5月25日，天猫、京东分别举办了618媒体沟通会，对外公布自家618补贴政策及战略部署。补贴政策上，两家平台均推出百亿补贴及联合各地政府推出百亿现金消费券。值得关注的是，直播成为今年618新亮点。天猫表示，618期间淘宝直播将迎来更大爆发，超过300名娱乐明星将在淘宝进行带货直播，600多名品牌方总裁在淘宝开设直播。而京东不仅邀请超过100位明星及品牌方总裁，还推出了音乐现场直播。此外，京东还与B站、快手、抖音等平台进行合作，共将推出30万场次重点直播。
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