京东、天猫发布双十一战报：国潮消费增长，中小品牌参与度高涨

11月11日，资本邦了解到，昨日晚间，双十一购物节迎来最后的高潮。京东(JD.US)、阿里巴巴(BABA.US)旗下天猫等平台电商发布销售数据。

天猫发布的数据显示，截至2021年11月11日0时45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万;40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。

此外，从11月1日到11日0点45分，华为、鸿星尔克、苹果、百雀羚、添可等382个新老品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。

不同于天猫，京东的双十一最后的高潮于11月10日晚8点开始。

10日晚8点刚过，京东家电成交额5分钟破20亿，趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。

京东数据显示，从10日晚8点到11日0点的4小时内，成交额TOP5品类为手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调;销量TOP5品类为牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

京东双十一期间，中小品牌新增数量同比增长超4倍。

京东表示，这也是国潮消费成长最快的京东双十一，老字号跨界商品销量同比增长达105%.