教培巨头新东方明确年底前“停学”计划，俞敏洪回应直播带货

11月15日，资本邦了解到，港股公司新东方-S(09901.HK)发布公告称，计划于2021年底前停止全国所有学习中心的K-9学科辅导服务，将探索新的发展机会，转向非K-9学科辅导服务。

新东方预计，终止该服务将对公司的收入产生重大不利影响，截至2020年及2021年5月31日止财政年度，提供K-9服务的收入约占公司每个财政年度总收入的50%至60%。

此外，公司表示，会将其重心及资源转向与K-9学科类培训服务无关的教育产品及服务，如备考课程、成人语言培训课程及教材，亦将继续开拓新业务机会及增长举措。

11月7日晚间，俞敏洪在直播时表示，新东方最大的业务要停止。俞敏洪还称，新东方未来计划成立一个大型的农业平台，他将和几百位老师通过直播带货，帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。

11月14日晚间俞敏洪回应了直播带货这一颇有争议的行为。俞敏洪在在抖音直播间陈，称注意到了《新东方不应照搬李佳琦》文章和网友评论。

俞敏洪表示，新东方如果直播带货，会向李佳琦或者薇娅取经。对于新东方跨界到原本并不熟悉的农货直播领域，感谢记者给了一个非常善意的提示。

早在今年10月，新东方在线(01797.HK)就发布公告称，将停止经营内地K9业务，终止预计于2021年11月末之前生效。公司表示，将继续经营与义务教育无关的业务，并将重点和资源转向其他教育产品和服务，探索新的商机。

实际上，远不止新东方一家教育机构，学而思的母公司好未来（TAL.N）也要“转舵”了。11月13日，好未来在微博上宣布，将从2022年起，退出初中和小学学科类培训，在此之前，将保质保量完成用户已报名的此类课程服务。

据好未来官网披露，一年级到初三学段的学科类课程，基本为9月开课的秋季课程，目前已无法报名学习。同时，官网已上线人文美育、科学创想类的相关课程。

在官宣终止K9学科业务后，好未来创始人、CEO张邦鑫发布了内部信：好未来将发展素质教育、基于出版和数字内容的新型学习服务等业务，同时，将在未来加大对教育科技的研发投入，并推进海外业务。

从市场动作来看，除新东方、好未来外，今年以来，高途、作业帮、豆神教育等多家教培企业都在积极转型布局。素质教育、成人培训、职业教育等都在转型选择的范围之中。

二级市场上，受疫情影响，培训机构的股价在今年2月达到高点之后，“双减”政策出台后，教育股股价开始集体路下挫。新东方股价自今年初的158.8港元/股高位跌至目前的16.8港元/股，好未来股价从90.96美元/股的历史高位跌去了95%，至目前的4.40美元/股。

10月27日，胡润研究院发布的《2021胡润百富榜》显示，从财富下降的比例来看，今年降幅最大的行业是校外培训领域。好未来创始人张邦鑫，下降94%至57亿元，新东方俞敏洪财富缩水至75亿元，高途教育陈向东从去年800亿元到今年落榜。