特稿|影视行业大盘点：2020年遭遇股价、业绩双杀，2021年期待雨过天晴！

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2020年影视行业成疫情重灾区，尤其是电影产业链可谓哀鸿遍野。行业公司不仅遭遇股价、业绩双杀，而且经历2018年以来，政策对天价明星片酬、影视题材引导等严监管，行业发展环境发生了根本变化。

至暗时刻，定增、上市，影视公司依然不乏亮眼表现。尤其是自去年下半年复工以来，电影票房出现多个小高潮，跨年档更是创下历史最好成绩，重现影视繁荣。

贺岁档8部优质影片票房在望，2021年影视行业能否极泰来？

影视行业年末再现繁华，跨年档助力影业收官

2020年上半年，新冠疫情对整个电影行业造成了较大冲击，全国影院停业近半年时间。国内影院自2020年7月20日起已陆续恢复营业，但影院目前仍面临上座率75%的限制。

整体来看，影视行业呈现两大特点。

第一、行业打破陈规，新上映电影开始从线上转战线上，出现线上首映。

早在2020年初，徐峥就选择将电影《囧妈》卖于字节跳动，搭上中国最大的网络视频商这趟快车。虽然这被认为是挑战了行业首映潜规则，但也折射出一种业内人士的无奈，看电影并非只有院线一种选择。

如果说网络视频对院线的挑战只是随时会被风吹灭的火苗，那疫情则对行业造成致命一击。

由于疫情影响，2020 年1月24日至7月20日，全国影院暂停营业，影片无法上映，致使很多影视公司遭到沉重打击。

例如行业龙头万达电影表示，2020年前三季度，由万达影视主投主控的电影均未能如期上映，经营业绩受到较为严重的影响，2020年预计无法完成业绩承诺。

也正是在6月行业最艰难的时刻，博纳影业集团副总裁黄巍跳楼身亡，虽然具体原因不明，但其作为影视人的身份，不由加重了整个行业的危机。

和国内院线接连错过上映期不同，迪士尼电影《花木兰》选择了和《囧妈》一致的路线，放弃在北美院线发行，改为在Disney+平台以29.99美元的价格上映。

这种大片开辟的线上首映方式也为后续影片尤其是小成本影片开辟了新路径。退一步讲，即使大家都默守陈规，但架不住用户消费向线上转移，院线或也该认真考虑未来发展问题。

第二、影视行业在下半年恢复迅速，线下观影仍是群众喜闻乐见的娱乐方式之一。

在停业半年后，国内影院于2020年7月20日恢复营业，但影院目前仍面临上座率75%的限制。

即使这样，受优质影片上映拉动和院线让利刺激需求，国内票房仍迅速恢复。尤其是2020年年末，12月累计票房达37.68 亿元，放映场次1063.1万场，观影人次10243万人，月度票房正在逐步恢复到疫情前正常水平。

据国家电影局数据，2020年内地电影市场票房为204.17亿元，约计31亿美元，超越北美市场的21亿美元成为全球第一票仓。

2020年度观影人次5.48亿人。正如张艺谋《一秒钟》里范伟所说，你放啥他们就看啥，能看一夜！去电影院看电影仍是群众喜闻乐见的娱乐方式之一。

自去年以来，中国电影市场对进口片的依赖在逐渐减弱，华谊兄弟出品的《八佰》成为年度票房冠军，累计票房达31.09亿元，光线传媒出品的动画电影《姜子牙》票房16.03亿元排名第三位。

从票房看，行业集中度进一步上升。2020年前十大院线票房124.51亿元，占市场份额高达66.92%；其中万达市场份额约为15.12%，同比提升1.39个百分点；中影数字约为7.44%，同比提升0.42个百分点；横店影视份额约为4.35%，同比提升0.14个百分点。

虽影院在年末取得强大的票房业绩，但仍要看到2020年票房仅占2019年全年641.47亿票房的31.66%。影视企业经营压力仍未缓解。

多家公司遭遇股价、业绩双杀

影院行业原本是受资本高度关注的行业，但在2020年来却被资本抛弃。

按申银万国行业类划分，A股SW影视动漫板块有27家上市公司。其中有23家公司股票在过去一年曲江涨跌幅为负值，仅有横店影视、光线传媒、唐德影视、*ST中南4家取得正向涨幅。

