芒果超媒发布“CSR+ESG”双报告 树立综合履责标杆 彰显主流新媒体价值引领

4月25日晚间，芒果超媒（300413）在发布2020年报及2021一季报的同时，连续第二年发布《企业社会责任报告》（CSR报告），并首发《环境、社会及管治报告》（ESG报告），详细回顾了2020年公司在企业综合发展、社会责任履行、生态环境保护等全方位的创新举措及显著成效。芒果超媒此次披露中英文版“双报告”，彰显出公司作为文化传媒行业排头兵的大平台、国际化、可持续发展理念。

主力军挺进主阵地 为人民立言为时代发声

力争打造主流新媒体集团，芒果超媒把推进媒体深度融合与做大做强主流舆论宣传视为公司的首要职责使命。2020年，芒果超媒以“主力军挺进主阵地”的政治自觉，以系列有亮点、有新意、有深度的主题宣传和主旋律作品，实现了主流价值的高效传播，让正能量成为大流量。

报告显示，芒果TV围绕“小康”“扶贫”“疫情防控”“全国两会”“党的十九届五中全会”“纪念抗美援朝70周年”等主题，在全平台完成87个重点项目宣传，累计上载12.56万条新闻视频，完成75场主流宣传直播活动；推出历史人文类纪录大片《中国》探寻中华民族伟大复兴之源；《中国出了个毛泽东》《闪耀的平凡》《战旗美如画》《功夫学徒2》等系列新闻大片的推出，剧综项目《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》《下一站是幸福》《以家人之名》《隐秘而伟大》等精品内容的持续供给，让芒果TV成为主流价值观的传播者、青年文化的引领者与国民精神的塑造者。

报告提及，基于国家“融媒传播”和“文化走出去”战略，芒果TV积极“造船出海”，搭建“自有、自主、自控”的海外新媒体平台，不断加强国际传播能力建设的创新探索和实践，向世界弘扬中华青年文化，让海外用户在线亲近开放自信的当代中国。目前，芒果TV国际APP已覆盖全球195个国家和地区，海外用户规模突破3000万，成为全球华语内容覆盖最大的平台。

全方位履责 经济社会环境三效合一

2020年，“抗疫”与“扶贫”是绕不开的两大关键词，对党媒国企的芒果超媒更是如此。

报告显示，疫情发生以来，芒果超媒充分发挥新媒体势，营造万众一心阻击疫情的舆论氛围。芒果TV第一时间启动疫情防控宣传一级响应，打造多渠道报道矩阵，上线“防控新型冠状病毒感染的肺炎疫情”等专题，制作原创防疫宣传短视频，24小时循环播放，日均触达用户3000万，累计推广资源价值达10亿元，在主流宣传上凝聚起众志成城、共克时艰的强大能量，获得国家广电总局发文点赞。

在决战决胜脱贫攻坚中，芒果扶贫“云超市”通过创新电商营销模式，构建“主流媒体+电商”的公益助农平台，帮助特色农产品销往全国，入选“2020中国新媒体扶贫十大优秀案例”。此外，芒果TV《乘风破浪的姐姐》扶贫直播带货活动也有力助销湖南省10县城扶贫美食，有效缓解疫情下农产品滞销燃眉之急。

另外，在公益慈善、环境保护、员工福利等各方面，芒果超媒同样成效凸显。公司不断完善以党支部为实施主体、党员带头群众参与的志愿者服务体系，积极参加植物节植树、关爱脑瘫儿童及孤寡老人、街头社区义务清洁、无偿献血、爱心捐款等各类公益志愿者活动；产业形态方面，公司积极履行生态文明建设责任，践行绿色环保、低碳运营路径，通过科学技术实现全产业链条无污染、无负载，并借力环保节目、艺人环保公益活动等扩大环保声量，切实增强社会的环境保护和资源节约意识。

媒体融合芒果模式 引领高质量、可持续发展

据了解，CSR、ESG报告是上市公司可持续发展的非财务写照。其中,ESG投资是指不单单以传统分析框架中的财务绩效、成长性等因素来评价上市公司，而是将环境、社会和公司治理方面的因素也纳入到投资决策的过程中，以环境保护、社会公益和公司治理优秀的企业为投资对象。

数据显示，2020年，仅有25%的中国内地上市公司（包括85%以上的CSI300公司）发布了ESG或社会责任报告。ESG报告的发布主要是自2016财年开始联交所ESG指引生效后的推动作用，头部上市公司开始具有较强的披露意识。

行业人士认为，目前三大国际指数加快纳入A股，未来QFII以及陆股通持有A股的市值将不断攀升，外资持续流入的大逻辑仍将延续。根据国际惯例来看，外资持股风格偏稳重，更看重公司除盈利能力、财务指标之外社会责任履行情况，良好的ESG管理侧面印证了公司所处行业的龙头地位以及长期良好的盈利能力。

市场亦普遍认为，在全球性疫情危机和经济格局持续调整的特殊背景下，只有对社会有正面影响的业务模式和企业才能保持长久发展和稳定增长。芒果超媒此次首发ESG报告、连续发布CSR报告，更具有呼应时代的特殊意义。

对此，芒果超媒董秘吴俊表示，除财务指标之外，公司也力争通过“CSR+ESG”框架来展现综合竞争实力及内在价值，这也是公司推进高质量、可持续发展的重要举措。

另外，社会责任报告中还提及，“公司并不被价值泛泛的新媒体所定义，而是具有党媒属性和市场影响力双重属性的主流新媒体”。业内人士认为，湖南广电目前正在从组织形态、企业文化和生态价值上整体实现互联网化重构，这种全新的“融媒体”模式正在行业树立一个高质量、可持续发展的“新标杆”。

据了解，由于芒果超媒2020年在社会责任、综合发展等方面成绩显著，公司也被授予湖南最高质量荣誉“湖南省省长质量奖”，成为省内首家获此殊荣的互联网企业。芒果TV已连续两年排名中国互联网企业前二十名，国有控股企业中排名第一。

来源：发布易