京东危机四伏：“618”干不过“百亿补贴”？ 被拼多多拉下第二把交椅，沉寂一年的刘强东发反思信

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俗人刘强东这次又雅了一把。

这一次他抛出了大俗又大雅的古老哲学命题“人生三问”：京东是谁，京东从何而来，京东去向哪里。

对京东17年来的成长进行反思。

京东到了反思的时候了吗？还是刘强东个人的反思？

少年维特之烦恼

出生于江苏宿迁，自然少不了人把刘强东与项羽做对比。两个人有着极强的共同点：年轻意气风发，爱江山也爱美人。

项羽有虞美人，刘强东有奶茶妹妹。

周鸿祎曾经调侃刘强东，整天带着一个90后到处走跑。这个90后就是奶茶妹妹章泽天。

十年前的苏北，在苏南人眼里是穷乡恶土。刘强东能娶个苏南媳妇脸上有光。换句话讲，南京富裕人家的千金小姐能嫁到苏北，这个后生有能耐。

这是一种潜意识的满足。

项羽虽然最后没能争过刘邦，但他是唯一一个不是帝王，却被司马迁老人家以帝王“本纪”规格列入《史记》的人。

所以说项羽是一个王者。而刘强东却因为美色耽误了前程。

2018年美国明尼苏达州事件，成了他洗脱不掉的污点。事件的主角除了东哥外，另一个又是一个美貌的女留学生。

有个人说，这是迟早的事。刘强东和奶茶妹妹就是这么认识的。只不过奶茶转正了，而那个女孩就比较惨。

他们这些富豪出国进修，大都会被安排这么一个欢迎排场。

所以史玉柱说如果他到美国，他会遵守以下几个纪律：1、不喝酒；2、不灌异性酒；3、不结识女留学生；4、不与异性同处一室。

其实史玉柱说这些话也是有些酸。

刘强东在讲创业时，说到中国式成功以赚钱为衡量标准，内中举例曾隐射过一个卖保健品，靠狂打广告赚了几百亿的人。

总之不管怎么说，刘强东的烦恼不算烦恼，自古英雄皆多情，又岂能是喜欢开漂亮师姐玩笑的刘强东能逃过的。

危机四伏：“618”干不过“百亿补贴”？

5月19日深夜，借着“老员工日”刘强东发布了一封内部信：

京东是谁？

信中刘强东提到京东是谁，京东从何而来，京东去向哪里？

刘强东的发问正是时候。

2020年，海派电商拼多多、杭派电商淘宝、以及张近东苏派为代表的苏宁正在全力“围猎”京东。

在战术上，2019年拼多多砸出“百亿补贴”进行消费刺激。

2019年，拼多多实现成交额10066亿元，平台年活跃买家数达5.85亿，已经成为中国第二大电商平台。

作为上海电商代表，拼多多还动用各方资源联动商超、地方政府、企业、农户并肩作战，在2020年一季度表现亮眼。

Wind显示，截至2020年5月21日，拼多多股价已经从年初至今上涨逾61%。

另一个劲敌，杭派淘宝也在2020年一季度开始百亿补贴。10只装的医用灭菌口罩原价20元，淘宝平台补贴4元，消费者买到手紧要16元。

淘宝也是下了血本，“百亿补贴”时间持续之长、货品补贴之广，让京东倍感压力。

临近“618”，京东一年一度的促销节。这让京东怎么搞？

该买的大家都在“百亿补贴”下提前买了，已经过了“剁手瘾”；第二，京东还能拿出多少低价来。

现在看来，京东618想要表现诚意，确实要花不少血本。

还有一个久违的敌人，苏宁。

此时的苏宁已经不是往日的线下电器销售商，其近年电商之路发展得很好。

全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年一季度，苏宁易购依靠自己的线上线下全场景覆盖模式，获得25.3%的市场份额，位居众渠道首位。

京东、天猫分别获得18.8%及10.6%的份额，占据第二和第三位。

已经感到危机四伏的刘强东，自己冷静了一年，也极力想让浮躁轻飘的京东冷静下来。

为什么京东没有二号人物？

刘强东是草根出身。这在他那个年代并不是特别丢脸，大家都是从农村出来的。就像叶檀说自己小时候被寄养在上海外婆家，用现在话说她就是留守儿童。

不过叶檀说那时候很多孩子都是这样，大家见怪不怪。所以在谈论具体事件的时候也要看时代背景。

与同样是农村出来的大佬王传福、潘石屹一样，刘庆东身上也有浓浓的乡土气息。这是他无论怎么穿西装、国外进修都挣脱不掉的。

这也可能是刘强东不愿意装。打扮成快递小哥送货，扮演一线新入职员工去底层工作，他反而享受其中。

最为外人称道的是刘强东和兄弟们的感情。在宿迁，他给基层员工配备白领级公寓。在年会上与物流兄弟打成一片称兄道弟。

京东一季度报显示，京东集团上市公司及非上市公司员工数已经突破了26万人。其中上市公司部分除兼职人员以及实习生外约有22万名员工。

这些员工是刘强东的骄傲。他说很多用工单位都会以外包等形式，克扣五险一金。从员工身上挤压利润。京东不会，京东员工全部是直聘。

他与基层员工的感情，比与京东高层的要好。

京东高层都有谁？

从出席2020年一季度业绩会的人来看，有京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东、CFO黄宣德、京东零售集团CEO徐雷、京东物流CEO王振辉。

谁是京东的二号人物？是今年飞速蹿升的徐雷？还是东哥还很年轻，谈接班人为时过早？

徐雷是北京人，他的履历并不惊人。像阿里的张勇有过普华永道工作经验，蔡崇信是耶鲁法学院法学博士，蒋凡在谷歌干过。

与这些海外镀金的职业经理人比徐雷确实不洋气。

才干方面呢？比较突出的，张勇和蒋凡联合组建了淘宝手机端，成功打造了阿里移动战场。

徐雷呢，广为人知的是他提议设计了京东宠物狗形象。现在看，这个曾经被广为调侃的卡通狗如今已经深入人心。

上次京东快递送货，快递小哥还给了我两个宠物狗。

这么对比，京东二号人物确实有点显得“屌丝”。这或源于刘强东用人多是草根出身。

不喜欢穿西装，徐雷“痞痞”的形象和宿迁口音浓重的刘强东依然有差距。虽然卸任，东哥京东领袖地位依然无人撼动。

写在结尾:梦想与初心

关于人生三问，历史上有一个人回答得最得体。

这个人就是唐僧。每每到唐僧介绍自己，都是那句话：贫僧唐三藏，从东土大唐而来，去往西天拜佛取经。

这句话解决了我是谁，我从哪里来，以及我要到哪里去三个问题。

这个看似简单的问题，背后隐藏的逻辑很重要：那就是初心和梦想。

在内部信中，刘强东再次明确京东梦想：从一个卖货的坚定不移地转型成为一家技术驱动的供应链服务公司。另一个梦想是成为一家国际化的公司。

如何实现梦想？京东靠得是企业对家人，对员工，对行业，对社会的责任和担当，用东哥的话讲，我们永远和大家走在一起，用真挚维护商业、环境、社会之风。

只要东哥在，兄弟们在，京东的初心和梦想就在。