在2020年股票跌幅最大的前五家公司分别是*ST当代、中广天择、欢瑞世纪、慈文传媒、当代文体，股票全年跌幅分别约为76%、52%、48%、47%、44%。

具体到业绩方面，27家上市公司中有24家营收和归母净利润出现同比下滑。其中营收下滑比例最大的三家公司分别是北京文化、欢瑞世纪、金逸影视，分别下滑约98%、87%、86%。

而归母净利润下滑幅度最大的前三家分别是欢瑞世纪、文投控股和鹿港文化，降幅分别约为2716%、1861%、1260%。这个数据还是很惨烈的。                                                                                                               

在27家影视动漫公司中，有22家净利润出现腰斩，仅有中广天择、华谊兄弟、华策影视三家取得净利润同比增长。

行业龙头万达电影（002739-SZ）是国内领先的影院投资及运营商，票房、观影人次、市场份额已连续十一年位居国内首位。

但2020年万达电影业绩也未达预期。去年前三季度营收实现约32.14亿元，同比减少约72%；归母净利润亏损约20.15亿元，同比大跌343%。

前三季营收排在第二位的影视内容制作与发行公司捷成股份，去年前三季度营收约为19.64亿元，同比减少25.57%；归母净利润约为2.05亿元，同比减少33%。

第三位华策影视则成为行业黑马，去年前三季营收约为18.94亿元，同比增加45%；归母净利润约为2.03亿元，同比增加737%。但即使业绩大爆发，公司股价还是在去年跌去16%。

不过值得一提的是万达电影近30亿元定增落地，成为A股影视板块规模最大的一次定增，为万达电影注入强大流动性，为后期公司扭亏为盈、触底反弹夯实基础。

在遭遇股价、业绩双杀的低谷期，影视公司加速对接资本市场。

11月5日博纳影业通过证监会审核，或将成为A股三年多来新上市的影视股，为长期低迷的影视股注入活力。

随着2021年跨年电影票房强力一跃，行业公司基本面将进一步得到改善，行业或将重新吸引资本关注。

元旦票房迎强势开局，否极泰来可期？

很多人都低估了2021年跨年电影票房。

2020年12月31日单日票房高达5.35亿元，创中国影史同期票房新高。紧接着2021年元旦三天假期，全国电影总票房达12.9亿元，再创历史新高。

多部跨年当影片，以及假期娱乐消费诉求为影视行业带来高景气度。

在1月1日-3日，由横店和中影等出品的《送你一朵小红花》成为档期票房冠军，票房达5.24亿元。由华谊出品的《温暖的抱抱》以3.29亿元票房排在第二位，第三位的《拆弹专家2》票房则达到2.21亿元。

除了三部优质的国产电影，还有《神奇女侠1984》，以及《疯狂原始人2》等多部国外影片也带动了观影者的情绪。

跨年电影票房一跃，为行业撑开2021年新局，贺岁档紧接着又至。

据猫眼电影显示，今年春节档共有8部影片，包括原定于2020年春节上映的《唐探3》，以及《侍神令》、《刺杀小说家》、《你好，李焕英》、《人潮汹涌》等，在假日民众娱乐消费需求复苏下，贺岁档影片或再次营造行业票房高潮，值得期待。

借着良好的开端，中国影视行业会否在新的一年迎来曙光？

首先，目前看行业最大的风险还在于由疫情造成的不确定性。临近年关，北京、河北、辽宁等地疫情出现反弹，当地政策收紧将直接对院线再次造成冲击。

不过鉴于大数据防控和前期成功的防疫经验，多位防疫专家预测国内疫情不会出现大规模爆发，所以全国大部分地区院线业务将可以正常开展。

且国药中生和科兴疫苗已经投入使用，有望逐步消除疫情影响的不确定性，对低估值的影院板块形成利好。

其次，政策面，监管对影视行业的监管一直在持续完善。政策对行业公司仍持税收等优惠政策，对于行业发展形成利好。

最后，线下观影仍是群众文化娱乐的重要方式，行业市场空间仍具备较大潜力。疫情之后，影视行业有望进入新的发展周期。