九阳股份年报：2020年营收同比增两成 品牌影响力不断提高

3月31日晚间，九阳股份（002242）发布了2020年年度报告。公告显示，公司全年实现营业收入112.24亿元，同比增长20.02%，其中第四季度营收同比增长33.73%；归母净利9.40亿元，同比增长14.07%；实现经营活动产生的现金流量净额20.09亿元，同比增长60.36%。

公司拟每10股派发现金红利10元（含税），共计7.67亿元。上市十二载，公司累计现金分红已达65.43亿元（含本次拟分红金额）。

2020年，国内生产总值实现了2.3%的正增长，并首次突破100万亿元大关。随着居民生活水平的提高，对消费者个性化、差异化、品质健康生活需求的满足将成为“标配”。在此背景下，破壁机、空气炸锅、早餐机为“厨房小白”实现了便捷下厨的可能，吸尘器、电动拖把升级了人们传统的清洁方式。新产品“抢占”了家居生活的多个场景，凭借高颜值、高品质、使用便捷等卖点，逐渐成为更多人生活中的必需品。

品牌精准传播 渠道跨界融合

当直播短视频成为“标配”，内容和创意就尤为重要，主动迎合5G移动互联发展新趋势，统筹运用各种途径，高频高质的与粉丝、用户、消费者进行高效互动沟通，不断提高品牌影响力，提升新时代主力消费群体对品牌的认知度、忠诚度和购买意愿。

为适应新经济发展趋势，九阳股份及时抓住在线直播的机会，搭建完成了系统化的公司直播体系，主要由明星网红、KOL（意见领袖）、KOC（意见消费者）和店铺导购自播组成。

今年的政府工作报告指出，2021年要稳定增加汽车、家电等大宗消费，运用好“互联网+”，推进线上线下更广更深融合，发展新业态、新模式。

2020年，公司逆市布局线下新零售渠道，新建Shopping Mall为代表的高端品牌店百余家，探索出了在线下高成本、高客流、高价值渠道的运营之道，数字化经营也在逐步完善中，主动适应O2O全渠道发展趋势，逐渐淡化模糊传统渠道的定义与分工，构建全渠道发展策略。

聚焦主流品类 坚持研发投入

2020年，公司继续集中力量聚焦不用手洗的破壁机和豆浆机以及无涂层的蒸汽饭煲等主流刚需品类，并努力将上述优势产品系列化，丰富其在不同价位尤其是主销价位段的布局。与此同时，公司还尝试与高流量萌潮品牌IP跨界合作，推出了以LINE FRIENDS、可口可乐为代表的潮流新品，吸引了众多Z世代年轻用户的关注与购买。

科技驱动产品力，设计提升产品力，供应保障产品力，选择市场需要的“新赛道”是长期发展之道，这需要技术、设计和工匠精神的融合统一。2020年公司研发费用投入3.46亿元，同比增长4.68%；公司新增专利申请权2227项（其中发明申请307项，实用新型1710项，外观设计申请210项），截至2020年底，公司共拥有专利技术8378项（其中发明专利427项，实用新型6846项，外观专利1105项），这为公司未来能够持续创造具有核心优势的领先产品奠定了坚实基础。

目标均已实现 新征程已启航

三年前，公司推出的《2018年限制性股票激励计划》，经过不懈努力，业绩考核目标均已全部达成，九阳也进入了国内家电企业“收入规模超百亿俱乐部”。

站在“十四五”的开局之年，公司再次抛出新一期《2021年股票期权激励计划》，该激励计划的考核目标指引是，2023年公司主营收入至少达到170亿元，同比2020年增长56%，净利润更将达到12亿元以上。

公司表示，为进一步建立、健全长效激励约束机制，吸引和留住核心骨干，充分调动其积极性和创造性，有效提升核心团队凝聚力和企业核心竞争力，有效地将股东、公司和员工三方利益结合在一起，使各方共同关注公司的长远发展，确保公司发展战略和经营目标的实现，故制定了新一期的激励计划。

双引擎战略促发展 九阳公益再续新篇

疫情防控进入常态化，国际形势中不稳定不确定因素依然较多，在“双循环”经济趋势下，国内小家电创新将继续引领全球市场。在数字经济升级影响下，企业的竞争优势将从过去的成本优势转换为产业链优势、产品优势、效率优势等。

借鉴发达国家家电消费的变迁史，可以看到随着收入水平的提升，家电消费将从功能消费的大家电阶段进入品质消费的小家电阶段，预计未来小家电行业还将稳定向好，且发展提升空间仍然较大。

过去十余年，九阳基于中国青少年基金会希望工程项目的平台设立“九阳希望基金”，在全国27个省区，222个县建成1084所九阳希望厨房，每天有50万名学生吃上九阳希望厨房做出来的饭菜，十年累计直接受益人数超过260万人。

随着脱贫攻坚战的全面胜利，以及乡村振兴战略的实施。2020年，九阳在浙江省民政厅发起设立“浙江九阳公益基金会”，将持续聚焦“教育”、“健康”为主题布局公益扶贫项目，发掘自身优势，在脱贫攻坚战中贡献九阳力量。未来十年，九阳将坚持不断投入，以核心项目九阳乡村振兴厨房为建设，开启九阳公益新篇章。

来源：发布易