拉夏贝尔(06116-HK)线上业务模式调整为「品牌授权+运营服务」模式

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【财华社讯】拉夏贝尔(06116-HK)公布，为推动公司品牌业务结构优化调整，激发线上业务渠道的变革动力，该公司计划将线上业务由「企划设计-自主采购-平台运营-线上销售」的传统模式调整为「品牌授权+运营服务」的新模式。在新模式下，公司线上业务采取「轻资产」的业务运营模式，计划将旗下品牌系列商标分别授权给供应商、经销商及代理运营商等，并将线上业务的运营管理交由专业的品牌运营公司代为运营。

后续「品牌授权+运营服务」将成为该公司线上业务日常运作的新模式，该公司将不再使用自有资金采购线上货品，亦不再独立经营电商平台销售业务。

具体方式如下为：授权品牌为该公司旗下全品牌，该公司将首先聚焦女装品类的授权业务，后续根据业务进展情况逐步拓展男装、童装、家居等其他品类。 平台渠道为包括但不限于天猫、唯品会、京东、淘宝、拼多多及其他短视频平台等以网络为载体进行销售或推广的渠道。

授权对象为符合特定电商平台代理运营资质或公司内部资质认定的独立第三方。

公司将根据不同品牌的定位、风格及调性，将各线上平台的不同品类、类目分别授权给不同的供应商、经销商及代理运营商，其根据该公司授权的品牌、品类及渠道范围内，自主开展授权商品的设计、开发、生产及销售等业务。

该公司将收取品牌使用费用，具体方式包括但不限于特定平台实现的销售额(含平台扣点减去退货金额)乘以约定费率、授权对象年度收益乘以特定比例、标牌使用费用乘以产品件数、以及该公司所提供的供应链服务或其他增值服务费用。

本次推行「品牌授权+运营服务」的新业务模式，可以使公司充分发挥自身品牌、流量及平台等优势，通过更好地运用外部资源，提高线上业务的周转速度，拓宽该公司线上日常业务范围，为公司后续探索更多品类授权奠定基础。

鉴于公司拟将线上业务交由品牌运营公司代为运营，后续该公司线上收入将以收取授权使用费为主要来源，因此预计该公司线上渠道收入将明显下降；与此同时，该公司线上业务将以获取授权收益为主，不再参与线上货品的设计和采买等环节，不再承担线上渠道库存风险，若该线上业务模式顺利推进，将对公司经营业绩产生积极影响。

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