Wind数据显示,本周(7月12日至16日),A股市场将有多家上市公司迎来限售股解禁,数量合计约33亿股,本周也是7月份解禁压力最大的一周。
其中,芒果超媒(300413.SZ)于7月12日有8.49亿股限售股解禁,占总股本的比例高达47.69%,以解禁前一日的收盘价57.28元/股粗略测算,解禁市值超过486亿元。
而作为A股传媒板块龙头,芒果超媒此次的巨额解禁也备受关注。有一些投资者担心解禁后股东会减持导致公司股价下跌,也有投资者认为此次的解禁没什么可怕的。
芒果超媒是湖南广播电视台旗下的新媒体融合平台,其前身为上市公司“快乐购”。2018年6月快乐购重大资产重组获得证监会审批通过,湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐5家公司整体作价115亿元打包注入快乐购,正式成为国内A股首家国有控股的视频平台。快乐购也同步正式更名为芒果超媒。
目前,芒果超媒以芒果TV在线视频平台为主阵地,形成了涵盖新媒体平台运营、内容制作、艺人经纪、音乐版权、游戏发行及IP内容在内的完整的产业链。
2020年的数据显示,该公司最核心的业务是芒果TV互联网视频业务,涵盖了互联网视频业务(会员、广告收入)和运营商业务(IPTV+OTT)两部分,贡献了近65%的收入和77%的利润。紧随其后的新媒体互动娱乐内容制作业务和媒体零售业务,占比也相对较高。
虽然此次解禁数量很多,但解禁股东却仅有一位,为芒果传媒有限公司,这也是芒果超媒现在的控股股东。
据悉,三年前那笔重大资产重组的发行价为19.61元/股,期间经历了每10股转送7股,相关股东持股成本降至11.54元/股。
这三年来,芒果超媒整体的股价表现不错,在今年1月22日最高曾达到了92.88元/股。只是此后股价遭遇下跌,截至7月12日收盘,报收57.95元/股。
不过,虽然股价相较于最高点大幅回调,但是以现价计算,芒果传媒有限公司的解禁收益率依然高达4倍左右。
值得注意的是,这三年来,芒果超媒飙涨的并不仅仅是股价,该公司的业绩也在持续增长。
数据显示,2017年至2020年,该公司的营收和净利润基本在持续增长。尤其是2020年,芒果超媒实现营收140.06亿元,同比增长了12.04%,实现净利润19.82亿元,同比增长了71.42%,盈利能力有较大幅度提升。
对比股价走势来看,2020年也是该公司股价上涨的主要时间段。
其实,芒果超媒2020年的盈利能力和股价大幅上涨在一定程度上受益于新冠疫情。毕竟居家时间长了,对长视频消费来说是有利好的。
而从长期来看,相较于国内其他动辄暴亏的长视频平台,芒果超媒的业绩之所以能获得持续增长,其秘诀就在于公司在内容制作方面具有成本优势,常常能“以小博大”。
与长视频领域财大气粗的爱奇艺、腾讯视频、优酷不同,芒果超媒旗下的芒果TV在资金实力上并不足以抗衡这几家背靠互联网巨头的玩家。
为了实现突破,背靠湖南广电的芒果TV选择了通过自制+独家版权的方式,与竞争对手“烧钱”购买外部版权形成差异化竞争。
综艺方面,公司大力推行工作室制度,加强创意孵化和节目研发,形成良性的激励与竞争机制;剧集方面,芒果TV坚持自建工作室+外部战略工作室双管齐下的发展策略;同时,依托于湖南卫视,持续输入优质内容,保证平台内容竞争力。
效果上,芒果TV的S级综艺项目从2017年5个增长到2020年12个,自制剧成本优势显现,打造了多部B级成本投入+S级爆款效果的案例。2020年火爆全网的选秀类综艺《乘风破浪的姐姐》就是最好的例子。
根据Questmobile数据,以MAU(月活跃用户数)进行划分,长视频平台第一梯队为MAU达2亿以上的“优爱腾”,第二梯队为MAU在1-2亿区间的芒果TV、哔哩哔哩,第三梯队为MAU未破亿平台包括搜狐视频、人人视频等。
其中,一梯队里面的爱奇艺和腾讯视频活跃用户数有比较明显的领先优势,MAU保持在5亿上下。
第二梯队方面,受益于《明星大侦探5》、《锦衣之下》、《下一站是幸福》、《乘风破浪的姐姐》、《明星大侦探6》、《阳光之下》等爆款内容的播出,芒果TV的用户规模增长显著,已经于2020年8月MAU突破2亿。
付费会员是长视频平台进行变现的一个极重要的途径,另一个是广告收入。在这方面,爱奇艺及腾讯视频的付费会员数分别于2019年第二季度、第三季度突破1亿,但随后爱奇艺付费会员数增速放缓,2020年第四季度为1.02亿,环比下滑3%,同比下滑5%;腾讯视频付费会员数于2020年第二季度超越爱奇艺,同年第四季度达到1.23亿,环比增长2%,同比增长16%。
目前,第二梯队的芒果TV和哔哩哔哩付费会员数正处于高速增长期,芒果TV会员数于2019年突破1800万人,同比增长67%,2020年末达3613万,同比增长96.68%;哔哩哔哩付费会员数则保持翻倍增长。
由此可见,在长视频领域内,芒果超媒虽然距离第一梯队还有一些距离,但目前已经是“座二望一”的水平,且增速可观。
除了长视频领域外,该公司还同时在多个赛道发力,其中内容电商方面值得关注。
如何针对湖南卫视和芒果TV体系积累的粉丝资源进行长期高质量的运营,是关系到芒果超媒“第二增长极”的重要选择。该公司选择了“小芒电商”作为这个问题的答案。
2021年1月1日,芒果超媒旗下独立电商平台――小芒App正式发布。
据悉,这款App主要涉及美妆,美食,家居,时尚,潮玩和汉服六个领域。用户可以在“小芒”板块通过观看各类明星和专业KOL的“种草”短视频,了解产品信息,被“种草”后在视频附带链接或者通过搜索进行购买,从而以较低的成本挖掘粉丝的变现潜力。
值得一提的是,虽然近期股价大幅回调,并且面临巨额解禁,但是依然有多家券商给予芒果超媒买入评级。
作者:云知风起
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