一场“星际狂想派对” 开启日播时尚品牌升级元年

3月23日晚，一场以“播 broadcast星际狂想派对”为主题的2021品牌发布会暨2021AW成衣系列发布活动在上海锦江乐园举行。

据悉，「播 broadcast」是日播时尚（603196）旗下主力品牌，也是中国早期真正意义上原创性的都市女装品牌之一。品牌创立至今，都市中成长型女性的处世价值始终是品牌美学的对焦之处，率真、从容而不失时代性的女性形象是品牌一贯的心中缪斯。

品牌与产品双双重磅升级

发布会现场内，「播 broadcast」品牌标识的显著变化最为直观，2021全新品牌标识升级，原有英文LOGO后的中文字样“播”已置于LOGO最前方，这是在设计与创新驱动下，品牌着重关注当代艺术与生态发展观，也是作为国民女装品牌的文化自信体现。

创牌23年来，“秉承生态发展观，倡导用艺术的心态对待生活，陪伴并支持最具时代精神的女性”，「播 broadcast」开创了都市女装的时尚风格。当下，在创想力指引下，品牌酝酿已久的生态美学与当代艺术内驱力被无限放大，生态型品牌的生命力在这个颠覆性时代中被完美释放，标志着「播 broadcast」正式进入品牌升级元年。

另据日播时尚介绍，今年内，「播 broadcast」用户还将体验到从品牌VI到店装的整体升级，一系列S级代言人的曝光也指日可期。

致力于与年轻消费群体对话的「播 broadcast」在2020年逆势加码，通过跨界IP合作、艺术家及与知名设计师联名，打造出众多明星爆款商品，一时间互动话题迅速攻占社交网络，受到年轻消费者的追捧。

2021年在创新型组织生态化的品牌战略下，包括The North Face黑标前主设小川浩史、设计师品牌OUDE WAAG创始设计师尹经纬、针织女装品牌swaying创始设计师黄莎莎、因“莆田世家老爹帽”而入圈时装界的设计师张婷婷（NCHS）等数位新锐设计师代表人物陆续与「播 broadcast」展开了涵盖多元生活态的探索之旅。合作还扩展到了新兴生活方式类品牌，如气味精灵EU NOIA等。基于上一季与已故艺术大师巴斯奎特（Jean-Michel Basquiat）的IP合作款热销之况，「播 broadcast」今年会继续推出同等分量的IP合作，既有同样经典的基斯•哈林（Keith Haring）波普涂鸦原作，也有身居纽约的当红插画艺术家Jeremy Ville为品牌定制的IP内容，这些合作都将成为品牌动作的常态。

小步快跑 深耕“数字化”、布局“轻运动”

日播时尚正以小步快跑的姿态，践行着“让时尚创意成为生活”的使命。公司多次在公开场合提及数字化的重要性，表示将坚定不移地推进数据智能化战略，提高智能数据在决策中的应用。公司在2020年半年报中也提到，将加快数字化转型，推进全方位数据采集、用户画像洞察、多渠道精细化用户触达，对效果评估实时反馈，用数据驱动增长。

数字化加持全渠道，正悄悄收获丰硕成果。据媒体此前报道，日播时尚积极开展与阿里云的深度合作，通过数据中台项目将数字化能力赋能给经销商，已实现线下渠道的数据融合。资料显示，利用阿里云数据中台助力全渠道营销，「播 broadcast」在2020年天猫“双11”期间实现了GMV同比增长84%以上的成绩。

深耕数字化，也让日播时尚“破圈”性地探索出“轻运动”全新产品。公司认为运动和健康已经成为人们越来越重视的生活方式，而“轻运动”是一种生活态度，同时也成为了都市时尚美学观，是繁忙都市生活中人们对压力释放，和对自然本真生活状态的追求。此番使用高度功能性产品注入「播 broadcast」全新旅行线中，将功能与时尚两种看似不同的概念结合，都市人群也可以完美演绎高端户外运动时尚风格，化身为穿梭在都市与自然的精灵。

2020年底，日播时尚公告宣布拟收购每步科技部分股权，每步科技是提供数智化解决方案的创新型体育产业平台公司。日播时尚希望强化双方的伙伴关系，后续在轻运动服饰开发、智慧门店应用、赛事营销等方面展开更多合作。

分析人士指出，日播时尚重磅升级主品牌，意味着公司脱变、进化和超越的决心，更加专注地洞察消费者需求，更加果断地执行战略目标计划，以品牌理念所称“Living Free睿知自在”的轻盈步伐，踏上高质量发展的新征程。

来源：发布易