【一語道破】白花花牛奶被倒掉！為了流量，愛奇藝連底線都不要了？

原創

一個說長不長，說短不短的五一休閑假期，國内知名視頻平台愛奇藝被推上熱搜。

不是平台用戶刷劇創了流量新高，也不是為國人休閑消費貢獻了力量，而是毀人三觀的「傾倒牛奶」將愛奇藝推到風口浪尖。

公司正在錄制的偶像選秀節目《青春有你3》，出現了令人不適的「傾倒牛奶」畫面，直接被公眾口誅筆伐，並被監管部門緊急叫停。

這件事情影響有多大？

要知道，中學教科書中提到「資本家寧願將牛奶倒掉也不分給窮人」,從小接受這種教育的國人一直以來對「傾倒牛奶」耿耿於懷。

央視更是一針見血的評論指出，這一係列行為背後是商家和平台的誘導。

一直以來想要逆風翻盤的愛奇藝再遭雪上加霜。

白花花牛奶成桶倒，愛奇藝惹怒公眾

現代人很難想象，曾經教科書上「傾倒牛奶」一幕竟然在現實上演。

五一假期期間，網上熱傳一段令人瞠目結舌的視頻：白花花的牛奶被倒入溝中，而視頻中仍有堆積如山的成箱待倒的牛奶……

看著白花花的牛奶被倒掉，毀人三觀、令人不適等成語已經不足以形容當時的場面，這在一向節儉的國人心目中簡直不可理喻。

而之所以傾倒牛奶，則是因為愛奇藝的一檔綜藝節目《青春有你3》，按照打票（打榜+投票）規則，粉絲需要購買贊助商蒙牛的真果粒牛奶，掃描瓶蓋内的二維碼才能為偶像助力。

於是為了瓶蓋内的二維碼，本末倒置的荒誕一幕出現，牛奶成了棄品。

練習生、粉絲,這些詞匯直指當下火熱的綜藝節目。

放眼國内各大影視平台，綜藝節目絕對是各平台鬥寶的流量擔當和收入殺器。

格力的董明珠和「小嶽嶽」嶽雲鵬等各界大腕參加芒果TV綜藝節目《初入職場的我們》錄制，以職場真人秀來博取收視率。

當然這也包括愛奇藝的這檔《青春有你》。

據百度百科顯示，《青春有你》是愛奇藝出品的一檔「新青年勵志」綜藝節目，由魚子醬文化和愛奇藝Fancy Monster工作室聯合制作。

「新青年勵志」的標簽不知道是否名副其實，但從節目内容看，該節目主要是召集練習生，通過任務、訓練、考核，讓選手在明星導師訓練下成長，最終選出9位選手，組成偶像團體出道。

目前節目已經正處於第三季錄制期，據早前公開報道，節目囊括了坤音娛樂、慈文傳媒、冉翼文化、宸帆娛樂等經紀、影視甚至MCN機構等67家公司的119位練習生。

「練習生」是當下演藝娛樂圈里對正在培養中的新人的一種稱呼，最早起源於日韓，是演藝公司挖掘新藝人的一種模式。

練習生、男團、女團等這些娛樂圈的詞匯一向光鮮亮麗，成為時下青少年，尤其是學生們頗為關注和熱愛的代名詞。

在不破壞社會公德的前提下，綜藝節目可以時尚、光鮮、靓麗，但不能沒有底線的做營銷，既壞了節目美名，又激起民憤，一發不可收拾。

事件背後，節目制作方愛奇藝遭到時人的口誅筆伐。

接群眾舉報，北京市廣播電視局高度重視，並第一時間約談愛奇藝相關負責人，責令愛奇藝暫停《青春有你》第三季後續節目錄制。

對於監管部門強勢介入，愛奇藝表示，接收批評，認真整改。

粉絲經濟背後，平台和商家才是始作俑者？

咋一看，這則事件的矛頭是粉絲。

偶像和粉絲這對天作之合古來有之，在這個粉絲力逐漸強大的偶像時代，甚至產生了一條龐大的粉絲產業鏈，被稱為粉絲經濟。

尤其是在國内偶像選秀節目興起的時代，購買周邊、應援、控評、做數據等，這些都需要粉絲操辦，來實現偶像出道的策劃，更印證了藝人的價值不單單是其個人的價值，最重要的是看其粉絲價值，也就是其流量價值。

