文旅产业向智慧旅游转型将成常态 市场逐渐回血旅游股大涨

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2020年，突如其来的新冠肺炎病毒疫情席卷全球。要问哪个行业最惨，旅游业毫无悬念地占据前排，成为受冲击最大的行业之一。

根据世界旅游组织(UNWTO)数据显示，新冠危机将使全球旅游业今年遭遇断崖式下滑，即便在最乐观的情景下，假设从7月开始各国逐步开放边境和解除旅行限制，预计今年的国际游客人数将下降58%，达到6.1亿人，这将使全球旅游业回到1998年水平。而在最悲观情景下，如果到今年12月才放松限制，国际游客人数将降至3.2亿人，这一水平上次出现是在上世纪80年代中期，旅游业可能因此损失1万多亿美元。对于除了因危机出现过两次温和下降，过去20年几乎一直在持续增长的旅游业来说，这无疑是“灭顶之灾”。

文旅产业将向数据化转型

旅游业是促就业、拉动消费的重要产业之一，具有关联度高、带动性强的特点，是拉动经济发展的重要动力。

疫情期间中国旅游业几乎停摆，很多旅游饭店、旅行社、旅游客运和旅游景区企业不能够按时、足额发放员工工资，旅游行业一度进入“寒冬”，直至4月才陆续开放。疫情之后的首要任务，是快速找到旅游增长点，激活市场。因此，逐渐回暖的旅游业，被各地寄予厚望。

近日，全国多地已频出招刺激旅游消费需求，推出诸多旅游惠民措施。北京的故宫、武汉的黄鹤楼、西安的兵马俑等国内知名景区景点也陆续重新开放，旅游复苏的气息传遍中华大地。截至目前，全国超100家景区宣布在“5.19中国旅游日”或近一周内推出门票半价、甚至免票等优惠促销措施，多地还专门推出了大量特色旅游线路，并配合旅游年票特殊折扣等，争先恐后地在旅游市场“刷存在感”。

5月21日起，中国进入2020年“两会时间”。由于疫情的发生，今年的全国两会意义非比寻常。旅游业方面，政府工作报告提出了在疫情防控常态化前提下，针对受疫情影响损失严重的文旅等相关行业企业，报告提出加大减税降费力度，相应措施充分考虑了旅游企业受疫情影响最直接、最严重的实际情况和疫情影响具有持续性、后效性的特点，体现了政府务实的工作作风。这些减税降费措施旨在减轻旅游企业负担、提振市场信心、鼓足企业的干劲，对于促进旅游企业尽快复工达产和重启市场，能够起到积极的推动作用。

众所周知，旅游企业的生存和发展，能够直接影响到社会稳定，直接影响到很多老百姓的家庭生活，对旅游行业企业给予重点关注、重点支持意义重大。有代表提出建议通过智慧化旅游，让景区更好地了解游客偏好，加上通过预约、错峰等方式，可以给游客提供个性化、定制化的更美好体验。

经过此次疫情，文旅产业向数据化转型是一个必然。目前来看，各地旅游景区、景点重新开放以来，预约、错峰、限流成为“标配”，智慧旅游平台的作用得以充分发挥，线上购票、刷脸入园、自助导览等智慧服务大范围应用，在落实常态化疫情防控措施，最大程度地保障游客安全和旅游秩序的同时，提升游客的体验度和满意度。可以预见的是，预约制、定制化将成为今后旅游消费的新常态。

另外，今年由于目前严防疫情不松懈，防疫管控常态化的形势下，从降低防疫风险、保障国民生命安全、心理健康的层面着眼，还有人大代表提出建议将春节法定假期由7天延长为15天。市场分析，随着各种利好消息刺激，旅游板块或在后期迎来一个不错的好转。

旅游板块正在逐渐回血

疫情对今年旅游行业整体产生了巨大冲击，景区、酒店等休闲度假产业受到了非常大的冲击，今年前两个季度的客流量受到很大影响，从全国来看五一假期游客数量和旅游收入也普遍大幅下降。

旅游业受到的冲击有多大？作为受到疫情影响最为直接的旅游行业，上市公司用2020年一季报的数字告诉了投资者。

目前，A股市场上景点和旅游服务类的公司共计22家。业绩方面来看，今年一季度，仅两家公司实现盈利，其余20家均亏损；只有宋城演艺(300144-)和*ST联合（600358.SH）业绩为盈利，其中，宋城演艺净利润4996.03万元，但同比大幅下降87%；*ST联合营业收入1亿元，归母净利润月379.7万元。另外，受疫情影响，旅游板块收入业绩全面承压：板块收入下滑 49%，业绩下滑 151%，扣非业绩下滑 194%。因此，多家媒体或专家预测，今年一季度因新冠肺炎疫情导致全国旅游业损失或达万亿。

随着国内疫情防控态势持续向好，旅游市场也在渐渐回血中。此前按下暂停键的旅游业务，近期也开始恢复运营，A股多家旅游上市公司公告披露了业绩恢复情况。不过，尽管目前旅游公司国内业务逐渐恢复，但按照一季度亏损情况以及目前新冠肺炎疫情的不确定性，行业全面回血或还需一些时日。

国信证券研报认为，2020年以来，受国内外疫情影响，板块整体承压，但从股价表现来看，优势龙头虽阶段扰动，但依托中长线逻辑支撑，反弹仍突出。从股价表现来看，疫情后今年旅游板块曾两次探底，一是春节后情绪宣泄，二是3月因国外疫情扩散和国内复园节奏扰动承压，但4月后伴随国内复工复产进度逐步反弹，板块反弹+22.45%。旅游板块今年 1-4 月整体下跌2.59%，大部分收回失地。考虑6月全国餐饮旅游消费有望进一步松绑，且上海迪士尼等景区已恢复开业等彰显积极信号，疫情不改旅游板块中线逻辑，强者依旧恒强，鉴于此，维持板块中长线“超配”。

市场表现方面，5月26日，旅游板块涨幅居前，在线旅游板块指数涨幅一度达3%。截止午间收盘，凯撒旅游(000796-CN)涨停，中国国旅(601888-CN)、腾邦国际(300178-CN)大涨超6%，众信旅游(002707-CN)、岭南控股(000524-CN)、宋城演艺(300144-CN)等多股跟随走强。