观察|“冲动少年”李国庆 如何解救负债40亿的当当？

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大唱“我还是那个少年，没有一丝丝改变”，2020年高考季，李国庆再次一怒为当当，成功超越高考词条，霸屏热搜。

俞渝曾说自己抑郁的时候，是李国庆给他快乐。李国庆是个骨子里透着幽默的人，这点从他一贯行事作风便可得知。

但没想到这对共同创业的夫妻，能成功创办当当品牌，却不能解决家务事。在2020年疫情期间两度以令人啼笑皆非的方式出现在公众面前。

围绕着当当之争，幽默如李国庆，再次给影视作品空挡期的公众解了乏，也顺带提升了一把当当人气。

据Wind显示，当当移动APP月度活跃用户自2020年以来一涨再涨。在李国庆今年4月“抢公章”大戏中已经突破750万人。

“二闯”当当被拘留，李国庆还是那个“冲动少年”

当当神剧再度开演。

继2020年4月李国庆带领6人闯入当当，抢夺公章之后，7月7日早上，李国庆带着20多人，二闯当当，撬保险柜，拿走资料。

只可惜这次没有上回那么幸运，李国庆被朝阳警方行政拘留。

出于对李国庆的同情，笔者上网查了行政拘留的含义，是指严重违反治安管理但不构成犯罪，拘留期限一般在10日以内，并不会留下案底。

不管怎样，大家都以为李国庆这次总该消停下了。

没想到他在拘留期间还在据理力争，质问俞渝良心安否。李国庆还熟稔得动用公司任免制度，拟请董事会批准他辞去当当CEO职务，仅保留当当董事长一职。

李国庆“耍宝”，坊间群众乐得看热闹，纷纷要求李国庆转行做喜剧。确实，他的举动也超出了平常克制以及君子动口不动手的商务通牒，上演“全武行”。

2020年“两顾”当当只是意气行事、率性而为？

快书包创始人徐智明评价李国庆，国庆的办事风格非常锐利，有冲劲，不过他绝不是那种有勇无谋的冲。很多看似冲动的事，他都有安排和筹划。

李国庆并不像有些人以为的那样，简单地只是“李大嘴”。

凤凰网也给出很高的评价，李国庆具备一个枭雄的一切特质,他或者孤独求败,也或者一败涂地,但他绝对不是一个平凡人。

笔者却觉得，55岁的李国庆还是那个”冲动少年”，这些出格举动很纯粹，符合他的真性情。

李国庆从2019年2月从当当出走，到一年后做得这些“挣扎”，也只是他欲重返当当？

因海航收购出走，挣扎只为夺回当当控制权？ 

李国庆做的这些挣扎颇有点无奈之举。

早在2019年2月他就已经公开宣布离开当当。彼时他还洋洋洒洒写了“告别康桥”，我走了，我要再去追梦。

为何今时今日李国庆又挤破头想要重回当当？

这一切还要从这个已经55岁年纪的老男人为何挥别一手创办的公司谈起。

2018年4月，海航科技公告称，拟以75亿元作价购买当当网100%股权及当当科文100%股权。收购条件是李国庆与俞渝退出当当，不再拥有当当控制权。

彼时李国庆已经做好离开的准备。

未料海航资金链断裂，这笔交易在半年后宣布告吹。但李国庆仍然出走，并投身于知识付费创业项目“早晚读书”，体现了一个男人应有的骨气和气概。

这一路捋下来，随时迫于潜在收购而打算离开，但最后走得时候，李国庆并无外界压力。

但在2019年下半年采访中，李国庆却一怒摔杯，称是因俞渝“逼宫”出走。这对夫妻撕逼大戏正式拉开。

俞渝也毫不客气反击，声称要抓破李国庆的脸，并揭露李国庆置当当于不顾，与大魔女对骂，和同性恋厮混，胡乱投资，到处放厥词得罪人……

如果说“庆俞年”第一季还只是两口子撕逼。那第二季直接就上演“全武行”。2020年4月李国庆带领几名大汉闯入当当抢公章。

第二季暴露李国庆真实本意，他想重新夺回当当控制权。

据企查查显示，俞渝持有当当约65%股权，而李国庆则持有约28%股权。

而在2010年当当在美股上市时，李国庆才是当当第一大股东，持股持股比例为38.9%，远高于俞渝的4.9%。

不过当当上市后，发展并不顺遂，公司后来也从刚上市的30亿美元高点，跌至五六亿美元。

为了避免像聚美、唯品一样持续下跌，当当最终在2016年私有化退市，并计划回国上市。

正是借私有化契机，俞渝巧妙上位，取得当当大部分股权。

根据当当网副总裁阚敏透露，当当完成私有化后，俞渝持当当网股权52.23%，李国庆持股22.38%，二人孩子持有18.65%（孩子股份暂时在父母名下，各有一半）。

李国庆退位成小股东，并失去控制权。

到了这里，就接上了开头讲得“海航收购、李国庆出走”事件。私有化的当当并未在A股上市，反而傍上了财大气粗的海航准备卖身。

故事讲到这里，我们对李国庆夫妻的股权争夺也有了初步了解，但李总屡屡出格的举动，不走寻常路的勇气也确实让吃瓜群众大呼过瘾。

只不过在屡屡折腾之下，当当网的业绩不行了吗？ 

“连横”京东被拒，当当往事已轻

1999年，李国庆夫妻创立了当当。同年成立的还有马云的阿里。

2004年的时候，当当就做到国内图书领域电商第一名。恰巧也是同年，公司就就获得Tiger Global Management的B轮融资，金额1100万美元。

用刘强东的话讲，那个时候当当拿这么多钱相当于现在一笔很大的数目。但似乎当当夫妻太求稳，并没有把钱拿来做物流啊之类。

但作为第一批电商，当当四顾无敌，几乎蒙眼也能营业收钱，并在2010年顺利上市，到达历史巅峰。

IPO首日，公司股价涨到29.91美元，较16美元发行价暴增86.94%。IPO融资额3.13亿美元，刷新亚太区高科技公司融资额度记录。

但在2011年公司股价爬升到34美元高点后，开启下行模式，仅一年不到就跌破发行价，长期徘徊在个位数。

等待当当的是2016年的私有化退市。

股市战绩一定程度上代表当当经营业绩。前几年线下书店，数字阅读等互联网的浪潮一波接一波，但当当一次都没有抓住。

用李国庆的话讲，2016年公司刚退市的利润仅有9000万元。没有业绩支撑，公司股价自然低迷不振，以至于退市。

不进则退，当当的萎靡，伴随着国内竞争对手不断出现。京东图书生意越来越强悍，一线城市下单当日达，其他地区隔日达。淘宝、天猫也相继布局图书。

在主流电商围剿下，当当生存空间进一步被挤压，当当甚至被边缘化，如果不是李国庆的闹剧，已经很少人会在当当买书了。

为了解围当当，李国庆曾试图连横。他试图拉刘强东一起抗衡淘宝，说当当和京东才友商，要一起对付淘宝。

但被刘强东拒绝，刘强东说京东和淘宝不是对手，和当当才是对手。这是要气死李国庆的节奏。

在电商红海突围中，当当还是实现了较大的增长。

根据2018年海航收购当当时出具的公告显示，当当自退市后，于2016-2018年间，净利润分别为0.92亿元、1.32亿元和3.59亿元。

但对比2017年末公司39.82亿元负债，以及0.28亿元净资产，当当还是有较大压力。

轻吟“往事浓淡，色如清，已轻”的李国庆仍在拘留中，俞渝“经年悲喜，净如镜，已静”。可怜当当鬓如霜，还能否创辉煌？