【觀察】雲遊戲呼之欲出 中國移動聯手東方明珠、金山雲拿下戰略高地

原創

5G時代來臨，產業鏈再現強強聯合。

上海灘媒體巨擘東方明珠正式聯手中國移動發力雲遊戲。

兩家牽手正值一年一度的遊戲業盛事「上海chinajoy 」舉辦，在已有的遊戲行業成績下，兩家中國巨頭公司又開始雲遊戲的技術探索與商業化之路。

能與中國移動聯手，東方明珠什麽來頭？

2020年8月1日，東方明珠(600637-CN)與中國移動（00941-HK）「牽手」，雙方將在雲遊戲内容、技術、運營、推廣等各方面開展緊密合作。

能拉來中國移動，東方明珠本身實力也不容小觑。

公司全稱東方明珠新媒體股份有限公司，是上海廣播電視台、上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）旗下統一的產業運營平台和資本運作平台。

作為媒體巨搫，雖然東方明珠旗下涵蓋影視互娛、媒體網絡、視頻購物、文旅消費、投資管理五大板塊。

公司雖然在遊戲界嶄露頭角，但不做遊戲的媒體公司在當下算是不務正業。遊戲盈利性、穩定性都在疫情當中得到很好展現。本次能和中國移動做利益綁定，發力遊戲，東方明珠自然不會錯過。

其實東方明珠自身也有遊戲板塊。公司2019年財報顯示，遊戲業務收入1.73億元，同比減少57.68%。

公司遊戲業務業績下滑，主要是受制於遊戲版號開放審批數量仍然有限，遊戲的上線仍然滞後版號的獲批速度。

目前公司遊戲集中在主機遊戲和手遊兩塊。其中主機遊戲方面，微軟Xbox平台上線遊戲有《潘卡普》、《極限競速7》等。

手遊業務方面，2019年有6款手遊已完成上線，2款海外合推廣、4款國内聯合推廣；其餘2款遊戲預計在2020年上線。

從在手產品看，雖然東方明珠遊戲體量不如國内主流遊戲公司騰訊、網易、世紀華通等，但鑒於其雄厚的資本背景，以及廣電技術實力，壯大遊戲端業務也是之日可待。

雲遊戲成5G概念新寵？

在本次與東方明珠合作前幾天，中國移動剛剛與金山雲也達成雲遊戲合作意向。

2020年7月，中國移動咪咕互娛與金山雲簽訂合作協議，在5G雲遊戲產品、渠道等領域開展深度合作，共同探索雲遊戲未來發展方向。

被中國移動如此看重，雲遊戲是一種什麽樣的存在？

提到遊戲大家都不陌生，提到雲遊戲，雖有一字之差，但在推廣上、技術上差之千里。

玩遊戲大家都知道下載個APP、電腦端，就可以與世界各地的人開打。但雲遊戲不然。

雲遊戲寄期望於擺脫硬件困擾，把計算放到雲端，輕裝上陣，就可以進入大型互動遊戲。

但就是這麽有前景的遊戲行業，發展規模也並不樂觀。

據中國音數協工委發佈的《2020年1-6月中國遊戲產業報告》數據顯示，2020年1-6月，國内市場營銷收入1394.93億元，同比增長22.34%。

其中，雲遊戲營銷收入4.03億元，同比增長79.35%。雲遊戲規模尚在襁褓，但其較高的增速也展示了其誘人的廣闊前景。

在雲遊方面，以中國移動為代表的電信運營商一直是背後推手，並且各自擁有雲遊戲平台：中國移動的咪咕快遊，中國聯通的小沃暢遊，以及中國電信號百控股上線的天翼雲遊戲。

中國移動2019年財報顯示，「雲遊戲」用戶規模超過1757萬戶。

長期以來，中國移動們的小遊戲在流量包里一直處於被封存的狀態，幾乎很少人玩。這也正好印證了為何國内遊戲玩家眾多，雲遊戲玩家卻很少。

自2019年5G商業化以來，雲遊戲也成為」5G+X」應用延展的生力軍，更是成為中國移動等電信運營商「激活」遊戲板塊，彎道超車的機會。

各大遊戲公司皆有準備，運營商還是做嫁衣

借助5G產業紅利，和中國移動一樣，很多遊戲廠商都想獲得第一批行業野蠻生長紅利。

各大互聯網巨頭都已經嚴陣以待。除了三大運營商外，騰訊、網易、百度、虎牙等傳統遊戲公司均有佈局。

網易雲遊戲、虎牙雲遊戲、鬥魚雲遊戲、百度雲手機等，2019年騰訊START推出内部測試，達龍信息的達龍雲遊戲，以及動視雲科技的格來雲遊戲等開始試水。

Crunchbase數據顯示，2019年全球入局雲遊戲的公司已經超過了176家公司。

前景是美好的，道路是艱辛的。過去十年雲遊戲發展節奏相當緩慢，手遊都超越了端遊，雲遊戲領域卻「一潭死水」。

即使是走在雲遊戲業務前列的谷歌，也才於2019年11月上線雲遊戲平台stadia，但該平台的表現並未達到市場預期。

受制於技術、成本限制，目前雲遊戲還處於商業化初級階段，商業模式仍未有清晰路徑。

技術層面，雖然用戶體驗方面會擺脫以往設備負累，輕松上陣，但卻對遊戲廠商提出更高的GPU服務器等網絡建設費用要求。

雖然5G商用落地，讓雲遊戲發展進入快車道，但當前5G流量費用較高，依然是雲遊戲發展的制約因素。

所以做大力發展雲遊戲，中國移動還需要做好「嫁衣」5G基站。

根據亞太MVNO產業聯盟統計，2020年三大運營商合計投入1803億元於5G建設，共建設50萬個5G基站（考慮三大運營商合建），預計2020年底5G信號將覆蓋全國所有地市級以上城市。

綜合來看，雖然仍待技術進步解決行業發展頑疾，但隨著5G網絡落地與普及，雲遊戲的技術壁壘逐漸被攻破。

產業的發展也必將帶動更多玩家參與，艾媒咨詢認為，預計未來三年，中國雲遊戲用戶將保持較高的增長速率，至2021年雲遊戲用戶規模有望達3.73億人。

一個新興的互聯網產業正在冉冉升起。