交银国际: 社区团购获客附加价值大于盈利价值

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【财华社讯】交银国际发表互联网、消费及交运行业报告指出，社区团购不取代传统业态，获客附加价值大于盈利价值。

互联网公司相继入局社区团购市场已近 1 年，2021 年在该领域的投资总额可能超过 1000 亿元人民币，预计行业规模超过 7000 亿元。超市受影响较大，但具有供应链优势；生鲜帮社团平台引流，快消品盈利；也为货运、快递公司带来新增量。

长期 UE 有优化空间，但短期以拉新为主，将持续补贴，盈利不是平台首要目标。目前行业格局与该行 2 月报告短期预判基本一致，美团/拼多多份额领先，阿里/京东起步略晚，但也可能受益于已有的供应链和仓配能力占领部分市场。

行业风险：政策趋严，规模化效应不达预期。