由此看，每一個練習生或者明星背後都要有一個強大的粉絲團，以求在全國範圍内帶動更多的粉絲，制造轟動效應。

這便衍生出了職業粉絲團，而執牛耳者則一般是一位經驗豐富、能力強的「粉頭」。

「粉頭」通常受僱於明星本人或親友，負責幫明星打理粉絲工作，甚至幫明星籌集資金。據公開報道，2020年播出的《青春有你2》就曾集資超過8900萬元。

往狹義里說，明星需要流量，是為粉絲，往廣義里說，品牌、企業、企業家，甚至基金經理都需要流量，是為客戶。

頂流的流量有多「強大」？

例如，在2021年官宣藝人肖戰為代言人的蒙牛乳業微博已經擁有約256萬粉絲，代言人肖戰工作室官方微博則擁有粉絲799萬，兩廂對比就力見高低。

受明星運營粉絲啓發，近年來一些企業家也有意建設自己的粉絲團隊。比較有號召力的當屬口條良好、邏輯清晰的羅永浩。

小米雷軍也在為個人和小米品牌樹立形象擔當，小米在全國各地也有自己的粉絲團，每每新機發佈會，各地粉絲團核心成員都將被邀請來參會。

董明珠則將相當一部分精力放到個人形象建設方面，和雷軍的賭約相當成功，此後參與直播，又參與近期的職場新人秀節目，董小姐花在個人IP打造上的時間越來越多。

當然粉絲經濟可以有，但不能沒有下限的挑戰公眾的認知。像一些正面的偶像可以起到積極的作用，而負面的造成的損失則無法計量。

當我們了解偶像背後的粉絲產業，就比較容易理解為何會出現粉絲傾倒牛奶事件，為了博取眼球和流量，花大錢都在所不惜，更何況是這點小錢。

更諷刺的是，國家剛剛於4月29日通過反食品浪費法，推動粉絲倒牛奶的背後推手或面臨法律的懲罰。

背後推手是誰？

央視怒批道出事件責任人。針對粉絲為偶像打投倒奶事件，央視發表評論，認為這一係列行為背後是商家和平台的誘導。

平台自然是愛奇藝，商家則是蒙牛（節目是蒙牛獨家冠名），也就說平台和商家為了制造頂流效應，不惜圍獵粉絲、策劃一些無下限的活動來達到傳播目的。

愛奇藝和蒙牛都是各自行業里的佼佼者，怎麽會出此下策？

想要「破格」，卻弄巧成拙

蒙牛此前就曾與伊利在爭奪北京冬奧會合作上產生過糾紛。在中國奶業内卷化競爭當中，可以想見各企業之間的營銷戰打得有多麽激烈：伊利和蒙牛在各個細分領域都有同款奶相抗衡、伊利挺價、蒙牛降價……

粉絲經濟爭奪戰正是各家巨頭爭相發力的新的增長極，所以不惜重金、手段來博取受眾的眼球，甚至不惜出現倒牛奶的浪費場面。

可以想見，經歷此次負面事件，蒙牛需要再次進行刮骨療傷。

站在愛奇藝層面，長短視頻領域都有競爭者。在長視頻領域，愛奇藝用戶規模佔據領先優勢，不過仍面臨騰訊視頻和芒果TV這兩個強大的對手。

而隨著短視頻的興起，愛奇藝等長視頻平台則面臨短視頻平台的衝擊，根據2020年10月中國網絡視聽協會發佈的《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年6月，短視頻人均單日使用時間為110分鍾，成為網絡視聽領域中時長佔比最大的平台。

從月活人數上看，據Wind數據顯示，自2021年1月起，抖音月活人數首次超越愛奇藝，並已經連續4個月蟬聯第一位置。

在2021年4月，愛奇藝就曾聯合影視行業一起抵制國内短視頻平台，至於效果如何還有待監管機構進一步明確具體管控辦法。

除外憂外，愛奇藝也面臨内患。業績虧損是繞不過的話題，何時回正更是無法預測。近日公司還遭遇前兩大股東的減持。

據Wind顯示，自2020年下半年以來，大股東李彥宏和小米聯合順為資本持股比例有所降低。第三大股東高瓴資本則已經全身而退，不再為持股5%以上股東行列。

隨之而來，愛奇藝的股價遭遇暴跌。據Wind數據顯示，近60日跌幅約為40%。

愛奇藝想「破格」，現實也很殘酷！

撰稿：砍柴人