及阅文集团的成立、上市等过程中，程武给予最大支持。

程武有信心推动阅文从“最大的行业正版数字阅读和文学IP培育平台”向更强的文学內容生态升级。